• 今日66折
  • 天天BUY

圖解個體經濟學

  • 定價:380
  • 優惠價:95361
  • 本商品單次購買10本9折342
  • 運送方式:
  • 臺灣與離島
  • 海外
  • 可配送點:台灣、蘭嶼、綠島、澎湖、金門、馬祖
  • 可取貨點:台灣、蘭嶼、綠島、澎湖、金門、馬祖
載入中...
 

內容簡介

  ※一單元一概念,迅速掌握個體經濟學精華理論。
  ※內容著重個體經濟學的實用面,有助於工作、生活與投資。
  ※圖文並茂‧容易理解‧快速吸收


  過往以數理模型來介紹個體經濟理論的教學方式,往往使學生難以入門一窺其堂奧。畢業之後,也誤以為當時學的個體經濟學,只是關在學院象牙塔的知識,而不知道其實用性。本書即以「個體經濟」為體,「企業管理」為用。作者意圖告訴讀者「個體經濟學其實大有用處!」書中博采生活中的案例,從素食店競爭、節能減碳、產品行銷、汽車燃料稅到政府管制,無一不用到個體經濟學的概念。

  本書適合上班族及商管學院學生閱讀,可幫助他們迅速將理論應用於工作之中;也適合想進一步了解企業管理的經濟系/所學生,這本書將是他們溝通實務的橋樑。
 
 

作者介紹

作者簡介

伍忠賢


  現職
  真理大學財金系助理教授
  某上市電子公司獨立董事

  學歷
  政治大學企管博士(1997年)、經濟碩士(1985年)、國際貿易系(1981年),主修財務管理,副修行銷管理,興趣於策略管理、公司併購,具備科際整合的學術修養。

  經歷
  2010年8月迄2011年7月,中央大學客家政經所兼任助理教授。
  2009年3-6月,台北大學推廣中心 EMBA 學分班「行銷管理」課程教授
  1985 年起,從基層做起,A & W速食店襄理,歷經工商時報專欄記者、泰山企業董事長特助、聯華食品財務經理,迄媽媽塔食品公司總經理,領導 170名員工反虧為盈。

  著作
  圖解投資管理
  圖解個人與家庭理財
  圖解貨幣銀行學
  圖解經濟學
  中國大陸經濟
  生產管理
  生產管理:實務個案分析
  科技管理
  科技管理:實務個案分析
  台灣企業24強
 

目錄

自序

Chapter 1 消費者均衡─消費者的經濟決策方式
Unit 1-1 總經與個經的差別─兼論商、管理學院相關課程
Unit 1-2 為什麼必須學通個體經濟?
Unit 1-3 經濟學的切入角度?
Unit 1-4 個體經濟的範圍
Unit 1-5 社會福利的定義
Unit 1-6 個體經濟中的社會福利
Unit 1-7 消費者均衡─如何把錢花在刀口上
Unit 1-8 對風險的偏好程度
Unit 1-9 我想考公職,我是風險迴避者

Chapter 2 人的偏好
Unit 2-1 市場機制的動機─利己vs.自私
Unit 2-2 人不理性?
Unit 2-3 行為經濟學─卡尼曼的展望理論
Unit 2-4 追根究柢的神經經濟學
Unit 2-5 實驗經濟學─佛南.史密斯的貢獻
Unit 2-6 損己利他行為
Unit 2-7 實驗經濟學結果如雨後春筍

Chapter 3 生活經濟學─個體經濟在婚姻、求學決策的運用
Unit 3-1 少子化橫跨總經、個經領域
Unit 3-2 兒童具有外部效益?還是公用商品?
Unit 3-3 從所得分配角度分析
Unit 3-4 生兒育女「錢」的考量排第三
Unit 3-5 從效用到貨幣化衡量
Unit 3-6 念什麼系學士、碩士划算?
Unit 3-7 如何提高自己的附加價值?
Unit 3-8 勞動市場的資訊不對稱

Chapter 4 公司生產函數─從總經的產業結構到企管中的生產管理
Unit 4-1 公司的生產均衡
Unit 4-2 公司損益表切入
Unit 4-3 外部、內部規模經濟─兼論外部規模經濟原因
Unit 4-4 內部規模經濟原因
Unit 4-5 個經中的生產函數
Unit 4-6 內部規模經濟效果對企業經營的涵義
Unit 4-7 生產函數的成本
Unit 4-8 公司生產成本的統計

