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行銷管理(15版)

行銷管理(15版)

Marketing Management 15e

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內容簡介

  如何在快速變動的科技發展時代掌握行銷的趨勢脈動,是頂尖行銷人員不可或缺的技能。當代行銷學之父、美國西北大學凱洛管理學院名譽教授Philip Kotler所著之《行銷管理》一書自1967年第一次出版以來,即成為國際各頂尖商管學院最常使用的教材,更被英國《金融時報》評選為史上最偉大的商管書籍之一,是有志成為優秀行銷人士必讀的經典。

本版特色

  一、靈活運用實務案例:維持一貫條理分明與井然有序的敘述,輔以實務經驗例子的說明,方便讀者吸收。

  二、行銷實務洞察的介紹:與時俱進大幅更新內容,全新的案例與個案,以及許多新的觀念、議題、行銷實務的介紹。

  三、數位趨勢精準掌握:新增數位傳播的管理章節,包含線上、社群媒體及行動裝置,反映數位革命對當代行銷的重要性。
 

作者介紹

譯者簡介

徐世同


  現職:國立高雄第一科技大學行銷與流通管理系教授兼系主任
  學歷:英國Loughborough大學商學院博士(行銷組)
  專長研究領域:品牌管理、消費者創新

楊景傅

  現職:國立高雄第一科技大學行銷與流通管理系副教授兼管理學院副院長
  學歷:美國Walden大學管理博士
  專長研究領域:策略行銷、策略管理、組織管理
 

目錄

第一篇 瞭解行銷管理
第1章 界定新紀元的行銷
第2章 發展行銷策略與計畫

第二篇 掌握行銷洞察力
第3章 蒐集資訊與預測需求
第4章 執行行銷研究

第三篇 連結顧客
第5章 建立長期忠誠關係
第6章 分析消費者市場
第7章 分析企業市場
第8章 開拓全球市場

第四篇 建立強勢品牌
第9章 確認市場區隔與目標市場
第10章 打造品牌定位
第11章 建立品牌權益
第12章 競爭與成長

第五篇 創造價值
第13章 設定產品策略
第14章 服務的設計與管理
第15章 新產品開發
第16章 發展訂價策略與方案

第六篇 傳遞價值
第17章 整合行銷通路的設計與管理
第18章 管理零售、批發及物流

第七篇 溝通價值
第19章 設計與管理整合行銷溝通
第20章 大眾溝通的管理:廣告、促銷、事件與體驗及公共關係
第21章 數位溝通的管理:線上、社群媒體與行動裝置
第22章 管理人員溝通:直效行銷、資料庫行銷及人員銷售

第八篇 永續成功的行銷
第23章 全面行銷組織的永續管理
 

詳細資料

  • ISBN:9789869290371
  • 叢書系列:行銷管理
  • 規格:平裝 / 771頁 / 21 x 14.8 x 1.5 cm / 普通級 / 單色印刷 / 15版
  • 出版地:台灣

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