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變遷中的傳播媒介:從類比到數位匯流

變遷中的傳播媒介:從類比到數位匯流

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內容簡介

  面對數位匯流的今日,無論媒介環境、社會型態、媒體特質、消費者習性等,都處於持續變遷、不斷進化的動態發展邏輯之中。「新」媒體除了本身媒介特質的新,相較於「舊」媒體,其對於人類社會的影響力更為廣泛、對於日常生活的滲透更為深化。因此,本書將從整體媒介發展環境、社會型態的變革、傳播制度、媒介閱聽眾及政策規範等著手,同時搭配紙媒、電子媒介的歷史轉型,帶領讀者由淺入深、由古至今地認識傳播媒介面貌及其社會角色。
     
  傳統媒體發展至今,曾經篳路藍縷,也曾輝煌一時,與時俱進不斷進化以適應數位匯流;重要的是,站在前人肩膀上,可以看得更清更遠,新媒體時代閱聽人如何自我反思並展望未來,成為當今媒介觀察與研析不可或缺的重要元素。
 

作者介紹

作者簡介

蔡念中  
 

  現職:
  世新大學廣播電視電影學系教授
  
  學歷:
  美國佛羅里達州諾瓦大學傳播教育博士
  
  經歷:
  世新大學教務長
  世新大學教學卓越中心主任
  世新大學廣播電視電影學系主任
  巨合傳播公司總經理
  電視節目製作人/導演

  專長領域:
  廣播電視節目製作、經營管理、網路教學規劃、市場行銷、寬頻產業研究

邱慧仙   

  現職:
  創新傳播與數據智慧實驗室 資料科學與數據智慧部部長、世新大學公共關係暨廣告學系兼任助理教授

  學歷:
  世新大學傳播研究所博士

  經歷:
  世新大學全媒體中心博士後研究員、台灣科普傳播事業發展計畫辦公室研究員/科學行銷系列課程講師
  世新大學新聞學系兼任講師、戰國策國際公關顧問公司專案經理、平面媒體記者

  專長領域:
  公共關係、整合行銷傳播、收視率研究、媒體使用行為

董素蘭

  現職:
  世新大學新聞學系講師

  學歷:
  輔仁大學大眾傳播研究所碩士

  經歷:
  中華民國新聞評議委員會副秘書長
  輔仁大學大眾傳播學系兼任講師
  新聞年鑑出版委員會編輯小組召集人
  公共工程委員會新聞傳播類委員
  優質新聞獎評審委員
  國立教育廣播電台聽審委員
  世新大學人事室主任
  私校退撫儲金管理會董事
 
  專長領域:
  媒體識讀、新聞學、傳播理論與方法

康力平   

  現職:
  玄奘大學廣播與電視新聞學系助理教授

  學歷:
  世新大學傳播研究所博士

  經歷:
  1111人力銀行總管理處總監
  玄奘大學大眾傳播學系兼任助理教授
  世新大學新聞學系兼任助理教授
  國立空中大學人文學系兼任助理教授
  國防部人才招募中心新聞官

  專長領域:
  閱聽人分析、數位多媒體新聞、社群媒體、影視攝影、巨量資料、應用統計
 

目錄

第一篇:綜論
第一章   變遷中的傳播媒介環境
第二章   進化中的資訊社會
第三章   傳播制度與模式
第四章   大眾媒介使用者
第五章   媒介經濟
第六章   傳播政策制定

第二篇:媒介多元化
第七章   印刷媒介
第八章   廣播產業
第九章   電視與多頻道產業      
第十章   電信產業
第十一章   廣告產業
第十二章   資訊服務與網際網路

第三篇:展望
第十三章   當代傳播科技的社會影響
第十四章   視覺素養
第十五章   新科技、新媒體、新觀點
 



  傳播媒介的匯流(Cconvergence)是大勢所趨,正如同長江、黃河廣納百川的道理是一樣的。雖然,「匯流」的前提是科技所導引的,但是人類社會所發展的政治、經濟、文化與產業體系,也在在對「匯流」產生重大的影響。

  很多人指出,人類社會所發生的歷史現象一直是重複「再現」的,只是「再現」的時間、空間不同而已。因此,「以史為鑑」或從歷史看未來,就成了許多觀察家預言的基本立論基礎。同樣地,在傳播的發展過程中,各種不同的媒介變遷,幾乎在不同的時空裡一再發生著。「變」,在人類傳播的漫漫歷史脈絡之中,是永恆不變的定理。

  原始人類的生活環境,就是屬於寬頻的環境,舉凡光線色彩聲音等,都市屬於電磁波頻譜的一部分。透過科技的發展演變,人類不僅利用了原本的大自然寬頻環境,還可以創造數位寬頻環境,來達成傳達資訊、溝通想法、教育娛樂等功能。前述的現象已逐漸在人類社會中出現,只是當前正處於一個轉換(transaction)的過程中,因此,有些混亂、不安、焦慮的現象伴隨而來。事實上,為了順利將此一「轉換」過程渡過,所有傳播界的學者、業者、使用者都有必要瞭解媒介的發展與變遷,期能從歷史中學到經驗,同時把握現在、展望未來。

  本書之出版,緣自於作者之一蔡念中教授多年前所出版之傳播媒介之發展與變遷,時隔多年產業科技與社會變化甚鉅,因此另邀集玄奘大學康力平、世新大學董素蘭等教授,合力於社群媒體、新媒體等部分加強著墨,重新改版撰寫,方有此書。撰寫作者群,近年來多鑽研於數位媒介、媒介使用者、媒體文化等領域,對於台臺灣的媒介發展狀態有若干觀察、研究及心得,皆貢獻於此書。

  本書共分三大篇,第一篇「綜論」包括有六章,從第一章「變遷中的傳播媒介環境」至第六章「傳播政策制定」。綜論的內容屬於傳播媒介的基本立論基礎,從歷史的觀點探討媒介的發展背景因素與未來的發展可能性,含括理論、制度、經濟、政策等面向。第二篇「媒介多元化」,共包括六章,從不同屬性的媒介探討相關產業及其科技背景的發展過程,包括印刷及電子媒介等。在第二篇的內容中,編著者認為,不同的媒介在不同的時空發展,雖產生不盡相同的狀況,但是從整個歷史宏觀面來觀察,很容易發現即使在不同時空發生的事件,在另一個時空當中也隱然相似,這是可貴的歷史經驗,值得我們借鏡。第三篇「展望」,計有三章,從傳播媒介對於社會型態的重要影響開始著墨,加上資訊科技社會日趨受到重視的視覺素養、媒體識讀概念;最後,以「新科技、新媒體、新觀點」為全書代結語,並引導讀者進行自我及時代的反思。

  綜合上述本書之各篇、各章節架構,期望帶給讀者與學習者完整的匯流媒體之發展與變遷概念。特別的是,本書內容與案例說明,多以台臺灣與美國為主,其原因為台臺灣的體制大多都受到美國經驗的影響很深,雖然歐陸或其他先進國家的體制與經驗,也或多或少影響到台臺灣的發展決策,但由於時間關係,未能納入。是故,內容的侷限性,或許也是本書的疏漏之一,也期待未來再版修訂時,能有所突破。

  本書的編撰過程,首先必須感謝世新大學提供良好的研究環境,鼓勵教師發表著作之風氣。再者,感謝研究助理陳俊欽先生協助攝製相關照片、繪製圖表等編輯工作,對於本書之出版功不可沒。
 

詳細資料

  • ISBN:9789571192413
  • 規格:平裝 / 296頁 / 17 x 23 x 1.48 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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