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商管研究資料分析:SPSS的應用(3版)

商管研究資料分析:SPSS的應用(3版)

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內容簡介

  從事研究或論文寫作者常面臨不知該採用何種分析方法、如何操作軟體以及如何解讀報表等困擾。這一連串的問題,其核心焦點在於如何選擇「對的」分析方法。至於如何操作軟體,在現今軟體(如SPSS)可親近性愈來愈高的情形下,操作已不是問題,如何解讀才是重點。

  本版調動章節順序,將原先第11章調整至第3章,讓資料的呈現從敘述性統計、測量信效度,乃至假說檢定,以符合學術論文寫作的流程。內容範例則以商管領域常見的行銷案例為主,例如在「迴歸分析」單元特別以網頁瀏覽之數位行銷為例,說明迴歸分析的應用。此外,更在「結構方程模式」一章,新增近年愈來愈廣為使用的PLS軟體的操作應用,以滿足學習者需求。

本書特色

  一、問題導向:每個單元皆以問題為導向,說明各種檢定分析方法的使用時機。

  二、操作簡易:一步一步(step by step)的操作說明,並搭配軟體操作畫面,讓初學者亦能輕鬆的使用SPSS。

  三、報表解讀:簡易說明各種檢定分析方法之原理,使學習者擁有解讀報表的能力。同時呈現SPSS的結果,並說明如何做出檢定決策,以及檢定分析結果所隱涵之管理意義。

  四、個案練習:每個單元皆附有不同的個案及資料檔,方便學習者加強練習。
 

作者介紹

作者簡介

莊懿妃


  現職:銘傳大學企業管理學系教授
  學歷:成功大學交通管理博士
  專長:資料分析、研究方法、運籌管理

蔡義清

  現職:銘傳大學企業管理學系助理教授
  學歷:交通大學運輸管理博士
  專長:統計學、資料分析、研究方法、管理資訊系統

俞洪亮

  現職:銘傳大學企業管理學系助理教授兼管理學院副院長
  學歷:美國南加州大學商學博士
  專長:資料分析、生產管理、供應鏈管理
 

目錄

第1章 資料概說
第2章 敘述統計
第3章 量表之信度與效度
第4章 假說檢定程序
第5章 平均值檢定
第6章 單變量變異數分析
第7章 類別資料關係之探討— 卡方檢定
第8章 相關分析
第9章 迴歸分析
第10章 二元羅吉斯迴歸
第11章 因素分析
第12章 結構方程模式
個案個案分析範例 手機選購動機與使用滿意度對再購意願影響之探討
 

詳細資料

  • ISBN:9789869603157
  • 叢書系列:SPSS
  • 規格:平裝 / 485頁 / 17 x 23 x 2.3 cm / 普通級 / 單色印刷 / 3版
  • 出版地:台灣

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