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一次看懂小數據:MIT經濟學家帶你搞懂生活中的統計數字,聰明做決定

Everydata: The Misinformation Hidden in the Little Data You Consume Every Day

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內容簡介

★——————數據世界生存的必備武器——————★

大數據或許感覺遙不可及
但小數據卻在你我身邊、每分每秒影響著我們⋯⋯
你要如何掌握它?

  ◤本書會讓你更明智、行動更快速。做決策或形成任何意見前,請先一讀。◢──賽斯.高汀Seth Godin

  多懂一點統計,為自己儲備更多力量
  找出數據中的隱藏資訊,做最有利的判斷
  掌握立論的根據,你會更有說服力!

  在數據當道時代,
  培養統計素養,當聰明的數據使用者!

  大數據太龐大、離我們太遙遠,
  多數人無從取得,也沒有工具和技術來處理這些海量數據。
  但是,數據就圍繞在我們身邊,著著實實影響著我們每一個決定和觀念的形成。

  從食品標籤到天氣預報,從你的銀行帳戶到你的醫生的辦公室……
  影響著你的健康、錢包、工作和人際關係……
  這些和我們每一天的生活密切相關的數據,
  在本書中,我們稱作────「日常小數據」。

  我們相信統計、相信科學、相信權威,
  但是,你看到的數據可能遭到有心或無意的操作,
  或者,你根本誤讀了數據。

  ‧政治人物在競選廣告中有哪些話沒說出來?
  ‧記者用的是精準樣本數據,還是,只是拿出支持他報導的數據?
  ‧醫生說你的病是因為某種行為造成的,還是僅僅說兩者有關?
  ‧行銷人員在產品包裝上強調哪些重點,又為什麼要這麼做?
  ‧為什麼年報用圓餅圖顯示某些數據,卻用柱狀圖表示其他數據?

  無論是商業、政策、廣告、法律、工程、零售、教養……各式各樣的問題都能透過日常小數據找出答案。

  本書沒有複雜的統計分析理論,只介紹最重要、最實用的統計觀念,幫助你避開常見的數據陷阱。

  有時候,你需要知道某些數據是新聞主播希望引起你的注意、政治人物想要你的選票、廣告主想賺你的錢;但有時候並沒有其他考量──你就是得弄清楚這些數據,才能夠理解這個世界。

各界好評

  這本書會讓你更明智、行動更快速。做決策或形成任何意見前,請先一讀。──賽斯.高汀Seth Godin/《有機會,拚就對了!》(What to Do When It’s Your Turn)作者

  數據,是我們的知識、好奇與創新的重要動力。但我們必須了解如何詮釋數據,才能善用隱藏其中的豐富可能性。強森與葛拉克正在散播這份財富,以通俗的語言教導我們面對日復一日排山倒海而來的數據。這是一本寶貴的讀物!──布拉德利.霍羅威茨Bradley Horowitz/Google相片與影片串流部門副總裁

  在充斥著數據的現代世界裡,知道如何加以善用與解讀,是一項具有策略意義的優勢。在《一次看懂小數據》中,強森與葛拉克兩位作者帶領我們走過整段旅程,教導我們應該、以及不應該如何使用數據來做生活中的決策。文字淺顯易懂,還有許多讓人意想不到的幽默。我想不到有哪一本書會比這本更與大家息息相關。──保羅.威爾許Paul Walsh/氣象公司氣象分析副總裁兼氣象學家

  強森與葛拉克以充滿趣味和活力的方式,引導我們經歷各個重要步驟,成為善用周遭複雜數據的使用者。不要被書中的歡樂語調和平易近人給騙了,如果他們能成功教育我們(我確定他們一定能),將調教出更多有素養的數據使用者,我們可以管理自己的健康,以及,更重要的,創造更好的民主社會。──艾絲特.杜芙若Esther Duflo/麻省理工學院經濟學教授、J-PAL貧窮行動實驗室共同創辦人兼共同主任

  《一次看懂小數據》兩位作者巧妙的將應用統計學教科書去蕪存菁,變成一本最棒的書,凸顯我們今日身處的大數據世界中最相關、也最重要的部分,我大力推薦。──約書亞.萊特Joshua D. Wright/喬治瑪森大學法律與經濟學教授、聯邦貿易委員會前任委員

