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行銷管理:理論解析與實務應用7/e

行銷管理:理論解析與實務應用7/e

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內容簡介

  本書為需要豐富實用的行銷學理、想親近企業實務、重視思考與寬闊視野的讀者而寫,本版在增廣讀者視野、強化學習動機方面,更是達到新的境界。特色如下:
  
  .適量的學理+流暢的表達+清晰的排版=有效掌握行銷知識
  秉持「避免讀者被層出不窮、與實務脫節的行銷觀念疲勞轟炸而喪失閱讀興趣」的一貫原則下,本版以精簡有力、清晰流暢、圖像式的表達及層次分明的排版,幫助讀者深入掌握行銷。而邊欄仍以英文提示重點,使讀者據以加強行銷英文詞彙。
  
  .海報+專欄+方塊+實例=先紮根在地而後延伸視野
  本版的小海報更新「中國品牌,20明星」,並延續「台灣2014-2015十大行銷事件」活動,使讀者瞭解本土與全球的行銷事蹟。章首專欄「台灣行腳」介紹台灣業界的發展與創新;「風雲人物」方塊介紹重要的行銷人;「世界廣角」方塊則讓讀者見識國外企業的經典作為及全球行銷發展趨勢;內文實例展現台灣經典或知名的行銷事件。凡此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。
  
  .影音短片+實務照片=有趣、深刻的學習
  本版首創各篇篇末的「曾的行銷」短片,憑手機掃描QR Code即可觀看。將「曾式教學風格」帶進短片中,從短片中,讀者就可見識到在一問一答之間,思考如何不斷被刺激而有所進展。本書近兩百張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀者想像的照片,將使讀者的學習將更有趣、深刻。
  
  .YYBlog專欄+提供提示的問答題=巧妙、另類的思考
  本版保留深受好評的YYBlog專欄,利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法,以時而輕鬆、時而尖銳的筆調顛覆或挑戰課文內容,使讀者「看到另一種觀點」。部分進階思考題所提供之「動腦提示」,更足以引導、訓練讀者的思考力。
  
  .豐富實用的輔助教材
  本書提供教師中英文版本之互動式教學投影片、行銷幽默小品、與行銷相關之電影賞析、教學心得文章、各式考題等,有效促進教學效率與效果。
  
 

作者介紹

作者簡介

曾光華


  學歷:政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)

  現職:中正大學企管系暨行銷管理碩士班副教授

  理念:重視另一種SCI(Social Contribution Index),並以行銷與教育為志業,無論是學校授課或業界演講,也無論是行銷、品牌、創意思考或教學方法等題目,都盡力以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通,激發學員對行銷的興趣、對教育的敬意;平日喜愛從多元閱讀、悠閒旅遊、隨性攝影及電影中培養洞察能力與獨立見解、探索百態人生及百變世界。

  相關著作:出版「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書,包含《行銷管理》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《服務業行銷與管理》、《觀光與餐旅行銷》、《金融服務行銷》、《消費者行為》、《行銷管理個案》、《行銷企劃》等,並以創新精神不斷突破讀者學習行銷的新視野。
 
 

目錄

第一篇 鳥瞰行銷管理
第 1 章 瞭解行銷管理的本質
台灣行腳-台灣也有了專屬的「牽手夫妻照」!
世界廣角
.韓國美妝大舉攻佔東南亞
.可口可樂絕佳創意行銷,打破隔閡不尷尬
.重視環保,Double A大展身手
風雲人物-心懷台灣的品牌先生
YY Blog-有時候是不得已
第 2 章 重視價值創造與顧客關係
台灣行腳-浪浪別哭,讓愛不流浪!
世界廣角
.Marou巧克力,從越南出發,聞名全球
.StickK,幫你達成目標
.全日空讓毛小孩與主人同遊
風雲人物-電腦病毒的超級剋星
YY Blog-「體貼」的企業,離我遠一點
第 3 章 制訂策略規劃與行銷策略
台灣行腳-帶動非主流音樂的「風潮」!
世界廣角
.兼容科技與時尚,Rockport成為鞋界賓士
.蔦屋書店走入消費者的各個生活層面
風雲人物-影響擴及亞太的專業經理
YY Blog-另類BCG:Beauty Clothing Grading

曾的行銷:韓國品牌崛起,給我們什麼啟發?

第二篇 洞察行銷資訊與環境趨勢
第 4 章 執行行銷研究
台灣行腳-珍奶的花樣,真多!
世界廣角
.Numbeo讓你掌握全球生活面貌
.日本企業偏好在現場深入挖掘資訊
風雲人物-縱橫時代、觸覺敏銳的鬼才
YY Blog-同情、貪心、愚弄
第 5 章 透視行銷環境
台灣行腳-野外生活的幸福蔓延中!
世界廣角
.彎月升起,不容忽視的穆斯林市場
.Pepper,女性消費者的服務天使
.到原宿「時尚生態區」,體驗另類與前衛
.中國光棍商機熱滾滾
風雲人物-美學經濟的觀察者
YY Blog-浪的遐想
第 6 章 維護行銷道德
台灣行腳-馬修嚴選,回歸人本價值!
世界廣角
.國家地理,喚起世人關懷地球
.金融風暴掀起對商管教育的反思
.麥當勞、Tesco從善如流,承諾守護北極
風雲人物-重視人文藝術的科技專才
YY Blog-喝咖啡時,要摸一摸良心

曾的行銷:「走,到戶外去!」環境在變,行銷人該怎麼面對?

