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內容簡介

  日本環球影城(Universal Studios Japan)於2001年風光開幕,
  但旋即面臨經營危機。
  然而,2015年10月,
  造訪日本環球影城的人數是175萬,
  不僅創下歷史新高,
  更超越商圈人口為環球影城三倍之多的東京迪士尼樂園,
  就單月來客數而言無疑是日本第一的主題樂園!

  在經營慘澹的期間,
  誰能想像有重拾往日榮景的這天呢?
  環球影城如何絕地逢生、再次迎向成功?
  為何得以接二連三提出創新企畫,並順利實現?

  其中的祕密只有一個──在新任行銷長森岡毅的帶領之下,
  USJ成為重視「行銷」的企業,
  所以才能谷底重生,甚至超越迪士尼!

  本書所強調的「行銷思考」,
  可提升任何工作的「工作效率」與「獲得正面結果的機率」。
  縱使不是行銷人員,
  只要運用市場行銷的思考方式便可大幅提升工作成功率。
  思考時,只要將對象由消費者替換為「上司」或「戀人」,
  人生道路也將隨之開拓。

本書特色

  ★介紹個人或企業商業活動成功關鍵的「行銷思考」。
  ★傳達日本環球影城行銷長森岡毅歸納而出的「職涯提升祕訣」。
  ★市場行銷實戰經驗者的觀點+簡明扼要的論述方式=高中生也能輕鬆閱讀!
  ★社會新鮮人、商業人士、思考職涯者、行銷人員必讀之作!
 

作者介紹

作者簡介

森岡毅 Morioka Tsuyoshi

  1972年生於日本兵庫縣。畢業於神戶大學經營學系,1996年進入P&G公司,先後擔任日本沙宣品牌經理、P&G總公司(美國辛辛那堤)北美潘婷品牌經理、日本威娜副董事等。2010年起任職於日本環球影城,陸續提出創新改革,成功帶領環球影城走出危機,再創高峰。2012年起擔任環球影城行銷長(CMO,Chief Marketing Officer)、執行董事兼行銷部長。著有《雲霄飛車為何會倒退嚕?創意、行動、決斷力,日本環球影城谷底重生之路》、《機率思考的戰略論》(暫譯;確率思考略論)。

譯者簡介

李伊芳


  日譯中兼職譯者。政治大學新聞系學士。曾任美容雜誌資深編輯、旅遊雜誌執行編輯。廣泛涉獵日本文化,擅長大眾文學及人文心理類、生活類、家庭類、健康美容類文章翻譯。

  譯有《上班族不辭職也能環遊世界一周》、《衝突的年代:一張地圖看懂全球區域紛爭》、《幹麼活得那麼累:人生就該快樂、做想做的事》、《辭職,夢想過的事就應該先做再說》等書。

  部落格:yvonnelee724.blogspot.tw
 

詳細資料

  • ISBN:9789864736508
  • 叢書系列:書籍
  • 規格:平裝 / 288頁 / 14.7 x 21 x 1.44 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

接連不斷的笑容、笑容、笑容……連日未曾間斷的笑容如同海嘯般一波未平一波又起,至多時甚至高達十萬人。那般光景彷彿全市人口一齊湧進樂園般。出現在環球城車站月台的笑容海嘯,越過剪票口後逐漸相連,於樂園門口形成巨大漩渦,在金黃色潮聲助瀾下挾勢如破竹氣勢湧向霍格華茲城。家庭、情侶、年輕人的笑容、笑容、笑容。從事這份工作時,沒有比這個瞬間更好的回報了。
 
賭上環球影城命運的「哈利波特魔法世界」可說是大獲全勝!
 
二○一四年哈利波特魔法世界開幕後,環球影城持續爆發性急遽成長。現今環球影城的盛況絕非僅來自於哈利波特園區的成功。與來客數最差的二○○九年相較下,每年來客數增加至少六百萬人,但超過半數的遊客並不是因哈利波特園區而來。打從哈利波特園區開幕的三年前開始,環球影城就持續在有限經費下推出無數嶄新企畫,每年門票調漲卻能以一百萬人為單位不斷增加來客數,展現奇蹟般的谷底重生。
 
哈利波特園區開幕的二○一四年來客數達一二七○萬人,終於得以刷新環球影城開幕首年的一千一百萬人記錄。同時哈利波特園區開幕翌年的二○一五年,絲毫未見衰退的來客數也讓許多人跌破眼鏡。在不斷推出各式活動的策略下,預估二○一五年全年來客數仍可增加一百萬人、達一三九○萬人,持續大幅刷新紀錄。二○一五年十月單月來客數達一百七十五萬人,為歷年來最高,超越了商圈人口為環球影城三倍之多的東京迪士尼樂園,就單月來客數而言無疑是日本第一的主題樂園。
 
環球影城雖然於二○○一年風光開幕,但旋即面臨經營危機。在經營慘澹期間,誰能想像到有重拾往日榮景的這天呢?環球影城如何絕地逢生、再次迎向成功呢?為何得以接二連三提出創新企畫,並順利實現呢?
 
背後的祕密只有一個。
 
即環球影城成為重視「行銷」的企業,而得以發生革命性轉變。
 
過去新企畫成功率僅百分之三十,現今則是百分之九十七!說是「百發百中」也不為過。
 
「行銷」是足以改變人們購買行動的恐怖能力。而我正是專精發展這項能力的專家「行銷者」之一。我在環球影城擔任行銷長。設立行銷長職位的日本企業仍屬少數,可能許多人不常聽見。行銷長就是「市場行銷的最高責任者」。
 
「市場行銷?當然知道啊。是負責市場調查、提出促銷計畫的工作對吧?」

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