  帶領讀者穿越重重資訊迷霧,切中要旨,說盡了數據素養在今日的重要性。──《出版人週刊》(Publishers Weekly)

  寓教於樂,21世紀的必讀好書。──《中西書評》(Midwest Book Review)

  這應該列為所有高中生、新聞從業人員和新聞系學生的必讀書。──《阿肯色商業新聞》(Arkansas Business)
 

作者介紹

作者簡介

約翰.強森博士 John H. Johnson, PhD.


  麻省理工學院(MIT)經濟學博士,艾吉沃斯經濟諮詢公司(Edgeworth Economics)總裁兼執行長,同時也是專業經濟學家、專家證人、作家與演講人。擅長以簡單直接的方式檢視複雜精密的概念,並且把這樣的技能帶入他的諮詢工作、論文研究,以及寫作與演講當中。

  艾吉沃斯經濟諮詢公司是全球頂尖的經濟諮詢公司,強森博士在艾吉沃斯經濟諮詢公司服務名列財富百大企業的客戶、產業團體以及政府機構,提供諮詢與專家證言。在訴訟相關工作上,他指導企業並提供外部諮商,說明如何適當運用與解讀複雜的數據集合,並在現今某些利害關係甚鉅的企業訴訟中擔任專家證人的角色。在商業分析領域,他協助企業將複雜的內部數據集合轉換成策略性、可據以為行動的資訊,範圍涵跨各種不同的商業層面,包括人力資源、財務、行銷、製造與商業情報。

  這兩個面向同樣都必須理解並善用大型、複雜的數據集合,他也把這些技能套用到寫作和演講上,協助人們避免陷入面對數據時常會犯下的錯,讓每個人都能成為更自信且謹慎的數據使用者,在專業上與個人生活上做出更好的決策。

麥克.葛拉克Mike Gluck

  畢業於約翰霍普金斯大學,屢次獲獎的作家。

  擅長將複雜的議題轉化成能讓人輕易理解的內容。他為廣告、網站、影片、年報及其他行銷素材撰寫文案,也和全美一流的組織密切合作,包括醫療保健、高等教育、製造與科技相關領域,將他們的商業目標轉化成富有影響力的行銷溝通訊息。

  透過天生的好奇、明察秋毫的眼力以及深富策略性的心思,他得以追根究柢,刨出需要說出來的事,並找到適當的語言以高效率又高效能的方式傳達。

譯者簡介

吳書瑜


  台灣大學經濟學學士、英國倫敦大學(UCL)經濟學碩士。曾任職於公家機關、軟體業,擔任研究、企畫與行銷相關工作。目前為自由文字工作者。譯有《創新可以更好、更快、更有效》、《如何打造社會企業》等書。
 

目錄

推薦序│成為更好、更聰明、更有信心的數據使用者
前言│我們來談數據吧

1 數據,數據,生活無處不數據
──日常小數據簡介
2 挑戰者號的挑戰
──抽樣如何影響結果
3 你比其他人聰明嗎?
──加總、平均與離群值
4 你比用iPhone、聽電台司令的人更聰明嗎?
──區別相關性與因果關係
5 我們信仰統計
──眼見真的為憑嗎?
6 縮小的非洲
──錯誤表述與錯誤解讀
7 當心採櫻桃的人
──選擇性表述
8 明天太陽依舊會升起嗎?
──預測
9 外面的世界是一大片的叢林
──整合

結語
字彙
致謝
附註
 

推薦序

成為更好、更聰明、更有信心的數據使用者
德莫里斯.史密斯DeMaurice F. Smith/國家美式足球聯盟球員工會執行董事


  2010年春天,美國國家美式足球聯盟(NFL)的眾家老闆們提出諸多期待,其中一項是延長常規賽季,多打2場比賽。身為球員工會的執行董事,我知道這不是一件好事。

  賽事越多,在球場上發生的傷害就越多。目前的受傷率已經接近百分之百了。受傷率越高,運動員的職業生涯時間就越短,他們的平均職業年限也不過3年多一點而已。工會要面對的是重大問題,包括球員的安全、薪酬,以及如何保護這些人──在賽季,球員每星期都要在美國最受喜愛的體育賽事中拿自己去冒險。