第三篇 掌握市場機會
第 7 章 分析消費者行為
台灣行腳-104陪年輕人一起找工作!
世界廣角
.越南認為還是外國的月亮比較圓
.中國遊客瘋全球
.義大利人向麥當勞說不
風雲人物-將東方美散佈全球的企業家
YY Blog-被囚禁的靈魂
第 8 章 分析組織購買行為
台灣行腳-和大,知名車廠非要不可的夥伴!
世界廣角
.組織市場內的服務,琳瑯滿目
.你手上的iPhone如何誕生?
風雲人物-當過老師、氣質溫和的世界鞋王
YY Blog-被界定的選擇
第 9 章 分析競爭者與發展競爭策略
台灣行腳-報導者,走一條不一樣的路!
世界廣角
.汽車廣告虧來虧去
.肯德基在中國賣油條
.漢堡王以低脂薯條直攻麥當勞
風雲人物-逆境中求勝的農家科技人
YY Blog-競爭越激烈,消費者越高興?
第10章 發展市場區隔、目標市場與定位
台灣行腳:台清交?不!是台青蕉
世界廣角
.美國嬰兒潮世代消費潛力驚人
.中國傳音手機在非洲大放異彩
.Zespri打造奇異果傳奇
風雲人物-屢創驚奇的出版人
YY Blog-沒原則

曾的行銷:「浪浪別哭」到底是什麼?

第四篇 提升產品價值
第11章 管理產品與推出新產品
台灣行腳-Zenbo,走進家庭的才華機器人!
世界廣角
.馬來西亞搶攻全球清真食品大餅
.UA,機能運動衣的開山鼻祖
.泰國「小老闆」,海苔賣得嚇嚇叫
風雲人物-打造全球隱形冠軍的創業家
YY Blog-人生與PLC
第12章 經營品牌
台灣行腳-從台灣到紐約精品名店,走了三十多年!
世界廣角
.BURBERRY,最有數位精神的精品
.沒想到世界最頂級的茶品牌來自…
.Fitbit,希望人們更健康的穿戴裝置
風雲人物-勇敢追求品牌夢的企業家
YY Blog-無牌心更廣?
第13章 發展服務與體驗行銷
台灣行腳-老天給台灣的「鳥」商機
世界廣角
.海底撈黏答答的服務打動中國消費者
.Bonobos讓你試衣後上網買
.讓民眾趨之若鶩的寵物行動熱點
風雲人物-創造感動的餐旅業教父
YY Blog-皮笑肉不笑
第14章 制訂價格
台灣行腳-低價的代價?
世界廣角
.什麼?印度的智慧手機如此低價?
.IKEA以簡單平價理念打江山
.低價遊港澳,中國客如何被坑?
風雲人物-把顧客當恩人的餐飲巨人
YY Blog-只為了炫耀?

曾的行銷:「嗨!Zenbo!」教了我們什麼?

第五篇 活絡產品流通
第15章 建設行銷通路
台灣行腳-中油加油站也是禮品店?主婦友好店?
世界廣角
.街友當通路,大誌的另類公益
.與印度百年職業合作,肯德基餐盒方便送
.人潮密集處開始出現虛擬超市
風雲人物-牽動民眾生活的流通業教父
YY Blog-哪個比較重要?
第16章 管理零售、批發與物流
台灣行腳-用創意拓展通路,好樣的!
世界廣角
.日本自動販賣機花招百出
.泰國電商,潛力雄厚
.無人機送貨,指日可待
風雲人物-積極、踏實、嚴謹的零售業專家
YY Blog-精心設計的陷阱

曾的行銷:加油站居然可以大賣洗衣精、洗碗精?

第六篇 展現產品價值
第17章 發展整合行銷溝通
台灣行腳-創意+整合溝通,擦亮幾米品牌!
世界廣角
.YouTube拿下廣告大單,網路廣告市場大突破
.泰國廣告,廣告界驚嘆號
.廣告巧妙置入網路遊戲中
風雲人物-勇於真實的整合行銷強人
YY Blog-推廣沒好處
第18章 管理大眾溝通
台灣行腳-世界12強棒球賽,助攻台灣觀光!
世界廣角
.酷!紋身貼紙推廣泰國旅遊
.維絡城,讓人們在轉角處遇見優惠券
.華府公關,政策背後看不見的巨手
風雲人物-不斷超越的媒體天后
YY Blog-孤獨者的嫉妒
第19章 管理客製化與互動式溝通
台灣行腳-銀行業的Siri幫你解惑!
世界廣角
.馬來西亞直銷人員比例冠全球
.數位廣告的挑戰:廣告阻擋程式
風雲人物-幫人找方向的網路企業家
YY Blog-有一點假

曾的行銷:踢行李箱,為我們踢出什麼推廣的秘訣?

第七篇 落實行銷理想
第20章 執行與控制行銷策略
台灣行腳-評鑑,通往地獄的路?
世界廣角
.透視人性的矽谷傳奇導師
.從外派開始,邁向世界舞台
風雲人物-注重細節與精緻管理的總裁
YY Blog-你如果不…

 
 

詳細資料

  • ISBN:9789865774684
  • 規格:精裝 / 696頁 / 16k / 19 x 26 x 9.74 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 7/e
  • 出版地:台灣

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