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創霸養成:國際創意顧問教你把白日夢變白花花的銀子

The Idea in You: How to Find It, Build It, and Change Your Life

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  • 優惠期限:2020年10月31日止
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內容簡介

  ★Amazon.com亞馬遜讀者評價4.9顆星
  ★全球40國超過125家國際企業的合作夥伴
  ★Nike、海尼根、雀巢、聯合利華……國際品牌的御用創意顧問
  ★本書教你把創意變成好生意!

  
  每個人的腦中在一天裡有多達六萬個想法,
  有些足以改變你的人生,甚至全世界。

  
  但通常許多人內心會有一些心理障礙──
  .只有那些比我聰明的人,才能成功落實他們的構想。
  .我又不是成功人士,他們是天生的創意家,我根本不知道怎麼做?
  .我不是那種敢於放手一搏的人,我還是繼續做我的老本行就好。
  
  如果你有以上這些自我懷疑,那本書正是為你而寫!
  
  協助Google、Nike、海尼根、雀巢、三星等國際品牌將點子落實的御用創意顧問
  馬丁.阿摩(Martin Amor)和艾力克斯.佩羅(Alex Pellew)指出,
  無論是沙發、電腦、電視、雜誌、網站、麵條、刀叉、衣服……
  這些與生活息息相關的產品,全部出自於某人的創意,
  想出任何一樣東西背後的設計、文稿或概念的那個人就是個「創霸」,
  也就是說,現在每個人都可以是「創霸」!
  
  不過,你心中一定還在懷疑自己怎麼可能會是個創霸──
  .我根本沒有任何點子。
  .我沒創意,所以我不可能想出好點子。
  .我是有個點子啦,但我不確定別人會喜歡。
  .我擔心已經有人比我搶先一步。
  .我沒有足夠的資金實現我的構想。
  
  沒關係,你可以看看這些例子──
  .祖克柏因為被女友甩了,才有打造「哈佛正妹網」的點子,這網站是臉書的前身。
  .珍看出黏土的潛力,經過11年後,這個想法讓她發明出創意塑形黏土Sugru。
  .查理認為跑步可以促進身心健康,創立了Run Dem Crew,還得到了Nike的贊助。
  .凱薩琳發現程式正在改變世界,所以成立Decoded訓練每個人在一天之內搞懂程式,目前已推廣至全球35個城市。
  
  他們可以,你也一定辦得到!
  
  因此,全球創意諮詢公司「? What If!」發明總監馬丁.阿摩和艾力克斯.佩羅
  請教各行各業的創霸(創業家和發明者),並將他們在各大國際企業解決難題的方法,寫成了這本書──
  
  ◎如何挖掘點子、創意、想法……?靠四個關鍵步驟
  ◎落實點子不難,只要遵循邁向創霸之路的學習四階段
  ◎怎麼做才能讓點子成功茁壯,擴大影響力?
  ◎創霸黑皮書,提供包羅萬象的資源百寳箱
  
  按照本書的方法,教你循序漸進找出點子,並運用簡單的工具、步驟和資源落實點子,
  讓你成為把白日夢變成白花花銀子的創霸!

【創意推薦】(依姓氏筆畫排序)

  泛科知識/泛科學創辦人 徐挺耀
  SmartM 世紀智庫創辦人 許景泰
  人氣創業家/暢銷作家 崴爺
  超人氣娛樂執行長 黃冠融
  臺灣吧共同創辦人 蕭宇辰

  「在自媒體時代,只要一個好的創意就能讓你瞬間爆紅、讓你的產品熱賣;但該如何訓練自己成為『創霸』?如何堅定地去落實腦袋裡的好點子?本書是非常受用的『創意』教戰手冊,教你運用簡單的工具、步驟和行為,靠『創意』去改變你的人生。」──人氣創業家/暢銷作家 崴爺

  「不要懷疑自己能否成為『創霸』,光想沒有用,你要做的就只是開始!我們每天的工作就是在網路上發掘有創意有夢想的年輕人,並且提供舞臺讓他們離夢想更近一些,但往往不是每個人都能將創意轉化成行動力,也因此鼓勵讀者們不要只有『想』夢,而是『做』夢,就像作者提到的,『你要做的就只是開始』。」──超人氣娛樂執行長 黃冠融

  「強大的執行力才是創意霸王誕生的關鍵! 臺灣對『創意』總是有許多誤解,好像總覺得躺在那動頭腦想,天外飛來一筆的靈感來了就是創意。《創霸養成》的作者直接打你臉:點子是不是原創不重要,重要的是設定程序並且執行出來!如果不希望一輩子都是懷抱夢想而已,讀讀這本書吧!」──臺灣吧共同創辦人 蕭宇辰
 

作者介紹

作者簡介

馬丁.阿摩(Martin Amor)


  為瑪氏食品、西班牙電信公司、聯合利華、三星、殼牌、卡夫食品開設創意培訓課程與新產品開發計畫,目前在全球創意諮詢公司「?What If! Innovation」擔任發明總監。現在,他如同創業家協助許多企業家獲取更多創新和開發的點子。

