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串流龐克:YouTube商務總監揭密100個超級YouTuber經營社群粉絲的爆紅策略

串流龐克:YouTube商務總監揭密100個超級YouTuber經營社群粉絲的爆紅策略

Streampunks: How YouTube and the New Creators Are Transforming Our Lives

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  • 優惠期限:2018年10月18日止
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內容簡介

★《商業周刊》1587期精選書摘
★全球獨家作者羅伯‧金索〈寫給台灣讀者〉專序
 
第一本Youtube官方正式授權的企業傳記
詳細述說YouTube崛起與超級YouTuber發跡的幕後故事!
 
了解千禧世代、Z世代收視習慣最重要的一本書
音樂、電影、新聞、出版、行銷、廣告業必讀的媒體操盤密技
如何讓粉絲關注、媒體爆紅,成為真正的串流龐克?
 
只用了13年,YouTube就創造出一整個好萊塢的產業!
  從2005年第一支影片上傳開始,YouTube徹底改變我們的娛樂生態,它提供主流媒體忽略的收視需求,不論是家庭影片、獨立音樂、地區新聞、美妝教學、遊戲實況,如今每個月都有15億人利用電腦、手機、平版等裝置觀看大量影片,也有數百萬新一代的導演與表演者,為了與全世界分享創意而製作影片內容,這些拓荒者就是串流龐克(streampunks)。
 
流行天王小賈斯汀、暢銷作家約翰.葛林、美妝達人蜜雪兒・潘全都在此爆紅!
  串流龐克挑戰創意,全年無休地持續創造吸引人的影片。YouTube商務總監羅伯.金索發現,他們是培養網路社群的專家,總是展現真實的自己,並知道如何吸引全球觀眾,製作超越國界的影片。他們引起千禧世代與Z世代的關注,並反攻主流媒體,成為不可忽視的新力量。
 
每個人與企業都可以在15億人前面「表現你自己」
  這是全世界的舞台,只要連上網路,就可以跟15億潛在觀眾產生連結,並取得版權收益。這也是企業的曝光平台,一部爆紅的影片,或是一個YouTuber的真實推薦,可以帶來前所未有的廣告效益。
 
  在這本書裡,羅伯.金索透過與眾多YouTuber的交流,整理出爆紅的成功祕訣,另外也提供企業與YouTuber合作或使用YouTube行銷宣傳的建議。唯有了解最強大、最具影響力,而且最時髦的媒體,才能真正在數位時代掌握商機。
 
全球各界專業人士大力推薦
  ◆奧美互動行銷亞太區事業發展副總裁   張志浩 (專序推薦)
  ◆Netflix創辦人與執行長  里德.哈斯廷斯(Reed Hastings)
  ◆奧斯卡金像獎製作人    萊恩.葛瑟(Brian Grazer)
  ◆奧斯卡金像獎製作人    萊恩.葛瑟(Brian Grazer)
  ◆將能數位行銷創辦人/數位轉型顧問  連啟佑
  ◆關鍵評論網內容總監  楊士範
  ◆泛科知識公司知識長  鄭國威
  ◆關鍵評論網執行長暨共同創辦人  鍾子偉
  (按姓氏筆劃排序)
 
  「羅伯特認為,媒體的未來將由粉絲決定哪些才重要,這個觀點既清晰又引人入勝。」--里德.哈斯廷斯(Reed Hastings),Netflix創辦人與執行長
 
  「發現YouTube是我一生中最快樂的事。它讓我可以與世界分享我的喜劇,並在全球得到新的觀眾。粉絲甚至告訴我,看我在YouTube上的節目還可以學習英語,這真是誤會。」--康納.歐布萊恩(Conan O’Brien),美國有線電視台TBS的夜間脫口秀《康納秀》的主持人
 
  「如果你想了解媒體如何變化,你就一定要了解YouTube。這本書詳細探究富有想像與決心改變我們收視習慣的人,十分有趣。」--萊恩.葛瑟(Brian Grazer),奧斯卡金像獎製作人、《好奇心》(A Curious Mind: The Secret to a Bigger Life)作者
 
  「想要創立自己的新媒體職業生涯嗎?那一定要先看這本書。它揭開在數位時代要成功需要的所有重要觀點。」--蜜雪兒・潘(Michelle Phan),全球收入第二高的Youtuber,訂閱人數超過890萬人

 

作者介紹

作者簡介

羅伯.金索 Robert Kyncl

  YouTube商務總監(Chief Business Officer),負責平台的商業、創意與內容合作。之前是Netflix內容副總監,Netflix在網路串流媒體的電視節目和電影的內容開發。他改變娛樂界的生態,2012年被美國權威媒體雜誌《綜藝》(Variety)〈最有影響力交易人報告〉(Dealmakers Impact Report)評為年度「市場破壞者」(Disruptor)。

  他是娛樂界與數位廣告界最有影響力的人。2012與2013年入選美國時尚雜誌《浮華世界》(Vanity Fair)新創者名單(New Establishment List)、2015年入選《廣告周刊》(Adweek)50位科技,媒體和市場經濟關鍵領導人(50 List of Vital Leaders in Tech, Media and Marketing),並從2012年起連續7年入選《告示牌雜誌》(Billboard)音樂產業100大最有影響力人物(Power 100),2018年排名第43。

  羅伯擁有佩柏戴恩大學(Pepperdine University)工商管理碩士學位,以及紐約州立大學紐柏茲分校(SUNY–New Paltz)國際關係理學士學位。目前與妻子和兩名女兒住在洛杉磯。
 
