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地方文化產業研究

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內容簡介

  比較「文化創意產業」與「地方文化產業」二者,最大差別之一是「文化創意產業」主要的產業對象為「企業」(文化企業等),也因而出現許多離根、跨國的文化產品生產與消費現象,而「地方文化產業」的對象卻是「地方」(社群、社區、城市等),因此更強調在地紮根及「土味」。
 
  本書重新檢視過去社會對於「土味」的刻板印象,「土味」並不是「俗氣」且反而是一種由在地的「地方性」(the locals)所散發出來的風格特質,更是構成特有地方文化價值的重要基礎。而在一整套地方文化產業中,「地方文化」是「原料」而「產業」是「經濟」,也就是說,地方文化原料是重要基礎,而且先有地方文化「價值」其部分才有可能轉為產業經濟「價格」,然而地方文化價值卻一部分來自於重要的「土味」特質。

  目前全世界各地(包括台灣)邁向「全球化」的世界潮流發展,「全球化」與上一個現代社會發展的「國際化」不同之處,包括了「國際化」其實是全世界各地向西方「標準」的主流文化學習及仿製,而「全球化」下的地方卻是一方面深化自己「差異」的地方性;並同時與世界各地方展開連結、合作或對話,「全球化」並不是「國際化」的2.0版。換句話說,在全球化潮流之下是「愈在地、愈國際」。

  另外,《博物館法》今已實施,因應過去各地大量自己「認定」的博物館(及蚊子館),可能更無法適用法規成為「法定」的博物館,本研究希望也能促進各地方博物館結合社區營造,並轉型為發展地方文化及產業的核心。

  本書跨越了文化研究、地方理論、文化行政、環境規劃、博物館、社區營造、地方品牌、文化行銷、地方產品計畫等面向,亦兼具有地方文化產業的學術研究與實務操作之特色。

本書特色

  「土味」並不是「俗氣」
  在一整套地方文化產業中,「地方文化」是「原料」而「產業」是「經濟」
  本書重新檢視過去社會對於「土味」的刻板印象
  剖析地方文化「價值」與產業經濟「價格」的相互關係
  全球化潮流之下的地方是「愈在地、愈國際」

名人推薦

  國立台灣藝術大學前校長 黃光男
  國立台灣師範大學校長  張國恩
 

作者介紹

作者簡介

廖世璋 博士

 
  現任
  國立台灣師範大學專任副教授
 
  學經歷簡介

  作者為數本與專業相關之學術期刊編輯委員及審查委員等,亦為國家考試委員、公共工程委員、政府促參委員、公共藝術委員等。另,曾經兼任於中原大學、文化大學、空中大學等校,以及曾任政府文化部門、平面媒體記者、廣告行銷公司、規劃顧問公司、建築師事務所、出版企劃、專欄漫畫作家等,歷練於文化產業相關的產官學三界,亦具有建築師執照、室內設計裝修執照、公務人員高等考試資格等。
 
  學經歷背景為多元及跨界之領域,依現行《文化創意產業發展法》區分,曾包含:視覺藝術、音樂及表演藝術(僅硬體及藝術節)、文化資產應用及展演設施、工藝、電影(僅廣告片)、出版、廣告、產品設計、視覺傳達、設計品牌時尚、建築設計、創意生活、流行文化內容(僅文化研究及文化經紀)等產業及其相關「文化創意產業經理人(經紀人)」專業領域。
 
  專長與主要興趣領域為:文化政策、文化行政、文化研究、文化創意產業、地方文化產業、社區營造、博物館經營與展示、都市設計、城市品牌及文化行銷、文化園區規劃設計、歷史文化資產保存及再利用、地方藝術節慶、公共藝術、社會空間與都市文化研究等。
 