Chapter 5 公司的勞動決策─勞動經濟學角度
Unit 5-1 經濟學中對勞動力的分析角度─從勞動經濟學到個體經濟學
Unit 5-2 勞工的數量
Unit 5-3 勞工的價Part I:薪資水準
Unit 5-4 勞工的價Part II:由所得分配來看薪資
Unit 5-5 各行業缺工因素:勞工面

Chapter 6 科技:第四種生產因素─兼論科技管理
Unit 6-1 創新的種類
Unit 6-2 專利的用途─以宏達電為例
Unit 6-3 研發費用
Unit 6-4 台灣的附加價值低的主因─研發經費不足與研發項目侷限
Unit 6-5 突破性產品:蘋果公司的iPhone
Unit 6-6 南韓三星集團如何在手機、液晶電視全球第一
Unit 6-7 三星手機拚非洲市場─南韓三星集團Ⅱ

Chapter 7 市場均衡
Unit 7-1 經濟效率─柏瑞圖效率
Unit 7-2 供給、需求端同時達到均衡─柏瑞圖最適境界
Unit 7-3 「看不見的手」市場機制─兼論總經中的經濟制度
Unit 7-4 個經中經濟制度
Unit 7-5 市場不完美的社會福利
Unit 7-6 四種市場結構下的─社會福利與生產效率結論
Unit 7-7 四種市場結構下的─社會福利與生產效率圖示
Unit 7-8 次佳理論
Unit 7-9 市場失靈的補救之道
Unit 7-10 政府對市場失靈的補救之道

Chapter 8 資訊不對稱下市場機制─兼論資訊經濟學
Unit 8-1 資訊經濟學
Unit 8-2 資訊對稱vs.資訊不對稱
Unit 8-3 資訊經濟學的重要觀念全貌─以公司向銀行借款為例
Unit 8-4 逆向選擇
Unit 8-5 道德風險:以保險為例
Unit 8-6 資訊透明─以商品市場為例
Unit 8-7 中古汽車交易的資訊不對稱
Unit 8-8 中古汽車公司如何讓買方安心
Unit 8-9 交易成本
Unit 8-10 加盟經營如何解決資訊不對稱問題

Chapter 9 外部效果
Unit 9-1 外部效果的定義
Unit 9-2 總體經濟中考量外部效果
Unit 9-3 外部效益與外部成本
Unit 9-4 回歸市場機能以解決外部效果─寇斯定理
Unit 9-5 針對外部效益行為予以補貼
Unit 9-6 政府對汽車的燃料稅
Unit 9-7 數量管制

Chapter 10 公用商品─兼論機制設計理論
Unit 10-1 公用商品的定義
Unit 10-2 公用商品的需求曲線
Unit 10-3 公共選擇理論
Unit 10-4 機制設計理論
Unit 10-5 機制設計理論的運用情況
Unit 10-6 最適配置機制
Unit 10-7 誘因相容原則與揭露原則

Chapter 11 市場結構─兼論產業經濟
Unit 11-1 市場結構分類
Unit 11-2 各市場結構的成因
Unit 11-3 各市場結構的特色
Unit 11-4 市場結構的原因:產品生命週期
Unit 11-5 各市場結構下的公司成長方式
Unit 11-6 四種市場結構下的競爭策略與行銷組合
Unit 11-7 獨占力、寡占力的衡量─兼論市場占有率衡量方式

Chapter 12 公司成長方向與政府管制
Unit 12-1 公司成長方式與高低
Unit 12-2 垂直整合與產業供應鏈─威廉森的交易成本
Unit 12-3 政府維持市場機制的努力
Unit 12-4 公平交易法
Unit 12-5 公平交易委員會
Unit 12-6 市場競爭機制的門檻
Unit 12-7 公平法中的結合行為─企業收購與合併
Unit 12-8 如何提高消費者盈餘─透過競爭以降低公司盈餘

Chapter 13 完全競爭與獨占性競爭公司行為
Unit 13-1 公司的事業策略─效率導向拚成本
Unit 13-2 獨占性競爭武器之一:差異化產品
Unit 13-3 獨占性競爭時的公司「事業策略」─產品差異化拚價值創造
Unit 13-4 蘋果公司第二個破壞性創新─ MP3 中的iPod
Unit 13-5 速食餐廳的產品戰
Unit 13-6 獨占性競爭武器之一:廣告
Unit 13-7 產品廣告以塑造產品差異化─以林書豪替富豪汽車代言為例