曼尼.培文 Maany Peyvan

   Google首席撰稿人,負責撰寫編輯和社群內容、對溝通策略的執行提供建議,並為YouTube對外演講稿的總執筆。過去曾被歐巴馬政府任命,擔任美國國際開發總署(US Agency for International Development)首席撰稿人。他擁有約翰霍普金斯大學的行為生物學學士學位和國際關係碩士學位。
 
 

目錄

推薦序
台灣繁體版 作者序
前言 自由的媒體世界

第1章 串流龐克崛起
第2章 影片才是王道
第3章 網路社群的影響力
第4章 真實感比形象重要
第5章 全世界都是市場
第6章 給我電視上看不到的內容
第7章 小眾的嗜好也能成就大事業
第8章 24小時營業,全年無休
第9章 從廣告與訂閱中賺錢
第10章 千禧世代愛看的新聞
第11章 數位時代的內容行銷
第12章 音樂產業的新獲利模式
第13章 未來的媒體世界

結語 開啟世界之窗
致謝
 
 



  2016年我剛開始寫這本書的時候,YouTube在台灣已經有亮眼表現。台灣人使用YouTube的時間迅速增加,成長速度與其他亞洲國家相近,甚至更快。有很多在YouTube上發跡的創作者,以及著名的媒體公司在平台上分享影片。我們看到一個真正自製影片的台灣巨星蔡阿嘎的崛起,他風趣與犀利的看待目前時事與潮流,累積超過100萬的訂閱人數。

  前後才不過兩年,如今台灣已經從YouTube潛力市場蛻變為YouTube在全球市場中最有活力的成功案例之一。台灣長期以來都是個勇於創新的國家,對於YouTube的喜愛也不落人後。

  台灣的網路使用人口中,有高達四分之三的使用者接觸過YouTube,花在YouTube上的時間也持續增加。而台灣的YouTube觀眾也很喜歡串流直播的即時性,花在觀看直播影片的時間在我們主要的市場上排名也是數一數二。

  對我來說,台灣使用者對YouTube的喜愛,以及YouTube在台灣扮演的特殊角色,與這本書所講的事情相同:一群充滿勇氣和天賦的人們,不吝於將鏡頭轉向自己,並找到志同道合的追隨者。

  身為開路先鋒,首位串流龐克蔡阿嘎已經成長到有超過150萬人訂閱,而且他的頻道有超過100部影片,每部至少都有百萬次的點閱次數。太強了,這名多才多藝的YouTuber經營影音部落格、唱饒舌歌曲、玩遊戲、惡搞,迅速地在2014年衝破訂閱人數100萬的大關。而搞笑劇團「TGOP這群人」,組成台灣最大的YouTube頻道,有超過200萬人訂閱。

  事實上在2017年秋天,我們為台灣創作者舉辦百萬訂閱名人堂頒獎典禮,總共送出九枚象徵超過百萬訂閱門檻的黃金創作者獎章。

  這些創作者不只是有所成就的人,他們代表一種不可小覷的新興娛樂勢力。他們正在幫助推動重要的流行文化、提供品牌商一個更有效的新方法去接觸觀眾,而且或許最重要的是,激勵在這市場上的下一代串流龐克拿起相機,展現創意與天賦,繼續在全球舞台上發光發熱。
 

詳細資料

  • ISBN:9789863615200
  • 叢書系列:RICH致富館系列
  • 規格:平裝 / 288頁 / 21 x 14.8 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

第十二章 音樂產業的新獲利模式

接下來要介紹史庫特•布勞恩(Scooter Braun),不過我不知道他會說些什麼。當我在消費電子展(Consumer Electronics Show)演講時,我也邀請史庫特來分享,這是每年都會在拉斯維加斯舉辦大型的消費電子論壇。雖然我的團隊已經和他的團隊交涉過,我們也建議他可以提到YouTube對他旗下藝人的成功有何影響,但我還是不確定他會談些什麼。既然他的事業是建築在顛覆傳統之上,可想而知他也會用這種方式演講。

自從2007年史庫特在YouTube上發掘小賈斯汀(Justin Bieber)之後,就打造出有史以來最成功的音樂管理事業。除了小賈斯汀之外,他現在經紀的藝人還包括亞瑟小子(Usher)、雅瑞安娜•格蘭德(Ariana Grande)、維克•曼莎(Vic Mensa)、肯伊•威斯特(Kanye West)等。他也創立獨立音樂品牌School Boy唱片公司(School Boy Records),發行許多前40大熱門單曲,包括托蕾•凱莉(Tori Kelly)和卡莉•蕾•傑普森(Carly Rae Jepsen)的創作。他最近也開始製作數位影片、電影和電視劇,包括CBS電視台的《天蠍行動》(Scorpion),這個關於白領駭客的驚悚片在千禧世代年輕人之間廣為流行。

「各位觀眾,讓我們歡迎SB Projects公司的創辦人史庫特•布勞恩,」下台前我這樣向觀眾介紹。

在簡短播放他的公司最流行的作品後,史庫特走到台上,他穿著皮外套,裡面是沒拉上拉鍊的連帽衫與T恤,看起來有幾天沒刮鬍子,說話時雙手插在牛仔褲口袋裡。「我是音樂人,所以我沒穿西裝,」他告訴觀眾。在感謝YouTube邀請他來演講之後,他說:「我走上來時,我在想到底要說些什麼? 然後我想,羅伯想要傳達的概念是什麼?他想傳達的是怎麼樣用YouTube來改變人們的生活,而世界又如何因為YouTube而改變。然後我突然明白了:這就是我的人生啊!我就是用這個服務來改變生活的最佳範例。」

小賈斯汀的YouTube實驗

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