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為什麼粉絲都不理我?:不花廣告費的內容行銷實戰手冊

Content Machine: Use Content Marketing to Build a 7-figure Business With Zero Advertising

  • 定價:280
  • 優惠價:75210
  • 優惠期限:2018年10月31日止
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內容簡介

5000 倍效益的內容行銷實戰分享
3 層式架構 + 下載模版 = 立即上手

  ★亞馬遜網路行銷類第 1 名、讀者 5 顆星瘋傳推薦
  ★Google Play 2016 年度最佳書籍


  作者丹‧諾里斯一開始在創業圈打滾七年都未能成功,直到 2013 年 6 月創立 wpcurve.com,他利用內容行銷在兩年內讓新創公司的推估營收達到 100 萬澳幣(約新台幣 2,350 萬元),期間只投入了 181.23 澳幣(約新台幣 4,260 元)的廣告費用,做出 5000 倍的效益!

  在這本精簡扼要的書中,你會學到:

  ■6 大吸睛招數,創造粉絲瘋狂分享的高品質內容
  ■10 種切入策略,和競爭對手做出差異化
  ■7 項設計法則,提高轉換率、建立可長久運行的內容行銷機制

  作者免費提供檔案與模版下載(檔案已中文化),讓你能立刻應用到自己的工作上,從激發創意、撰寫大綱、招聘員工到建立內容行銷團隊,在各方面都給你最實用的支援。無論你是部落客、內容行銷第一線操作人員、創業者或行銷經理,本書都會幫助你,讓你在內容行銷投入的每一分努力都值回票價!

名人推薦

  邱煜庭(小黑)/帕格數碼媒體股份有限公司總經理
  黃晨皓/數果網路(PopDaily波波黛莉的異想世界)執行長
  鄭國威/泛傳媒共同創辦人暨總編輯
  鄭緯筌/台灣電子商務創業聯誼會(TeSA)理事長——專文推薦

  林之晨/AppWorks 之初創投合夥人
  盧諭緯/《數位時代》編輯總監——齊聲推薦(依姓名筆畫排序)

  「光看第一章我就知道,這是一本你該讀的好書!」——邱煜庭(小黑)

  「我從沒想過一本書有可能可以改變整個內容生態。」——黃晨皓

  「這本書精簡扼要……相見恨晚。」——鄭國威

  「這是一本可讀性和實用性頗高的書籍。」——鄭緯筌

  「諾里斯再出手、推出令人驚豔的著作,這是所有網路創業家的必讀書籍,不管是新手還是專家都該讀。」──大衛‧切森(David Chesson),書籍行銷專家

  「諾里斯善用內容行銷締造的佳績讓人難以置信!本書透露他如何做到,並且教你複製成功。」──亞當‧富蘭克林(Adam Franklin),澳洲網路策略公司Bluewire Media共同創辦人

  「曠世巨作!我取消所有行程,只為了在幾小時內從頭到尾看完這整本書。內容深入又務實,我迫不及待要採納實作了!」──塔奇‧摩爾(Taki Moore),行銷教練

 

作者介紹

作者簡介

丹‧諾里斯 Dan Norris


  曾多次創業,並獲得內容行銷獎項。他也經常到世界各地演講,兩本著作《七天創業記》(The 7 Day Startup)與《為什麼粉絲都不理我?》都登上亞馬遜暢銷排行榜。
  
  諾里斯一開始在創業圈打滾七年都未能成功,直到 2013 年 6 月創立 wpcurve.com,建立全球 WordPress 程式開發團隊、提供全年無休的網站維修與支援服務,用戶只要負擔低廉的月費,即可無限享受服務。WP Curve 在二十三天內轉虧為盈,團隊也迅速成長到四十人,服務全球數千名客戶。光是運用內容行銷,就讓全年推估營收突破 100 萬澳幣(約新台幣 2,350 萬元)。
  