Chapter 14 寡占市場公司行為
Unit 14-1 寡占市場時的經營環境分析
Unit 14-2 寡占的成因與行業
Unit 14-3 企業目標與對策
Unit 14-4 公司角色與競合關係
Unit 14-5 寡占市場中的公司角色
Unit 14-6 寡占市場的公司定價
Unit 14-7 中油跟台塑石化的相敬如賓

Chapter 15 獨占、寡占市場中的公司競爭策略─以遊戲理論來分析寡占市場
Unit 15-1 寡占市場中的公司競爭策略
Unit 15-2 賽局理論
Unit 15-3 賽局理論發展進程
Unit 15-4 寡占市場情況下的公司處境:囚犯困境
Unit 15-5 納許均衡
Unit 15-6 重複賽局的最佳解:奧曼的無名式定理
Unit 15-7 寡占市場中的雙贏解:聯合行為
Unit 15-8 同業公司間的聯合行為
Unit 15-9 公平會反制公司間「壞的」聯合行為
Unit 15-10 公平會裁罰電容器十家公司58 億元

Chapter 16 獨占市場公司行為─產業經濟學
Unit 16-1 產業獨占的原因
Unit 16-2 差別定價導論
Unit 16-3 差別定價圖示
Unit 16-4 政府對獨占市場的管制
Unit 16-5 管制的相關經濟理論
Unit 16-6 公平法對濫用獨占地位的處理
Unit 16-7 政府對獨占市場的價格管制
Unit 16-8 提霍勒對獨占、寡占產業的政策研究─產業經濟學中政府的管制政策

 
 

自序

寫一本易懂實用的教科書

  
  如果我告訴你:「個體經濟很重要,因為它是企業管理許多課程的基礎」。
  
  100位學生中,可能有99位會說:「我不相信,你們當老師的就是老王賣瓜。」毒舌的網友說:「你想賺我們買書的錢,所以必須老王賣瓜。」
  
  一、本書是「個經」中的iPhone
  
  2006年7月,蘋果公司推出iPhone智慧型手機,大賣原因之一是以觸控螢幕(2014年語音輸入)把輸入(操作)簡化。這幾年甚至連銀髮族都把智慧型手機列為個人標準配備。用Line、上臉書,是兩大用途。
  
  蘋果公司沒有發明智慧型手機,卻因革命性創新,引發各手機公司跟進,讓智慧型手機取代大部分筆記型電腦、桌上型電腦。
  
  同樣的,本書可說是「iPhone版」的個體經濟學。
  
  2015年1月5日,臺灣策略管理大師、政治大學企管系講座教授司徒達賢在《今周刊》一篇文章「互聯網時代的教師角色」中,強調學生可上網取得資料、知識,教師的角色在於培養學生「分析」、「決策」等思考能力。本書「企管案例加個體經濟」便是想達成此目標。
  
  二、本書的目標市場(市場區隔與定位)
  
  本書想服務下列兩塊市場區隔。
  
  1.主要市場區隔:商、管理學院
  
  財務金融系(包括財管系)等,商、管理學院的大二大部分系皆把個經列為必修,少數列為選修,亟需有本「能夠實際運用」的個經書。
  
  2.次要市場區隔:經濟相關科系
  
  95%以上的經濟相關科系(包括產業、合作經濟系)等,念到碩士,仍是出來到公司就業,在大學時念個經就必須跟企管(生產、行銷管理等)連結。個經是工具,工具必須跟實務連結。
  
  至於上班族,更是本書的目標讀者。
  
  三、本書作者的優劣勢分析
  
  每個人都有長有短,在「實用」個體經濟寫書方面,我的優勢、劣勢如下。
  
  1.優勢
  
  國貿學士、企管博士:這兩個學位,奠定我對商、管理學院的知識廣度與深度。
  
  實務工作:13個全職工作、6個兼職工作,讓我知道各行、各職級(從職員到總經理)所須具備的相關知識。
  
  寫書:18年教學讓我知道學生的學習障礙,寫了34本教科書,越寫越能「舉一反三」、「化繁為簡」、「能近取譬」,寫書易懂實用是個罕見的能力。
  
  2.劣勢
  
  我在經濟學方面的學歷僅及經濟碩士,對於數理經濟學程度有限。
  
  四、感謝
  
  2010~2012,在淡江大學旁聽中央研究院麥朝成院士的「區域經濟」課,跟其合寫《中國大陸經濟》、《貨幣銀行學》。恰如金庸「射鵰英雄傳」中的郭靖,姿質駑鈍,幸得丐幫幫主洪七公傳授「降龍十八掌」,才從「武功低微」而稍有大師的影子。
  
