網路商品銷售王：買氣紅不讓的行銷策略與視覺設計

Chapter 1　視覺設計
色彩學
1-1 色彩的基本知識
1-2 色彩聯想的力量
1-3 配色聯想
1-4 文字的顏色與照片的搭配
1-5 用色彩做版面重心
排版技巧
1-6 版面的構成
1-7 黃金比例與白銀比例
1-8 格線
1-9 去背圖
1-10 三分法
1-11 井字構圖
1-12 減法設計與加法設計
1-13 對比
1-14 群組化
1-15 秩序化
1-16 裁切
1-17 重複法則
1-18 留白配置
1-19 比較法
1-20 層次編排
1-21 引導線
文字和字型
1-22 字型類型
1-23 字型給人的各種印象
1-24 字體介紹
1-25 字型的協調感
1-26 文字的間隔
1-27 視覺化的文字

Chapter 2　行銷文案
2-1 文案基本技巧
2-2 行銷企劃創意的養成
2-3 行銷企劃最常發生的問題
2-4 網店文案企劃基本介紹
2-5 網購商品文案要掌握的法則
2-6 行銷6P
2-7 行銷4S
2-8 SWOT分析
2-9 5W2H1E
2-10 品牌行銷心法
2-11 行銷計畫制定的步驟
2-12 換一種寫法更吸引人：免運費＆商品浮水印
2-13 商品標題寫作原則
2-14 LINE@行動官網＆臉書發文不詞窮
2-15 撰寫反差文案：全聯福利中心
2-16 撰寫瞞天過海文案：限量一元商品大贈送
2-17 撰寫苦肉計文案：標錯價格、跳樓大拍賣
2-18 撰寫草船借箭文案：借用大品牌光環來壯大自己的商品

Chapter 3　視覺設計+行銷文案的實地演練
排版
3-1 心機女孩
3-2 冬季必備美包
3-3 好事成雙
3-4 夏日休閒
3-5 甜蜜情人節
3-6 請問哪張「曼谷硬殼包」排版較有穩定感？
3-7 通勤必備鞋款
3-8 最新定番
3-9 飾品群組化
3-10 職人穿搭術
配色
3-11 人氣追加款
3-12 女力質感穿搭學
3-13 女孩專屬睡衣系列
3-14 電源供應器
3-15 燒肉團購券
3-16 男士必備配件
3-17 畢業禮物
3-18 無色彩
3-19 新年特輯
3-20 韓國同步流行款
3-21 商品的價值
視覺
3-22 年終大清倉
3-23 托特包
3-24 現貨折扣城
3-25 228快樂連假
3-26 現貨立即出貨
3-27 收納
3-28 現代設計
3-29 字體符合主題
3-30 板式風格
3-31 廣角鏡

Chapter 4　作者自身經驗分享
4-1 H&J時尚美鞋
4-2 MA女鞋專賣店
 

序

關於視覺設計——淺談美工與設計師的差別

　　關於「美工人員」與「設計師」這兩個頭銜之間的不同，始終是一個爭論不休的議題。以大眾眼光來看，不都是操作軟體、懂印刷流程等項目，把「視覺」這件事情搞定而已嗎？

　　錯，這兩個頭銜背後所蘊含的意義是完全不同的。

　　在我從事平面設計多年後，也漸漸明白了美工和設計師的差別，並曾跟好幾個同行朋友討論過這個話題，大致上得出相同的結論：兩個頭銜從一開始站的角度就不一樣。

　　美工是和客戶面對面，設計師則是和客戶站在同一陣線。

　　美工會專注在技術上的磨練，精通各種軟體操作，製作作品時，最優先考量的就是美的呈現，但這樣的作品或許比較適合做藝術品或是舉辦個人展覽，如果今天對上的是一般委案客戶，他可不會管你的作品是哪個流派、用什麼樣的技術等，只要符合市場需求、預算需求即可。

　　美工優先考量的是作品的美，設計師優先考量的是客戶需求。

　　設計師則是除了需要具備美工的技術，還要有溝通能力、對市場的敏銳度、撰寫企劃的技能、獨立思考和創意想法。

　　如果拿籃球、足球來比喻的話，美工就是會把球打得酷炫又花俏，設計師則是專注在這場遊戲規則中的最終目的，用盡各種方法進球得分。

　　角度回到接案這件事情，不管你做得多美多漂亮，但最終目的就是要客戶點頭，然後交款吧？

　　你覺得好看的作品≠客戶、買家會喜歡。

　　這本書能和你在創意與獨立思考上有所交流，用武功來比喻，如果市面上的軟體操作工具書是刀槍棍劍的拳腳招式，那這本書就是內功的修練心法。

　　視覺設計的價值就在於如何將一個成本三百元的商品，上架到網路上後，看起來有九百元的質感。

　　•關於行銷文案——開網店必備的基本功

　　網路購物的商品摸不到、無法試穿、無法試吃，要說服買家掏錢購買，除了視覺圖片之外，行銷文案也相當重要。

　　一位厲害的實體店家銷售員，能對著客人當面介紹產品的功能、特色，販售自家產品。今天網店的「文案」就是你的虛擬銷售員，但絕對不是要你在商品內頁打出長篇大論、文謅謅的說明文，這當中有很多寫作法則可以應用去打動、誘導客戶，讓買家下標商品。

　　行銷文案+視覺設計＝成功的網店。

　　•文案和視覺設計投資報酬率是最高的

　　很多網路賣家以為無須負擔店面租金、減少人事開銷，降低成本投資，然後把這些費用投注在廣告，加強品牌、網店的曝光，把名氣炒大了，就能創造最有效的銷售成績。

　　這個方法是2000年初網拍的舊作法，現在已經進入資訊透明化的微利時代，網店也進入到小而美的經營模式，已經不能用低價、大規模等的經營方式。

　　一篇好文案、能吸引眼球的視覺設計，搭配些許的廣告曝光，保證讓你在一天內多賣好幾百件商品，可謂是用最少的預算，創造最大的效益。