  職業美式足球是價值幾十億美元的產業,而且不斷成長。延長常規賽季,可能導致十多年來首度的球員罷工。我需要有確實的證明,想辦法把常規賽維持在16場。

  我打電話給約翰.強森。

  強森是經濟學、統計學與數據方面的專家,而且擅長化繁為簡,能夠以最簡單直接的方式,呈現最複雜的數據概念。他是我認識的人當中最聰明的一個,他有能力仔細而完整的解釋,也能針對不同的聽眾,以別出心裁的方式說明,最重要的是,他從來不讓人覺得無聊!

  一如所有的美式足球迷,工會非常希望能挽救即將到來的賽季,不會因為罷工而終止。因此,我們把數據給強森,強森和他的同事們發展出一套模型,讓我們知道球員通常會在什麼時候、如何受傷,並且估算出賽季如果延長為18場可能會造成的經濟損失:利用數據預測球員的職業生涯平均會因此縮短多少。他們也和我們合作,量化每一場比賽為周邊帶來的價值,讓所有人理解罷工真正的經濟衝擊是什麼。

  總而言之,強森有能力向球員、媒體說明數據,更重要的是,讓國家美式足球聯盟的老闆聽進去(「損失」這類字眼特別能讓他們豎起耳朵)。這份能力幫助我們做出決定,達成主要目標,捍衛旗下球員的健康與安全,並以一份為期10年的合約達成結論,這對國家美式足球聯盟球員的福祉和利益來說極具歷史意義。

  本書最能代表強森的思路,我深信,這本書能幫助你在日常生活中做出更好的決策。在字裡行間,你將學會如何理解、詮釋與思考你每天都在使用的數據。強森和另一位共同作者葛拉克旁徵博引大量範例,直指議題核心,深入淺出,有時候還附贈讓人放聲大笑的歡樂。不要懷疑,在你閱讀這本書時,你會在每一次心有戚戚焉的「啊哈」時刻頻頻點頭,並質疑起你在居家和職場上看到的一切「事實」。

  以下的事實不容否認:我們日常生活中的數據量快速膨脹,從四面八方朝你湧來。也因此,了解人們如何使用與濫用數據,是非常重要的事。我親身體驗過數據的威力,你無須像我一樣,和一些全世界最富有的人打驟死賽,也可以了解並管理你的數據。

  只要你有在看電視、購物、有工作,或是在餐廳用餐,這本書便是為你而寫的。《一次看懂小數據》在這個重要的時間點上填補了嚴重的空白,當中蘊藏著真知灼見與無窮魅力。

  這是專為你而寫的劇本,讓你成為更好、更聰明、更有信心的數據使用者。

  敬請享用。

前言

我們來談數據吧


  每天,你身邊環繞著媒體報導和其他消息來源,當中通常充滿著隱性的資訊──還有,錯誤的資訊。本書會幫助你找出這些資訊、解讀這些資訊,讓你成為有素養的數據使用者。

  我們將在書中回答以下這些問題:

  ‧新聞報導上的假消息如何讓股市蒸發1,636億美元?(第6章)
  ‧日本福島核災是否可能預防?(第8章)
  ‧8成的小兒科醫師對於嬰兒食品的看法是什麼?(第7章)
  ‧你認為哪一位美國總統候選人真的在民調中領先?(第5章)

  當然,還有……

  ‧愛吃烤起司三明治的人,性生活真的比較較美滿嗎?(第4章)