艾力克斯.佩羅(Alex Pellew)
 
  前Nike行銷主管。目前帶領「?What If! Innovation」與培訓數位創業公司。
 
譯者簡介

閻蕙群


  中興大學法律系畢業,曾任職中央社與報社從事國外新聞與商業新聞編譯工作,現為專職譯者。

  譯有:《引誘科學》、《貝爾式極效健身計畫》、《頂尖運動員都在偷練的核心基礎運動》、《小屁孩問的偉大問題》、《FBI教你辦公室讀心術》、《希臘山居歲月》等書。
 

目錄

【推薦序】 這是一個創霸的年代!/許景泰
【作者的話】 人人是創霸,只要你開始……
【序言】 只要有點子,你就是創霸!

Part 1 如何挖掘點子、創意、想法……
第1章 心靈,是最了不起的創造工具
第2章 所有偉大的點子,都是從「小」開始
第3章 這樣做,幫你把念頭變成可行的構想

Part 2 落實點子不難,只要有這些方法……
第4章 從你的人生展開冒險之旅
第5章 打造兼顧夢想與現實的點子
第6章 把白日夢變成白花花的銀子
第7章 邁向創霸之路,學習,學習,再學習

Part 3 讓點子成功茁壯,擴大影響力
第8章 找出你的為什麼,就能打動人心
第9章 效法別人做自己,展現風格與信念
第10章 鍛鍊韌性,千萬別放棄
第11章 互助互利經濟,快速成功的原則

Part 4 創霸黑皮書
第12章 包羅萬象的資源百寳箱
 

推薦序

這是一個創霸的年代!──SmartM 世紀智庫創辦人 許景泰


  接觸過很多想創業或新創業者,我發現,太多人在乎自己做的事必須夠新穎,甚至第一個做或必須有原創性。因為創投或不相干的旁人常會跟你說,你創業的點子別人已經做了,不行啦!別人做很久了,你的構想是很難打進市場的。

  事實上,大家誤解了,創業的「原創性」不該是你的初始動機成功要件。多數原創性很高的點子,你會發現更難說服你的目標顧客買單,試想,要你買一個沒人見過的點子,你一定覺得風險太高不敢下手。相反地,你該專注在你構想的點子上,如何快速行動、獲得更多回饋,並試著把這構想修正更好,真正打中顧客的痛點需求,讓顧客愛上你提供的產品或服務,進而讓價值轉換成實質報酬才是每一位創霸所需關注的事!

  別怕自己微小,展開你的冒險之旅吧!

  我們身處在一個網路快速飛躍的時代!現在就是創霸最好的時機?由於網路帶來低廉的研發、硬體成本,以及便利的軟體工具應用及平台取得,甚至輕易的可在社群上「取得大量用」,讓現在投入創業無須花費大筆資金也行。你之所以有創業構想卻又停滯不前,最該擔心的不該是錢,而是你是否有足夠好奇心驅動你先往前踏出第一步!

  我們真實見證了,許多起初不到十人的微小企業,十年間變成世界級巨獸企業。特別是鄰近的中國大陸的互聯網公司,他們從早期透過快速模仿、抄襲、山寨,沒原創性,但在激烈競爭市場上搶得先機。現在這些企業如:騰訊、阿里巴巴、百度、滴滴打車……數千家企業,早已有其獨特的中國式創新,而前仆後繼的中國創霸們正大量湧現。不難發現,創霸靠的不是原創性,而是他們勇於快速冒險行動,一有好點子,就第一個搶先投入,不怕失敗,更有野心的想要打造的市場未滿足的消費市場。你呢?不該被太過小心、害怕風險給吞噬了心中隱藏已久的創霸小宇宙。先從小步快走開始吧!

  從一個有趣的構想具體化,開始吧!

  多數創業者,在起初都是從微小起步的。沒有錢做廣告宣傳,沒有足夠的人力去運作更多事,更沒有充裕的時間去讓你的構想做完美。「創霸」的起步就是對某一個小事情,感到好奇而生。不過,單靠構想的生成是不夠的,更不能只依賴你慣性的行為與思維模式,你需要借助更多外在「不一樣的刺激」,好讓你的構想有新的激盪,並促成這個點子更吸引人並真正找到未被滿足顧客!這本書的作者指出了一個簡單的好方法就是:「打開心房,放膽嘗試從事未嘗試過的事物。」更簡單具體的作法是:「每一天試著嘗試一點新鮮事」,將有助於你的構想更具體明確,刺激更多新的生成,絕對有所助益!

  創意人人有,缺的是誰真的能把構想落實

  很多人有創業的念頭及點子,只停留在想像層次上,接下來你該寫下來「該怎麼做?」以我為例:我喜歡先試著把自己能想到的做法都先「寫下來」,記住先別管這些做法是否可行、不可能或很蠢。寫下來明確化這一步就是要讓腦中的念頭轉化成清晰具體的構想。接下來呢?我的方法會通過,確立我的構想是否真能解決目標顧客的需求?假使可以該如何運作?以及市場上有哪些類似的做法,為何他會選擇我的產品或服務?來做一連串的反覆的檢視、修改、調整、刪除、更新、精煉。最終,這一連串過程將會把原初的構想真正貼近市場的,真正把它做出來!