  曾經出版「文化創意產業」、「都市設計應用理論與設計原理」等著作及一些學術期刊論文。
 
  E-mail: lsj@ntnu.edu.tw
 

目錄

黃光男校長序
張國恩校長序
謝誌
作者研究導讀

理論篇

第一章 地方及地方性理論
第一節 地方及地方性的認識論及概念
第二節 地方性作為社會文化研究之方法論
第三節 地方性的後現代及全球化
 
第二章 地方及地方性的空間理論
第一節 地方空間理論與概念
第二節 地方及地方性的空間方法論
第三節 地方文化認同、意象與象徵
 
第三章 地方文化治理
第一節 地方性的構成與地方文化資本
第二節 文化生活圈治理
第三節 地方文化治理與文化政策
 
第四章 地方參與式調查規劃理論
第一節 參與式敷地計畫理論
第二節 地方文化資源盤點
第三節 環境行為研究
第四節 地方遊戲設計理論
 
第五章 博物館地方理論
第一節 博物館範型的科學哲學分析
第二節 博物館範型特徵及範型移轉
第三節 後博物館範型的地方作用
 
實務篇

第六章 博物館在地經營
第一節 國內博物館範型及政策歷程與問題分析
第二節 地方博物館經營計畫
第三節 後博物館的地方經營模式
第四節 地方策展計畫
 
第七章 文化產業的地方創新計畫
第一節 整合型概念的地方社區總體營造
第二節 地方文化產業的農業創新方案計畫
第三節 地方文化產業的藝文創新方案計畫
 
第八章 地方品牌
第一節 地方品牌定義
第二節 地方品牌符號與構成
第三節 地方品牌規劃
 
第九章 地方文化產業行銷
第一節 地方文化行銷定義
第二節 地方文化產業行銷「P.C.R.V.」概念
第三節 地方文化產業行銷策略分析
 
第十章 地方文化產品「S.O.P.」計畫
第一節 地方文化產品的「S.O.P.」定義
第二節 「無形」地方文化產品
第三節 「有形」地方文化產品
 
參考資料
 

序文

  本研究之出版,最需要感謝在不同領域曾經教導過的所有老師們,即使你們不一定知道,但是在我內心之中由衷感謝,沒有你們就不會有我。而我自己在跨越各種領域的學經歷過程中,雖然辛苦但也感到十分有趣且令人覺得人生的豐富。

  在此,首先要非常感謝的是匿名協助審查的兩位評審老師,謝謝你們的專業意見,讓本研究更加完備。另外,要感謝巨流出版社所有的工作人員,沒有你們本書無法正式出版。

  而在台灣師範大學的研究生們:芷維、笛凱、億萱、亞廷等人,也謝謝你們的協助校稿,減少一些不當的錯字等,你們也是本書的第一批讀者。

  由於我在台灣各地擔任各種政策研訂、學術期刊、專案計畫等相關的諮詢、審查、研究、規劃等工作,深知(也希望)文化創意產業需要邁向「在地發展」的重要性及前瞻性。然而,發展地方文化產業的最根本基礎,是來自於我們對於自己「地方性」價值的認知與掌握。

  最後,將本書獻給關懷台灣這塊土地(及「地方性」)的所有人,在全球資本主義的潮流脈絡中,我們許多地方似乎無法單獨存在於外。因此,才需要將部分轉變成為地方產品且透過大量消費來讓地方式微文化得以延續,但地方文化的長期發展卻應該重要於商品化,而且並不是所有的地方文化都需要(或都能)商品化。

  無論從事社區營造、文化企業、社會企業、地方博物館、或其他地方文化治理等工作,都可能需要發展地方文化產業,但發展地方文化產業並不能為販賣地方文化而商品化,反而應該是為了要讓地方文化永續化進而採取的策略及方法。

  地方加油!台灣加油!

廖世璋
台北象山
2016年2月14日
 

詳細資料

  • ISBN:9789577325198
  • 叢書系列:文創產業
  • 規格:平裝 / 360頁 / 16k / 19 x 26 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

作者研究導讀
  
由於本研究涵蓋地方的抽象理論,以及地方文化產業的實務技術及操作方法等,為從地方理論、地方調查、地方分析、地方規劃、地方執行等過程的地方文化產業研究,也因此讓整個研究寫作時間,超過三年之久。
  
研究出版。本研究成果原本是要以兩本專業書籍來分別發表,而共同結合發表的研究書籍,原訂其中一本是「地方」理論研究,另一本是「地方文化產業」實務技術及操作方法之研究。但後來考量如果將兩本分開出版,第一本僅僅論述「地方」理論,將產生理論過於抽象,且對地方文化產業的實務技術及方法瞭解不足,而無法真正改善各地方實際操作的實踐工作。另外,如果只是研究「地方文化產業」的實務技術與操作方法,將可能因為未清楚辨認「地方」重要基礎本質之前提下,又過於偏向產業的生產方法及市場導向,發展出來的地方品牌或地方文化產品反而帶來更多與地方特質相互矛盾、衝突或脫節等的地方問題。因此,本研究特別強調在發展地方文化產業之前,需先深入地方調查分析「地方性」(the locals)。
  
研究背景、動機及緣起。2005 年聯合國教科文組織(UNESCO)通過《保護及促進文化多樣性表達公約》(Convention on the Protection and Promotion of the Diversity of Cultural Expressions)的10 年之後,在2015 年年底,全球歷史性的第一次調查繪製出《文化創意產業的第一個世界地圖》(Cultural times :The first global map of cultural and creative industries),此份全球調查研究對文化創意產業來說,是一個歷史時刻更具有特別意義,因為在此報告中顯示出一個重要訊息,就是在全世界各地方出現「文化創意的世界是多極的(multipolar)」的蓬勃發展現象,其中「亞太地區收入佔7,430 億元美金(是全球文創產業銷售額的33%)和1,270 萬個工作(是全世界文創產業就業的43%),為全世界第1,而歐洲及北美是第2 和第3 大文創產業市場,拉丁美洲、非洲和中東分別排名第4 和第5,每一個世界區域正在開發它自己的動能」(EY,2015:8)。可見得,文化創意產業在全世界各地方各自多極的引領全世界之發展,是一個各地方發展的重要議題,尤其是在2015年亞洲地區其產值及就業數還是全球第一。

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