  「日常小數據」目前還不是一個慣用詞,但遲早會的。
 
  我們創造出這個詞,用來描述你在日常生活中每天都會碰到的大量數據。

  而我們之所以寫本書,是希望幫助你在理解這些日常小數據時,更精明,反應更快。

  因為,就算你沒有受過這方面的專業訓練,你仍必須解讀數據。

  如果你是律師,你必須判斷證人提供的證詞是否為選擇性表述。

  如果你是護理師,你必須了解病患的病症究竟是導致他發燒的原因,或者只是單純的相關性。

  如果你是執行長,你會想預測下一季能賺進多少營收。

  如果你為人父母,你會想知道自己的孩子是否高於(或低於)平均水準。

  本書的主旨,是教你應用生活中的數據做出更好的決策。

  我們會凸顯經常遭到誤解的數據概念,輔以真實與假設的範例做說明。在每一章結尾處,我們會提供5種讓你現學現賣的方法,你可以馬上一試。

  你可以從頭到尾讀完這本書,或者挑選有興趣的章節。

  在我們開始之前,先很快的提一下免責聲明:強森是專業經濟學兼統計學家,他日常工作和嚴謹的數據分析有關,常常替涉及千百萬美元訴訟的《財富》百大企業、產業團體或政府機關擔任專家證人。這本書基本上是基本統計概念的綜觀,而非完整的教科書。因此,如果你是律師型人格,最愛「被我逮到了吧」這種時刻,現在就可以闔上書了。好消息是,因為本書的用意是寓教於樂,我們還是會提供一些樂子,比方說,解釋為何你的油箱還沒空,名人是不是真的一死就要死3個,以及為什麼喝過期的牛奶沒問題。

  好了,既然免責聲明說完了,我們就來談數據吧。
 

詳細資料

  • ISBN:9789571370972
  • 叢書系列:NEXT系列
  • 規格:平裝 / 336頁 / 15 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

Chapter 1
數據,數據,生活無處不數據
──日常小數據簡介(摘錄)
 
從早晨睜開眼睛那一刻開始,數據就環繞在我們身邊。
 
根據加州大學聖地牙哥分校全球資訊產業中心「資訊知多少」計畫的調查,一般來說,一個美國人每天平均要用到34個十億位元組(GB)的數據。
 
34個十億位元組是很大的量,1個位元通常可以容納1個英文字母或數字,根據英國國家廣播公司(BBC)引用的資料,如果你印出34個十億位元組的數據,這些紙張可以裝滿幾十輛小貨卡。這還只是你在家中主動取得的數據量,比方說電視、廣播、電腦和電話,還不包括存在我們身邊、或是在職場上得到的資訊,後者的數量很輕易就能超出這個數字2、3倍。
 
花1分鐘來想想你可能會接觸到的所有「日常小數據」。就先從你展開一天的前1、2個小時好了:
 
‧你睜開眼睛,看到的第一個數據──鬧鐘閃動的數字。──估計數據使用量:9個位元
 
‧你拿起手機,還沒下床,就已經先掃過12封電子郵件、一些簡訊、幾則交通訊息通知和熱門新聞提醒。──估計數據使用量:2.1個百萬位元組(MB)
 
‧你走進浴室,站上體重計,看到你昨天晚上根本不應該吃披薩的證據。──估計數據使用量:3個位元
 
‧牙刷能為你提供數據嗎?當然可以。如果你是使用電動牙刷,每30秒會以震動方式提醒你要換個位置刷,這樣的震動就是另一種型態的數據。──估計數據使用量:60個位元
 
‧叮!手機上的行事曆提醒你今天要和客戶開會。──估計數據使用量:43個位元
 
‧女兒要你在她的數學考卷上簽名。你如何知道你看到的就是全部?女兒有沒有藏起其他考卷沒拿給你過目?還有,分數代表什麼意義,和她的能力相符,還是只代表她有去上課或其他指標?──估計數據使用量:46個千位元組(K)
 
‧早上你如何得知新聞消息?奧勒岡大學一項研究指出,與閱讀網路新聞相比,閱讀紙本報紙可以記得更多內容。當你掃過標題時,你看到:
 
〈民調顯示,76%的美國人不認同國會〉
〈紅襪隊名列第一,連贏15場,取得7勝領先〉
〈天氣預報顯示,今天高溫攝氏21度,低溫攝氏14度〉
〈最新研究顯示,每天1杯紅酒,可降低罹患心血管疾病的機率〉
〈從預算數字看,聯準會將再度調降利率〉──估計數據使用量:3.1個百萬位元組
 

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