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願故事力與你同在

願故事力與你同在

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內容簡介

台灣最會說故事的鬼才導演盧建彰
帶你進入廣告的世界,剖析每一個精采故事背後的故事

  好的故事活下來,
  一切就活了。
  和戀愛一樣,一刻即永恆,
  好的故事讓你得永生,
  至少,不會死得太難看。

  大眾對廣告冷感、對行銷無感,
  你該如何為你的產品、為你的品牌,
  甚至,為你自己說一個好故事?

  這是「故事力」至上的年代,
  說一個精采的好故事,效果遠勝花俏的行銷手法,
  因為唯有故事,才能打動人心。

  本書作者Kurt累積於廣告界打滾十多年的經驗,
  與你分享打造故事力的心法,
  教你說好故事,也活出好故事。
 

作者介紹

作者簡介

盧建彰Kurt Lu


  廣告導演、詩人、小說家、作詞者、學學文創講師、跑者,執導柯P廣告「這一票,你聽孩子的話」,「Google齊柏林篇」獲選十大微電影,與張鈞甯等合力創作高雄氣爆、八仙塵爆詩詞朗讀。

  全家和鄭成功上岸後賜住安平古堡王城西,流放到台北做廣告十六年,歷任奧美、智威湯遜廣告創意總監,幸運到曾是GUNN REPORT廣告創意積分台灣第一名。寫了四本書,寫過兩首歌,和鋼筆是舞伴,每天游自由式一公里或跑五公里,每年都度蜜月,而且最好是一個月。相信創意就是生活的各種面向,覺得故事比權勢強悍,認為如果抓到一個信念就要有抓到一個信念的樣子,不然就別怕北七過日子。

  做過的廣告有:Google、NIKE、Mercedes-Benz、MAZDA、純喫茶、左岸咖啡館、來一客、kkbox、陽光基金會、天使心家族、伏冒加強錠、伏冒熱飲、美粒果、7-11、靠得住純白体驗、惠氏S-26、SONY、ASUS、LUX、肯德基……等。


 
 

目錄

推薦序 吃太多故事會死嗎   黃崇凱
作者序

一  幹嘛說故事?
01. 你當然是個小號手
02. 人生剩不到22K
03. 如果有標準答案,也是最爛的答案
04. 你在工作還是做作品?詩
05. 大熱天裡寫功課和大熱天裡喝冰果汁?

二  讓好故事活下來,一切就活了
01. 如今在這世上最重要的是愛。
02. 用故事發生超友誼關係
03. 故事當然是精神食糧,你要把人餵飽
04. 你是斑點鈍口螈嗎?
05. 困境建築師

三  故事以外的故事
01. 你的習慣,決定你
02. 誠實比最好的謊話還動人
03. 時間金錢品質的好禮三選二

四  公義需要更多故事的工藝
01. 光不用錢。齊柏林、張鈞甯的高雄堅強
02. 一開始,世界只會好一點點,但你會好很多的洗髮精
03. 柯P的這票你聽孩子的話之一
04. 柯P的這票你聽孩子的話之二
05. 柯P的這票你聽孩子的話之三
06. 柯P的這票你聽孩子的話之四
07. 柯P的這票你聽孩子的話之五

五  發生在我身上的故事
01. 監獄裡也有藍天。別做自己的囚犯
02. 不必上課,搞不好是最好的課
03. 誠實比最好的謊話還動人
04. 電影痴爸爸

六 我偷聽到的故事
01. 和最愛,最遙遠的距離。英超傳奇
02. 亂世。浮生
03. 「啊剛才那是誰?」
 

作者序

  這是我寫過最難寫的序,儘管我已經寫過三本書。

  這書花了一年時間,經歷北捷殺人、復興空難、高雄氣爆、黑心油、復興空難(再次)、夜店殺警、割喉案、八仙塵爆,每一件都讓說故事的我,難以想像,更難以承受,更讓此刻的我換了幾枝鋼筆,依舊不知如何下筆。

  擔憂、恐懼、憤怒、安慰、遺忘、擔憂、恐懼、憤怒、安慰、遺忘……快速迴圈般的發生,好似我們這小小的地方,就非得出那麼多的大事,而且一直來一直來。

  但這,會不會也是種祝福?

  祝福我們比其他地方的人們更堅強,更勇敢,更願意自省,或者更明白自己需要別人的幫助和禱告?