  你想創業嗎?創業五年能存活的公司不到一成耶!或許,每個人或許多多少少,都有過創業的念頭,只是真正採取行動,能成功者甚少。但這本《創霸養成》就是要告訴你,無論你是否創業,每一個人都可以讓自己成為「創霸」(創意家、創造者),這是這時代新創、轉型或生存必要的技能!值得你讀完後,開始採取行動,讓自己多一個很酷的新身分叫:創霸!

作者的話

人人是創霸,只要你開始……


  人人是創霸,只要你開始⋯⋯

  如今我們每個人都是「創霸」(creator,又稱創意家、創造者)。

  功能強大的筆電有好用又平價的軟體,瞬間讓我們與世界上數以百萬計的人連結,無論你是要寫書、設計網站、編輯影片、創作賞心悅目的圖像,還是把東西賣給全世界的人,全都變簡單了。

  可惜大多數人卻還是把腦袋裡的絕妙構想,跟一堆無關緊要的瑣碎雜念,稀哩呼嚕地混成一堆,無法突破我們自己打造的心理障礙:

  「只有那些比我聰明的人,才能成功落實他們的構想。」

  「我又不是電視上介紹的那些成功人士,他們是天生的創業家,我根本不知道該怎麼做?」

  「我不是那種敢於放手一搏的人,我還是繼續做我的老本行就好了。」

  但如果你決定開始,其實只需運用一些簡單的工具、步驟和行為,並且堅定地踏出第一步,就能夠用你的構想改變你的人生。

  不論你的構想是什麼,一個新奇的玩意兒、一部好看的電視劇、在社區中心辦場活動,或是推出另類臉書等,只要把它落實的過程,就會改變你的人生。

  你的構想會令你對自己的人生產生一份使命感,它會讓你看到自己能夠做什麼,並透過新的鏡頭看待這個世界以及你在其中的位置。如果你能夠堅持下去,那麼一段時間之後,它會讓你對自己的能力擁有更敏銳的感受,並讓你可以過著自己想要的生活。

  而你要做的就只是開始⋯⋯
 

詳細資料

  • ISBN:9789863427384
  • 叢書系列:Trend
  • 規格:平裝 / 344頁 / 25k正 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

所有偉大的點子,都是從「小」開始

「我先從材料開始嘗試,老實說我也不明白自己為什麼會這麼做。實驗方法相當粗糙,簡直就跟小朋友辦家家酒一樣:把一樣東西弄壞,再試著用不同的方法把它修好;我試過用水泥,也試過用泡棉還有石膏,什麼都拿來試試看。不過有天我做了個實驗,我把木工坊裡的木屑,跟人們用來修補浴室縫隙的矽膠填縫劑(Silicone Sealant)結合起來,做成了這些看起來很像木頭的球,然後我把它們放在桌上,先出去吃個午飯。

等我吃完飯回來時,它們已經硬得跟塑膠一樣。我順手拿起一顆球往地上扔,它居然彈了起來,而且彈向天花板。我看了以後不禁哈哈大笑,心想:這玩意兒有點搞頭喔。這個念頭聽起來很瘋狂,而且根本不合乎邏輯,但那時候我就是興奮得不得了,而且從那個時候起,我就開始研究這個材料能用來做什麼,能為這個世界做什麼。」

──創意塑形黏土Sugru的珍

當珍(Jane ní Dhulchaointigh)發現她的構想時,它並沒有明顯的商業利基,甚至連它能做什麼都不清楚;它只是一顆黏土做成的球,但珍看出了它的潛能,所以她想要進一步探索與研發,她並不清楚這玩意兒能做什麼,她只知道自己得想辦法找出來。

從工作坊的那一刻到現在已經過了十一年,珍的構想已經很清楚了,而且它還成了一個大構想;現在珍知道那玩意兒如何賺錢,它能用來做什麼,以及它為什麼很棒。她把那混合了木屑和矽膠的玩意變成一個了不起的產品,它的名字叫做Sugru──一個能夠隨心所欲塑型的萬能矽膠黏土,可以用來修補及改良任何東西,Sugru不但擁有一大群粉絲,而且迄今已賣出五百萬包。

珍的故事在我們訪談過的創霸當中並非特例,他們的構想通常是在混沌不明的情況下登場,並且需要創霸仔細思考與進一步的研發。

雖然大家可能都聽過這句話,但我們還是要再次強調:每一個構想都是從小開始發想的。就以珍的情況來說吧,它小到連構想都稱不上,但天下萬事萬物都是從小開始的,不然咧?難道還會有別種情形嗎?所以當你的構想出現時,肯定也是很小且尚未成型的,它根本還未發生呢,而是等著你把它變成某件驚天動地的大事。

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