  2008年12月3日,司徒達賢教授在《工商時報》上一篇文章「商管教育裡的總體經濟教育」,談及美國哈佛大學二本書《總體經濟個案集》、《總體經濟與財管政策個案集》。這篇文章啟發我以「理論+個案分析」寫經濟學系列書的點子。
  
  伍忠賢2016年10月
  謹誌於臺灣新北市新店區
 

詳細資料

  • ISBN:9789571189833
  • 叢書系列:圖解系列
  • 規格:平裝 / 304頁 / 17 x 23 x 1.52 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

Unit 1-2 為什麼必須學通個體經濟?

知道為何而學,你的學習動機才會強,再加上有方法勤學,學習效果就會更好。我所有的書對讀者的學習效益有三:工作、生活與投資。

一、工作
大部分人求學、進修的目的都是為了提高專業技能,由表可見,學通個體經濟在三個方面皆有大助益。

1.以生產因素市場來說
本書第二篇「公司生產行為」有三章,討論公司廠址、勞工與機器的僱用量等,在序中的本書構圖下可見,這是管理、商學院許多系所重要課程的基礎。

2.以市場結構來說
在各市場結構中,公司該如何應對進退,這屬於產業經濟、策略管理和行銷管理課程範疇。

3.商品市場:公司「了解你的顧客」
個體經濟中分析消費者的消費均衡,公司藉以「了解顧客」(know your customer,KYC) 可作為商品供給者(即公司)提供商品或服務的指南。

二、生活
家庭中的勞動人口在經濟中的兩個市場中扮演不同角色。

1.生產因素中勞動市場中的賣方
在第五章中,兼從勞資雙方角度來看勞動市場的「價量質時」。

2.消費時扮演買方
了解「消費者行為」是指消費者如何做出經濟決策,對消費者的基本假設是「理性」,透過讀個經,了解經濟學者如何分析消費者進行「資源有限,慾望無窮」的經濟決策,讓你提高決策的正確程度。

三、投資
常見的投資分為兩種。
1.金融投資
例如買股票、債券等。
2.實體投資
例如買房、商品(例如黃金)。

Unit 4-4 內部規模經濟原因

「規模經濟」(economies of scale) 是生活中常見的觀念,例如下列情況,怎樣才便宜划算?

騎機車時二人共騎;坐計程車時,四人共乘。

經濟學點出製造業的單一工廠甚至單一機器隨產能由小到中到大,平均成本會越來越低,詳見圖。這只是最單純的情況,現實生活比這難太多,本書一以貫之,以損益表的成本、費用科目來分析。

一、工業中製造業規模經濟的原因:以汽車業為例
探索頻道、國家地理頻道很喜歡報導各大汽車公司旗下一個品牌(例如寶馬X5、富豪XC90)的組裝過程,每次花1小時。

1.汽車是個資本密集產業
汽車的機構件(主要是引擎、方向機柱、傳動軸等)屬於機械業,基本特色是要開模鑄件,開模成本很高。當產量少時,分攤開模成本極高,除非是高檔汽車,以平價汽車來說,台灣的汽車公司大都靠合資或技術合作的日本公司供應。

最近瀏覽商品

 

相關活動

  • 大腦熱愛的速效學習,有趣到讓你不想睡!《睡不著時可以看的經營學》
 

購物說明

若您具有法人身份為常態性且大量購書者,或有特殊作業需求,建議您可洽詢「企業採購」。 

退換貨說明 

會員所購買的商品均享有到貨十天的猶豫期(含例假日)。退回之商品必須於猶豫期內寄回。 

辦理退換貨時,商品必須是全新狀態與完整包裝(請注意保持商品本體、配件、贈品、保證書、原廠包裝及所有附隨文件或資料的完整性,切勿缺漏任何配件或損毀原廠外盒)。退回商品無法回復原狀者,恐將影響退貨權益或需負擔部分費用。 

訂購本商品前請務必詳閱商品退換貨原則 

  • 2020開學書展
  • 讀書共和國全書系
  • 尖端藍月祭

訂閱電子報

想獲得最新商品資訊,請訂閱免費電子報