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高等教育機構行銷管理與實務
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內容簡介

  本書係以高等教育為研究範疇,以行銷為主軸貫穿全書,全書分成四大篇:高等教育歷史發展篇、高等教育機構行銷議題篇、高等教育機構實務研究篇、高等教育經營管理趨勢與行銷展望篇。研究者從高等教育歷史發展與挑戰的分析切入,鋪陳高等教育機構需要行銷的第一篇;接續,進行品牌、網路、關係、媒體與內部行銷等重要議題的剖析,分別闡述其內涵、策略之相關理論與研究,完成第二、第三篇的撰寫。之後,剖析高等教育經營管理議題的研究趨勢,並討論高等教育機構行銷的相關爭議與與展望,勾勒出未來高等教育機構行銷過程中的相關策略之第四篇。充分結合教育與經營管理之理念,期能對高等教育之經營管理研究與實務有所貢獻。
 

作者介紹

作者簡介

陳玉娟


  國立臺灣師範大學教育系博士,並具有教與與管理雙碩士學位;現任國立臺灣師範大學教育學系暨教育政策與行政研究所副教授,曾任國小教師、國立臺灣師範大學教育學系助教、聖母醫護管理專科學校助理教授兼任教務主任、國立臺中教育大學助理教授與副教授,專長維教育政策與行政、經營管理、行銷管理、教育學等。
 

目錄

謝序
前言

第一篇:高等教育歷史發展篇
第一章    高等教育發展與挑戰
第二章    高等教育行銷與發展

第二篇:高等教育機構行銷議題篇
第三章    品牌行銷議題
第四章    網行銷議題路
第五章    關係行銷議題
第六章    媒體行銷議題
第七章    內部行銷議題

第三篇:高等教育機構實務研究篇
第八章    師培學系品牌形象行銷只標建構與應用研究
第九章    師資培育中心網路行銷運作狀況研究
第十章    大學媒體行銷對學生忠誠度影響研究
第十一章 從推拉因素論境外學生行銷策略研究

第四篇:高等教育經營管理趨勢與行銷展望篇
第十二章 高等教育經營管理議題與趨勢
第十三章 高等教育機構行銷爭議與展望
參考文獻
 
 

詳細資料

  • ISBN:9789865624385
  • 叢書系列:教育學習
  • 規格:平裝 / 388頁 / 17 x 23 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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