  我這樣相信著。

  我也經歷了懷孕待產(我妻啦)、現場看NBA、完成柯P影片、母親病危到出院、抱著新生的女兒盧願給五分鐘後就會忘記但頻頻說好可愛的母親看,每一件都讓說故事的我,難以忘懷,更難以只是言謝。

  沒有一件事是我可以獨力面對的,每一件都得經歷別人的祝福,經歷別人的幫助,才能順利的不順利的度過,才能有心裡的平安,也讓我得到許多奇妙的故事,能在某個奇妙的時刻,還給這世界一點點奇妙。

  你說提這做什麼?這和故事力有什麼關係?

  這裡頭不就有好幾個品牌嗎?這些品牌不也都想講出可以幫助銷售、提升品牌好感度的故事嗎?而他們又創造出了多少真實的故事?

  我們在這世界裡也正經歷多少刻骨銘心的故事?某些故事可以成為我們創意的養分,而某些故事的結局,我們更可以參與,甚至改寫。

  你覺得呢?

  或許你原本只是想知道如何說好故事,但也許,活出好的故事,在你自己的故事裡有個樣子,你就能夠說出好故事來。因為你珍惜身邊的人,在乎發生的每件事,並願意插手在每個還在進行的故事裡,光因為這樣,好故事就會來找你。

  我爸跟我說,你大概不會成為一個有錢的人,但你至少可以試著成為一個讓人懷念的人。

  在這世界裡,我們那麼渺小,又那麼無力,不過沒關係,因為太陽一樣會升起,我們一樣有自己的問題要面對,一樣有困難得解決,一樣有遺憾得撫平,但我們也一樣可以帶著盼望,一樣相信在我們裡面的可以比世界更大。

  故事是說給人聽的,故事也是人說的,也許,你得先成為一個人,像樣的人。當然,故事是為了讓人活得更好,懂得歡笑懂得悲傷懂得憐憫懂得自在,而在故事和故事之間,我們禱告,願故事力與你同在,願有人願與你同在,願你愛的和愛你的與你同在。

  當你難過,記得有人為你禱告。

  當你快樂,記得有人為你禱告。
 

詳細資料

  • ISBN:9789863207849
  • 叢書系列:工作生活
  • 規格:平裝 / 304頁 / 14.8 x 21 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

大熱天裡寫功課和大熱天裡喝冰果汁?
 
這裡要分享一個我個人發想的習慣,注意,只是習慣,不代表必然法則。
 
我喜歡在聽對方brief的時候就開始思考,許多案子甚至在brief的當下,對方話都還沒講完,我就想好了。比方說,「假柏斯篇」就是這樣,在業務夥伴還在說明活動辦法中會送iPad時,我就插嘴說,我們就讓一個神似賈柏斯的假柏斯在發表會上說明送iPad,後來這有趣的想法,也確實就這樣提案、這樣執行、這樣上片了。
 
如果你把工作當做是工作,你一定會像做暑假作業一樣,只想晚點開始早點結束,通常那就是暑假結束的前一天,也因此你的作品就會像作業一樣,只是交差了事,只是把格子填滿了,靈魂是空虛的。 
 
可是如果你把它當作暑假的實體本身,就是玩樂,就是享受,你應該會迫不及待想開始,甚至偷偷開始。就像大熱天裡偷喝冰箱裡的果汁,你不會想拖到最後,你會想時時來一口,你會想好好的坐在椅子上,享受這炎炎酷暑裡,讓你打從心底舒服暢快的美好時光。
 
大熱天裡寫功課和大熱天裡喝冰果汁,就是作業和作品的距離。
 
而最後產出的甜度差距,也會是這樣。
 
給作品充分的時間

 
很多人以為我想很快,其實不是,那是因為我平常就在想了(雖然大多是胡思亂想),還沒接到工作就開始工作。創意人的工作和生活是無法分開的,你的生活就是一場精采的工作,你的工作更是因為你試著精采的生活。當你選擇成為講故事的人,你就得無時無刻尋求故事,尊敬故事,把每個故事都撿拾起來擦乾淨,放在口袋裡。當然,有時會撿到狗屎,但你不怕臭,就有機會撿到黃金,而且別人眼裡的狗屎,還是有可能在你手裡成為黃金呀。成語所謂的「點屎成金」就是這樣來的。
 
當你隨時都在思考,你的作品在培養皿裡的時間比別人長,可能就有機會長得比較強壯。
 
許多人以為我喜歡偷懶,整天看起來都在玩。一下子跑步,一下子去二手書店瞎晃,一下子跑去看球賽,或者趁著大家上班時跑去小村莊小旅行,再不然就是找小孩子打籃球,就算球友年紀都可以是我的小孩。明明有重大的提案,卻四處晃盪,好像不太負責任,事實上,看起來不像,但我一直在想,我一直在為我想提出的故事爭取時間,爭取最多的日照角度,爭取最多的養分。

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