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行銷管理:不可不學的14堂關鍵行銷課1/e

行銷管理:不可不學的14堂關鍵行銷課1/e

Marketing Management

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內容簡介

  本書結構主要分為:行銷概論、產品定位、價格、通路與推廣之產品定位、消費者觀點及行銷目標,五大部分。作者利用大量圖表及例子生動地闡述行銷管理概念,且每章章末附有實務個案討論,利用有趣的台灣產業行銷案例將觀念與實務結合,鼓勵讀者活用行銷管理的知識。內容淺顯易懂,文筆簡潔有力,是行銷管理不可或缺的入門書。
 

目錄

PART I 行銷概論
chapter 1 行銷管理的重要性
chapter 2  消費者行為
chapter 3  市場區隔
chapter 4  目標市場
chapter 5  產品定位
 
PART II 產品定位
chapter 6  產品定義
chapter 7  品牌定位
chapter 8  新產品定位
 
PART III 價格、通路與推廣之產品定位
chapter 9  定價   
chapter 10 通路配銷定位
chapter 11 整合行銷溝通——廣告訊息
chapter 12 整合行銷溝通——媒體選擇
chapter 13 社交媒體
 
PART VI 產品定位──消費者觀點
chapter 14 顧客關係
chapter 15 行銷研究工具
 
PART V 行銷目標
chapter 16 行銷策略
chapter 17 行銷規劃
 

編審序

  《行銷概論》(Marketing Management)是由曾任美國西北大學凱洛格管理學院行銷學教授的唐恩.亞可布齊(Dawn Iacobucci)撰寫。西北大學一直是全球知名的行銷理論與行銷傳播教育的搖籃,具有非常悠久的歷史。而凱洛格管理學院更是連續多年被評為全球最佳管理研究所,該院的行銷碩士學位與行銷課程一直執全美行銷學牛耳,值得一提的是,當代知名行銷大師科特勒就是任教於西北大學。基於上揭優質的學術脈絡,作者透過對行銷核心概念的說明,提供一個行銷管理的動態模型,全書拋棄艱澀的學術用語,改以簡明的文字與豐富案例,讓人更了解當今行銷面臨的挑戰與策略因應。本書在2014 年已經在美上市,儘管迄今才得以引進國內,無論如何,有機會讓人一窺全球一流行銷學府如何造就一流的行銷人才,尤其能在過程中負責審閱與部份編譯工作,特別令人感到喜樂!

譯序

  擔任教職工作期間,常常困擾如何尋找合適學習者使用之教材,更深刻體會一份適當的教材,可以協助育才工作順遂推行,達到事半功倍「教」、「學」效果!同時,「學」與「教」雙方雨露均霑! 產業艱困的教科書出版業,亦陷入相同市場思考邏輯。因此,更凸顯出版教科書任務的艱鉅與神聖,筆者深感惶恐,接受東華書局儲經理之邀約。寫作過程戰戰兢兢,仍有疏漏,尚期諸學術先進不吝賜教!

  本書編寫邏輯,聚焦行銷科學重要理論,佐以台灣行銷實務個案,試圖以言簡意賅理念,修減過於繁複理論,期使本書讀者可以輕鬆領悟理論之精髓,並掌握應用於實務工作上。寫作架構參酌學者Dawn Iacobucci (2015) Marketing Management 一書,全書共五篇綱要,以十七章系統性介紹重要行銷知識,每章以台灣行銷實務個案簡介,總結該章之理論應用。

  本書能夠出版,感謝東華書局,在大學教科書如此不景氣氛圍,仍願意提供資源,協助筆者完成本書傳承知識,感佩不已!特別感謝貴公司儲方經理與編輯部謝佩珈小姐不辭辛勞,給予編寫上的協助與敦促,特此感謝! 除此之外,忙於撰寫本書出版內容,犧牲與家人相處時間,感謝摯愛的父母與家人Tiffany, Elin, 與Angelin 體諒與包容! 最後,感謝過去學習過程中,諸位師長的專業指導!教育使命未竟全功 仍須努力!!
 
 

詳細資料

  • ISBN:9789865632854
  • 規格:平裝 / 202頁 / 19 x 26 x 1.01 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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