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掌握社群行銷 | 引爆網路原子彈

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內容簡介

  本書為「企業電子化人才能力鑑定(EEC)」之「企業電子化社群行銷管理師」指定用書。

  符合「企業電子化社群行銷管理師」之技能規範架構撰寫,符合鑑定的命題趨勢。
  ●最實戰的專業書籍:由上千次社群操作經驗;國內外經典案例觀念,號稱社群鬼才的作者所淬鍊而生。
  ●最完整的社群養成:社群行銷360度全方位培養,從趨勢、經營、內容、活動、平台、商務、媒體、數據、創意、分析到優化之傳播能力養成。
  ●最通盤的專業知識:社群行銷通盤操作專業培育,社群經營、平台維護、危機管理、網紅合作、媒體投放、社群商務、社群廣告、社群數據等關鍵know how。
  ●最上手的入門教學:若您沒有「數位/社群-操作經驗」,您可以站在前人的肩膀上,學習仿效並加快成長的速度,為您所負責的品牌,創造社群佳績。
  ●最打底的補修秘笈:若您有「數位/社群-操作經驗」,更可從國內外優秀數位團隊的理論/觀念,檢視過去行銷專案,奠基未來行銷發想與執行的紮根基礎。

強力推薦

  網路趨勢觀察家、第一代部落客 Mr.6 劉威麟
  Arete亞瑞特數位社群行銷 營運長 陳意翔
 

作者介紹

作者簡介

黃逸旻 Steven

  現任

  Arete亞瑞特數位社群行銷CEO

  學歷
  淡江大學碩士

  經歷
  2018 TOP DIGITAL獎、2016 傑出公關獎、2016金手指獎
  Mr.6行銷總監、奧美社群團隊負責人
  大學講師:台大、交大、 北科大、中山大、台北大、世新
  行銷講師:動腦、快樂工作人、經理人、數位時代、資策會、工研院、青創會、廣告門等
  10年行銷經驗、200場講課經歷、300個品牌行銷、1,000次數位行銷操作
 

目錄

Chapter 01 社群定義、發展及應用
1-1 社群定義
1-2 發展及應用

Chapter 02 平台介紹、法規及倫理
2-1 平台介紹
2-2 法規及倫理

Chapter 03 社群經營概要及內容規劃
3-1 社群經營概要
3-2 社群內容規劃
案例分享與說明

Chapter 04 社群經營活動及商務規劃
4-1 社群活動規劃
4-2 社群商務規劃

Chapter 05 社群媒體操作特性
5-1 社群媒體特性

Chapter 06 自媒體行銷
6-1 自媒體行銷
案例分享與說明

Chapter 07 口碑行銷
7-1 口碑行銷
案例分享與說明

Chapter 08 社群媒體廣告
8-1 社群廣告

Chapter 09 社群數據分析工具與關鍵指標
9-1 數據分析與工具
9-2 社群關鍵指標
案例分享與說明

Chapter 10 社群網路分析與優化
10-1 社群網絡分析
10-2 優化分析調整
 



  一年!
  這本書寫了整整一年的時間,從2017年初開始,多少個六日、多少個夜晚,才趕出這些教材、觀念以及Know-how。
  裡面不只是我個人經歷過上千次的提案,以及上千次的社群專案經驗,其中還包含了我所引用的國內外社群文章、知識、專業、經驗的精華。

  社群是一個比較先進的傳播工具,因為它多了人們互相擴散、傳遞、分享的earn media(賺到的媒體),它的特色是,入門容易上手難,你只要有一個社群帳號,隨時都能夠在上面發一篇文章,並自稱自己是某某小編,但是,若要做到超越業界競爭對手甚或第一名(甚至如何定義社群什麼是成功)是不容易的。

  所以,想要自稱專家,必須要經過許多失敗以及成功所得到的實戰經驗,才能淬鍊出來。

  這也就是我們的價值,告訴大家,如何趨吉避凶,如何踩在我們的肩膀上面(over my body XD),來讓大家事半功倍,利用最能夠科學化、最即時、最精準鎖定,而且能夠追蹤數據的傳播工具,來成功地做行銷。

  很多人問我:「為什麼要創業?」
  為什麼要離開一間大家覺得還不錯的、傳統的廣告公司?
  原因就是,「不甘心」。
  這個不甘心來自於,台灣是全球最瘋臉書的國家;也是在亞太,甚至全球的數位使用是數一或數二的,不管是使用率或是使用深度。

  但我們在數位或是社群上的行銷,有到這一個名次嗎?我們該如何才能做得更好?這一點的不甘心,使我每一天在腦海裡日漸清晰、日漸所想要做的一個動機,所以我在創業努力的同時,很開心的~承接這一個證照的任務,包括出教材、到北中南為大專院校的教授分享、訓練、給予教材、還有在業界推廣,在這個過程當中,有很深的使命感跟光榮感。也非常感謝電腦技能基金會給我有這樣的一個機會。希望,能夠為台灣的行銷、網路以及社群業界,盡一份心力。

  在閱讀這本書的讀者,真的有福了,裡面是滿滿的know-how,在這樣的行銷顧問行業,最貴的,以及最有價值的,其實就是「know-how」。我常常說:社群是窮人(品牌)的原子彈。因為它可以利用人們的朋友圈,在產生共鳴的情況下,產生一傳十,十傳百,進而產生擴散到全世界的威力,而這本書本身就是一個引爆原子彈的操作手冊,竭誠歡迎大家一起按下讓品牌起飛爆發的按鈕吧!
 
  Arete亞瑞特數位社群行銷CEO
  黃逸旻
 

詳細資料

  • ISBN:9789864768493
  • 規格:平裝 / 248頁 / 19 x 26 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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