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經營文化創意產業:由財務管理出發

經營文化創意產業:由財務管理出發

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內容簡介

  懂文藝更要懂錢。本書內容涵蓋傳統財務管理(會計學、投資學、管理學、經濟學)的主要觀念,強調文化創意產業所獨有的性質:如不確定性、無形資產價值……等。各章都有文化創意產業應用案例,包括電影、電視、數位內容、出版、文化資產……等子產業,針對性解說微型企業、新創事業、個人理財一定會碰到的相關財務知識。讀者一學會,馬上就可以用來提案、開辦事業。

  本書適用對象——
  1.文創產業工作者。
  2.沒有商管背景的文藝類科(文創、藝術、文學、廣電)學生。
  3.有興趣瞭解文化創意產業的一般民眾。
 

作者介紹

作者簡介

施百俊


  台灣大學商學博士、康乃爾大學電機工程碩士。現任國立屏東大學文化創意產業學系教授。曾參與創辦並顧問十餘家文化創意事業,著有《文化創意產業企劃實務》、《故事與劇本寫作》、《開心玩文創》……等。並有小說與劇本創作,得獎無數,為重要文化創意產業研究者與創業實務專家。
 

目錄

第一篇 財務管理的基本原理與操作 
第一章 金錢的本質 
第二章 金錢的時間價值 
第三章 財務報表 

第二篇 文創事業經營 
第四章 企業組織 
第五章 企業的生命週期 
第六章 創業投資 
第七章 營運資金管理 
第八章 退出事業 

第三篇 金融商品:讓錢來實現文創夢 
第九章 金融市場與機構 
第十章 股票市場 
第一節 股票的性質 
第十一章 債 
第十二章 保險與基金 
第十三章 衍生性金融商品
 



  文化創意產業是國家經濟重點發展方向。然而,從業人員多未經過(財務)管理相關訓練。尤其是人文藝術類科的學生(文創、藝文、傳播、設計……等),普遍對數學缺乏信心;再加上部分有「窮藝術家」不食人間煙火的心態,往往有意無意間排斥「財務管理」相關科目,不擅處理金錢所帶來的種種問題,導致事業發展受阻,人生幸福也擦身而過。

  從老師和學校的角度來看,傳統的財管科目/教科書,需要相當的會計、經濟、管理學基礎方能選修。文藝類科沒足夠時數可以建立這些基礎,導致教學的困難。從國家社會的角度來看,文化創意產業種種專案的投資、招標、管理、執行……都需要財務知識、創新事業更是不可或缺。然而從業人員多連最基礎的收支報表製作能力都沒有,不僅發展受限,也常遭「假文創」之譏。

  懂文藝更要懂錢。本書的目標是為大專非管理類科,尤其是人文藝術類的師生提供一本不擅數學、沒學過會計也能學的財務管理教科書。內容涵蓋傳統財務管理(會計學、投資學、管理學、經濟學)的主要觀念。目標讀者是對於文化創意產業的財務管理有興趣的專業或業餘人士,只要求國小數學程度,會加減乘除就可以了。

  本書採取「創新導向」的作法:特別針對新創事業所需財務知識予以解說,尤其強調文化創意產業所獨有的性質:如不確定性、無形資產價值……等。並融合了最新的學科見解,包括行為經濟學、社會債券……等。選材「實務導向」,書中各章都有文化創意產業應用案例,包括電影、電視、數位內容、出版、文化資產……等子產業。特別是針對微型企業、新創事業、個人理財一定會碰到的相關知識,會不厭其詳地重複說明。不談大型企業關心的長期資本管理、金融工程等議題。同學學會馬上就可以用來提案、開辦事業。

  本書的編排方式、主題順序,與傳統的財務管理教科書大不相同。刪除不適當、過時、艱深的理論和計算。適合作為非財務管理專業科系,一學期(三學分)的課程教材(每章長度不一,不一定每周上一章,但足夠18周以上。)。前兩篇屬於基礎知識:第一篇先談「財務管理的基本原理與操作」;第二篇「經營文創事業」談如何應用第一篇講過的內容。第三篇「金融商品」屬於進階課程,談如何用錢來賺錢?教師可以自行斟酌選取授課。

  我總是認為,「取得知識的方法」和「知識本身」一樣重要。因應資訊時代新的學習趨勢,課程內容會提供許多「超鏈結」,希望能讓有興趣的學者能找到相關更深入的資訊。範例表格全部用計算機、試算表軟體來處理;並且提供電子檔,歡迎索取。上課最好是在可上網的教室、同學自行攜帶筆記型電腦,因為有許多的課程範例都希望師生能一起直接從網路上取得資訊,即時練習。

  書寫風格儘量口語化、生活化,以「故事」敘說,避免理論論述。課程重點都會特別標注、分點列舉、並且有章末的重點回顧,但請不要背誦,更不要拿來考選擇填充題。習題多為「開放式」問題,沒有標準答案。儘量避免繁雜計算,著重思考、推理和討論。希望能培養同學蒐集資料、教育自己的能力。因為畢竟,網路上什麼都有,重要的是知道自己要找什麼。

  最後想講的是,一本書的完成通常是數十人、甚至上百人心血的結晶。作者之功,十分之一而已。因此,我想先感謝張重金老師、黃靜儀老師、李欣蓉老師等專業人士,如果沒有他們的熱心貢獻,本書將無法完成。感謝策劃出版本書的五南圖書出版公司,陳念祖主編以及其他辛勤同仁的敬業精神無人可比;協助本書編採工作的黃旭菁以及國立屏東大學文創系的各屆同學,辛苦了。本書內容若有任何可取之處,全歸功以上各位;若有任何疏漏缺失,則全是作者本人的責任。有任何批評指教,歡迎寫信告訴我:bj@bjshih.idv.tw
 

詳細資料

  • ISBN:9789571191195
  • 規格:平裝 / 272頁 / 17 x 23 x 1.36 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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