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知識內容寫作課:寫一篇真材實料的網路爆紅好文章

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OKAPI 推薦

 

內容簡介

第一本為「專業者」、「知識品牌」量身打造的社群經營、內容行銷專書!
讓全台最大知識社群「泛科學」總編輯,教你如何打造具有社群影響力的個人知識品牌?如何普及你的專業內容?如何讓社群為你的專業知識瘋狂按讚?
 
各領域專家達人一致推薦:
SmartM世紀智庫創辦人 許景泰
大人學共同創辦人 姚詩豪(Bryan)
BFA簡報小聚 共同發起人 林大班
上台的技術/千萬講師的50堂說話課作者 王永福
熱血消防員、TEDxTaipei超人氣講者  蔡宗翰
泛科知識共同創版人 徐挺燿
旅飯旅行長 工頭堅
 
一,這本書要給誰看?
科學家、醫師、老師、心理學家、學術研究者,以及各種知識與技能專家們,想要在網路上撰寫知識科普文章,想要在社群中建立知識品牌的人。
 
二,你可以從這本書學到什麼方法?
爆紅知識寫作9宮格
5個最高按讚度寫作主題
10種熱門文章套路
6個讓文章更有魅力的口訣
3個可以傳播內容的關鍵角色
6種為專業內容造勢的行銷手法
3種最有魅力的知識風格路線
3種最有影響力知識品牌類型
5個呼喚忠誠部落鐵粉方法
 
三,這本書有何不同?
這不是一本單純的社群行銷或文案寫作書,而是針對「個人知識品牌」提供一套你可以一步一步跟著操作,具體可能的知識行銷策略。
 
並且本書由全台最大科學知識社群:「泛科學」總編輯鄭國威撰寫,將泛科學多年打造知識文章、知識品牌的經驗與方法,集結成書,以實際的例證,來驗證方法的有效性。
 
你不需要是專職作者,你也不用擔心自己不會行銷,因為本書用邏輯嚴謹的分析方法,將知識內容創作、經營與行銷的經驗,整理成各種有系統、有步驟、有流程的「可操作策略」,讓你具體好上手。
 
 
四,本書為什麼要推廣知識內容寫作?
身為一個專業者,你平常埋首研究自己的知識、技術,你有非常強大的內容可以分享,甚至可以用來改變社會,可以翻轉錯誤的謠言。但是,你卻不知道如何把硬知識寫成受歡迎的知識文章?如何架構一篇可以爆紅的科普內容?如何行銷一篇優質的知識創作?
 
你可能看了很多網路文章寫作技巧,但如何跟自己的專業知識結合?
你可能看了很多爆紅文案技巧,但哪些才真正適合知識品牌使用?
你可能讀了很多社群行銷書籍,但有沒有真正知識行銷的有效流程?
 
如果你有上述這樣的疑惑,那麼本書就是為你量身打造,從知識寫作出發,為知識品牌設計,為專業者提供一條可以更快發揮知識影響力的道路。
 
因為我們希望,這個網路社群時代,是一個好知識、真專業可以發聲的時代!
 

作者介紹

作者簡介

鄭國威
泛科學總編輯、共同創辦人。
台灣最大科學知識社群:泛科學 http://pansci.asia/

雖然小時候超想成為科學家,卻一轉眼成了文字職人。
雖然是標準文科生,卻想不開創辦了科學網站,而且還很成功。
雖然不想當老師,卻不小心開了科普知識寫作課程,而且還很受歡迎。
雖然斜槓/零工盛行、人工智慧來勢洶洶、碎片化學習讓人焦慮,專業價值岌岌可危,卻更相信知識經濟的未來。

國立中正大學電訊傳播學碩士,現為泛科知識公司知識長,台灣數位文化協會理事。全球之聲 Global Voices 中文版發起人、PanSci 泛科學、Punchline 娛樂重擊、PanX 泛科技、NPOst 公益交流站等多元垂直網站共同創辦人暨總編輯。

 

目錄

 
第‧零‧章:為什麼你的專業知識沒人看?
0-0 專業者需要修煉個人品牌的理由
 
第‧一‧章:知識寫作九宮格
1-1 結合專業知識與爆紅元素的寫作九宮格
1-2 熱點
1-3 運用熱點的兩個注意事項
1-4 場景
1-5 誰?
1-6 為什麼?
1-7 怎麼做?
1-8 結果與展望
1-9 感受
1-10 參考資料與圖片影音
 
第‧二‧章:讓知識更受歡迎的五種文類
2-0 不是作家也能套用的熱門寫作題目
 
第‧三‧章:如何讓硬知識變 In 知識?
3-1 人的大腦喜歡什麼樣的內容?
3-2 如何創造親近性元素?
3-3 如何創造新奇性元素?
3-4 創造親近的三個 R,製造新奇的三個 W
 
第‧四‧章:爆紅知識文章的十個案例套路
4-1 熱點與歷史背後的知識
4-2 空想科學
4-3 破解與翻案
4-4 一般名人
4-5 專業名人
4-6 生活必需:食衣住行
4-7 社會爭議的知識
4-8 有感創新
4-9 性愛剖析
4-10 針對科學/專業
 
第‧五‧章:如何精準推廣內容,建立品牌認同?
5-1 幫你傳播內容的三個關鍵角色
5-2 善用回饋來行銷造勢
5-3 適合專業者行銷造勢的兩個特殊套路
 
第‧六‧章:建立個人知識品牌的方法
6-1 打造知識品牌的三個階段
6-2 品牌個性與風格路線的三種選擇
6-3 個人知識品牌的三種最有影響力角色
6-4 如何建立知識品牌的社群?
6-5 如何呼喚出你的知識部落?
 
