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國際行銷學:建構全球行銷能力 5/e

國際行銷學:建構全球行銷能力 5/e

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內容簡介

  .多元的專欄.精彩的實務
  本書設計多元的專欄主題,介紹國內外精彩的案例來印證相關理論、主題外,更能擴展讀者的國際行銷視野。於章首提供「國際連線」,透過新聞時事來進行討論,引發學習動機,章末更設有「個案討論」,整合章節資源,進行課堂互動討論。

  .清晰的架構.務實的觀點
  全書採用「環境-策略-結構」的典範,內容結構連貫、層次分明、重點明確,有助讀者提綱挈領地掌握國際行銷的要領。另有鑑於台灣企業本質與產業內涵的獨特性,本書特別針對台灣企業在面對全球競爭的行銷環境與問題中,提供全面性的剖析。本版更因應國際行銷趨勢,新增東協相關資訊,與時俱進。

  .適量的理論.充實的內涵
  本書除擇取傳統基本的理論、在部分章節介紹晚近流行主題,並於各章適時加入國際行銷領域的重要理論,包括交易成本、折衷理論、資源基礎理論等,使讀者有充足的理論知識來解析個案,並解決國際行銷實務問題。
 

作者介紹

作者簡介

張國雄


  學歷:
  台灣大學商學研究所博士
  政治大學國際貿易研究所碩士

  現職:
  東海大學國際經營與貿易學系所專任教授
  東海大學管理學院EMBA教授

  經歷:
  東海大學國際貿易學系所主任
  東海大學管理學院EMBA主任(執行長)

  專長領域:國際行銷、國際企業管理、行銷管理
 

目錄

第一篇 緒論
 第 1 章 國際行銷概論
     國際連線-ZARA 進軍海外市場
     國際行銷典範
     .蘋果 iPhone 6 生產全球化
     .隱形冠軍救出口
     行銷大發現
     .微笑曲線
     .智慧型手機改變生活
     .台灣 NB 品牌的未來
     個案討論-巨大 GIANT 的國際化

第二篇 全球環境
 第 2 章 國際經濟、政治與法律環境
     國際連線-TPP 對我國產業的影響
     行銷看天下
     .東協共同體成立
     .TPP、RCEP、TTIP
     .越南排華暴動
     .德國戴姆勒汽車被控海外行賄
     行銷大發現
     .中國一帶一路政策
     .美國的反托拉斯案
     個案討論-福斯汽車排氣測試作弊事件
 第 3 章 國際文化環境
     國際連線-歐美人無法理解的日本女性審美觀
     行銷大發現
     .迪士尼公司在法國遭遇文化障礙
     .世界各國的風俗禁忌
     國際行銷典範
     .沙烏地阿拉伯經商注意事項
     .巴西與阿根廷的習俗禮儀
     行銷看天下
     .法國人排斥將剩菜打包
     .40%的埃及婦女經常毆打丈夫
     個案討論-海底撈在美國的文化衝擊

第三篇 國際市場機會
 第 4 章 國際市場機會與行銷研究
     國際連線-鴻海打造印度蘋果鏈
     行銷看天下
     .台灣對東協六國投資
     .東協各國
     國際行銷典範-印度市場
     行銷大發現-巴西的婚紗市場
     個案討論-卡達主辦 2022 世足賽力拚中東第一
 第 5 章 國際市場區隔與定位
     國際連線-日本 UNIQLO 的市場區隔
     行銷看天下
     .美國休閒快餐廳當紅
     .美利達市場定位
     國際行銷典範-喬山科技之國際市場區隔策略
     個案討論-NIKE 歐洲之國際市場區隔策略

第四篇 國際策略規劃
 第 6 章 國際策略與國家競爭優勢
     國際連線-Sony 智慧手機在泰國設新工廠
     行銷大發現
     .全球手機業5 年崩壞啟示錄
     .印度軟體產業的競爭力
     國際行銷典範-台灣隱形冠軍企業
     個案討論-中堅企業是不景氣的救生圈
 第 7 章 國際市場進入模式
     國際連線-中芯國際、華為、美國高通與比利時IMEC宣布共同合資
     行銷大發現-Apple 與 HTC 交互授權
     國際行銷典範
     .星巴克的海外市場進入策略
     .啤酒生產商百威的收購案
     個案討論-「CoCo 都可茶飲」的創新加盟模式

第五篇 國際行銷策略
 第 8 章 國際產品策略
     國際連線-芭比娃娃的國際產品策略
     國際行銷典範
     .豪華車回應當地消費者需要
     .SA 8000 社會責任認證
     個案討論-85 度C 咖啡的國際產品策略
 第 9 章 國際品牌策略
     國際連線-華碩電腦的品牌價值
     行銷大發現-2016 年或將在美國消失的品牌
     行銷看天下-聯合利華(Unilever)在中國的品牌世界
     國際行銷典範
     .LV的品牌故事
     .三星的品牌價值
     個案討論-宏達電 HTC 品牌價值的衰退
 第10章 國際訂價策略
     國際連線-印度蘋果 iPhone 6s 水貨夯
     行銷看天下-「中國製造」的產品在中國市場反而更貴
     行銷大發現
     .大麥克指數
     .iPhone 新機成「維修孤兒」
     .財政部下令嚴查移轉訂價
     個案討論-iPhone 6s 及 6s Plus 的全球訂價
 第11章 國際通路策略與全球運籌模式
     國際連線-新和春本草微型創業紅到海外
     國際行銷典範
     .全球第一大健身器材專賣店通路商
     .葡萄王與雲南白藥互惠銷購及代理
     行銷看天下-越南零售商
     行銷大發現
     .兩岸三地的藝人進駐「星店」
     .紅色供應鏈
     個案討論-法藍瓷拚中、日通路
 第12章 國際整合行銷溝通策略
     國際連線-麥當勞聯手 Hello Kitty
     行銷看天下
     .寶僑(P&G)大減行銷費用
     .登喜路香菸廣告違法
     行銷大發現-如何成為成功的銷售員
     國際行銷典範-班尼頓的行銷溝通
     個案討論-祕魯「大可樂」運動行銷
 第13章 國際廣告策略
     國際連線-YouTube 廣告客戶飆增
     行銷看天下-中國禁童星代言
     國際行銷典範-長榮邀喬治克隆尼代言
     個案討論-中國大陸新《廣告法》正式頒布

第六篇 國際行銷組織結構
 第14章 國際行銷之組織結構與控制
     國際連線-IKEA 的組織結構
     行銷大發現-台灣麥當勞求售
     國際行銷典範
     .欣葉餐飲集團組織結構
     .聯合利華之組織結構
     個案討論-85 度C 咖啡的組織結構
 

詳細資料

  • ISBN:9789865774592
  • 規格:平裝 / 350頁 / 19 x 26 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 5版
  • 出版地:台灣

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