  本書是諾里斯的第二本著作,內容闡述他如何善用內容行銷策略創造百萬營收,並且透過自動化、權責下放、建立內容團隊將內容行銷規模化。
  
  諾里斯的第一本書──《七天創業記》──不僅在亞馬遜的三項書籍分類中躋身前十名熱銷書籍,還被譯入五種語言,啟發了全球數千名創業家將構想付諸實踐。

譯者簡介

李立心


  台大財金系畢業,現為台大翻譯碩士學位學程口譯組學生。譯有《一擊奏效的社群行銷術》與《一次搞懂統計與分析》(合譯)。
 

目錄

推薦序 二十四篇的魔力法則/邱煜庭(小黑)
推薦序 一本書改變內容生態/黃晨皓
推薦序 用知識交朋友的行銷方式/鄭國威
推薦序 不打高空的創業實戰經驗/鄭緯筌
推薦序 突破盲點,讓流量不再來了又走/尼爾‧帕提爾

自序 從乏人問津到百萬商機

1 用內容行銷讓公司高速成長
2 內容行銷的基本功
3 如何創造高品質的內容?
4 如何做到差異化?
5 擴大規模:建立內容行銷機制
尾聲 成為把鳥事做好的人

致謝
注釋
參考書目
 

詳細資料

  • ISBN:9789864770342
  • 叢書系列:新商業周刊叢書
  • 規格:平裝 / 208頁 / 25k正 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

書籍延伸內容

城邦類型暢銷展

商周x啟示全書系

 

內容連載

3 如何創造高品質的內容?(節錄)
 
如果你的內容品質欠佳,就不會吸引人群目光,公司也就不會獲得應有的報酬。事實上,除了之前提到公司本身有問題、體質不夠健全會造成內容行銷失敗之外,內容品質不佳是另一個常見的失敗原因。
  
我常常對於有一群人(包括內容行銷專家)總是搞不「懂」什麼內容稱得上是好內容而感到詫異,不過你很幸運,只要看完這本書,你就不會有這個問題了。
  
以下是我的定義:
 
所謂「好」內容就是你提供給觀眾、吸引他們目光,並鼓勵讀者參與/分享的內容。
 
把這個定義拆成兩部分,就得到內容行銷的基礎:
 
1.當讀者願意參與、留言並分享,即成就了一則好內容。僅是創造一大堆內容還不夠,頁面瀏覽次數高也不夠,如果讀者沒有以有意義的方式參與,那就不是一則好的內容。
 
2.好內容需要吸引目光,這意味著內容好壞與你的競爭對手爭搶目光的能力高度相關。舉例而言,你寫了一篇「如何翹一邊開車」的文章,絕對比不過紅牛公司WRX的影片,影片中,專業駕駛把車打斜,馳騁在舊金山街道。但如果你的競爭者完全沒有發布任何內容,你的文章就會超級無敵有效。這個論點將會貫穿全書,內容行銷基本上就像開公司,沒有什麼成功藍圖,祕訣只有超越競爭者。
 
每次有人來告訴我他們的內容沒有順利衝出流量、受人歡迎,背後的原因十之八九是那則內容不好,主題空泛而無法明確執行,提出老掉牙又無聊的資訊。這種內容不討喜,讀者不想參與、不願意分享,還不如競爭者。
  
真的就是這麼單純。
  
要是你的內容掉漆,寫再多也不會帶來你期待的成效。
 
好、壞內容教我的事
 
既然內容品質差是失敗的關鍵,你就得反覆問自己這個問題:我的內容真的算好嗎?
  
如你所見,我寫了幾百篇的內容才順利吸引目光和流量,我最終也接受了這是因為我的內容不夠好。
  
經過好幾年的嘗試,也走了些冤枉路,並自問內容好不好之後,我終於學到讓我不斷複習的七件事。做好這七件事,總能讓我創作出具有影響力的內容,大受歡迎又引領我突破高原期。
  
如果以下七點有什麼讓你起了共鳴,那就想想該如何把它融入自己的策略中,並且在構思該寫些什麼的時候採納。

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