結語 清官要比貪官更奸!
 

「為什麼要開始知識寫作?」泛科學總編輯 鄭國威

我替很多書寫過推薦序,這是頭一回幫自己的書寫序。既然接下來整本書都是我想要跟大家講的事情,請容許我任性地在這篇序裡,先講點別的。

2018年3月14日,史蒂芬·霍金 (Stephen Hawking) 博士結束了他在地球表面的旅途,再次成為了星辰。那天上午,我正在東海大學應用物理學系演講,談我如何從一個超有好奇心的科學少年變成一個厭棄科學的文科生,又如何從這樣一個文科生變成台灣最大科學知識網站的創辦者與總編輯。中午演講完,我跟多位物理學教授一起到校外餐廳吃午餐,才坐定沒多久,我們就同時收到霍金辭世的消息,覺得好不真實。

雖然我不在辦公室,泛科學的編輯部在主編雅淇領導下立刻啟動相關應對措施,畢竟這是時事熱點,更是科學名人熱點(關於「熱點」,會在本書中詳細介紹),是泛科學讀者最在意的議題。下午,我回顧著泛科學介紹過的霍金,既感動又惆悵。他自從23歲診斷出ALS之後,即使不能轉頭也從不低頭,除了持續理論物理研究與教學外,更孜孜不倦將自身知識轉化為科普書籍,寫下史上銷量最好的科普書《時間簡史:從大爆炸到黑洞》,破千萬冊的銷量讓他能無後顧之憂地繼續科研與寫作,更一舉將他變成當代最知名的科學家代表。他毫無身段地與流行文化圈合作,在《辛普森家庭》、《生活大爆炸》、《銀河飛龍》中以本人身份客串。他的故事被拍成電影《愛的萬物論》,成為票房破1.2億美元的大作,飾演他的艾迪·瑞德曼更得到第87屆奧斯卡最佳男主角獎。

他對人工智慧可能帶來的危機示警,與伊隆·馬斯克與多位人工智慧專家發表公開信,呼籲對人工智慧即將帶來的社會衝擊進行更多研究。他對探索外星高等生命亦有保留,儘管他仍舊參與了突破攝星 (Breakthrough Starshot) 計畫,此計畫預計發射上千奈米太空艦隊,前往距離太陽41.3兆公里的半人馬座阿爾法星。他知道自己生命有限,要讓更多未來世代依舊對宇宙嚮往,只靠他這位科學界的超級明星當然不夠,於是他創辦「霍金科學傳播獎」(Stephen Hawking Medal for Science Communication),藉由將自身的名氣與個人品牌借出去,來鼓勵更多人參與傳播科學。因為他知道,若要讓自己擁有的天文物理專業知識傳得更遠、深入人心,他的疾病跟輪椅從不是最大的阻礙,真正的挑戰是得先替每顆被壓抑的好奇心裝上火箭推進器。

當天下午,我透過電話接受了電台採訪,一股腦地講了10分鐘。隨後,我有感而發地在臉書上留下這句話:

「與其說霍金用生命做科學,不如説他用生命做科普。」

看到這裡,你或許以為我想說的是「看這本書,學會知識寫作,你也能像霍金一樣有影響力」之類的。當然,沒那麼簡單,但我想說:雖然斜槓/零工盛行、人工智慧來勢洶洶、碎片化學習讓人焦慮,專業認同岌岌可危,但我卻更相信知識傳播的價值。專業知識從未如此精細分工、從未如此容易被誤解、但我們也從未擁有如此好的機會,能夠靠自己的知識,靠著自媒體操作,締造過往唯有大企業、大媒體、大人物才能達到的成就。我相信這本書將能夠提供有志於與大眾對話的你更有效率、更正確地達到你的目標。對專業人士來說如此,對像我一樣的跨領域學習者更如此。

泛科學網站成立至今七年,謝謝過去七年來曾協助過我、以及仍在持續跟我共同努力的同事;謝謝數百位教授跟各領域專家;謝謝從我開「用科普寫作打造個人品牌課」起就立刻報名支持的同學;謝謝泛科學臉書專頁上40萬按讚支持的臉友、Youtube上8萬多位訂閱者、每月100萬不重複的網站讀者。若沒有這段與各位同行的歷程,就沈澱不出、精萃不了、昇華不成這本書。

泛科學網站的 1.5 億瀏覽量,當然還是比不上霍金博士,但想到我們正在跟隨霍金博士前行,豈不就是最大的樂趣嗎?

 

詳細資料

  • ISBN:9789861994857
  • 叢書系列:VIEW職場力
  • 規格:平裝 / 224頁 / 21 x 14.8 x 1.41 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
  • 適讀年齡:0歲~99歲

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