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我為自己代言:把自己經營成好品牌,活出自己想要的樣子

我為自己代言:把自己經營成好品牌,活出自己想要的樣子

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內容簡介

一本讓你奇貨可居的絕佳祕笈
你是否擁有「不可取代」的元素?

  美國管理學者彼得斯說過,21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌。不只是企業、產品需要建立品牌,個人也需如此。他更指出「二十一世紀的工作,已經從做一份工作、追求一個事業,轉變到建立專業品牌。」

  將個人打造成品牌的時代來臨,你做好準備了嗎?
  個人品牌= 我是誰、個人價值觀、能力與定位…等。
  個力品牌= 創造有別於他人的特殊性,擁有不可取代的元素。

  當你具備某一個特點,這個特點在一定範圍內產生影響力,並為你帶來價值時,它就成為了品牌。與別人無一致性,鑑別度極高的個人特色,人們從你蘊含的資訊中認識你或得到他們想要的價值,這就是個人品牌的影響力。

  蘋果創辦人賈伯斯、電影明星湯姆克魯斯、體壇明星麥可喬登…許多名人與創業家都有強大的個人品牌,無論是從任何一個廣告管道,人們都可以清楚辨識他們的個人特色以及賣點,因此我們會買蘋果的手機或電腦;會去電影院觀看湯姆克魯斯的最新電影;會購買麥可喬登的球鞋球衣等周邊產品。

  別以為這些名人跟你不一樣,你也可以藉由本書獲得打造個人品牌的技巧與正確態度。全書共分七個章節,從「個人」品牌的定位、包裝、核心競爭力、軟實力、銷售管道、市場、口碑等七個不同方向來闡述如何將自己經營成好品牌,並運用生動有趣的故事和案例,豐富的內容,告訴讀者建立個人品牌的實用技巧。

本書特色:

  .七大重點幫助讀者快速掌握經營「個人品牌」的技巧。
  .精準的「商品」經營管理方法套用,事半功倍。
  .豐富生動的故事情節,淺移默化中擁有正確態度。
 

作者介紹

作者簡介

嘉義


  職業規劃師、演講家和作家。

  從業二十年裡,提出了許多打造個人品牌理論及實際操作方法,並有效地推出多個成功案例。現任高級培訓師和顧問,專職為商界人士在個人品牌的塑造方面提供建設性意見與培訓。
 
 

目錄

自序
推薦序.
第一章 好品牌要有準確的定位——認清自己,找到自己的最佳位置
第二章 好品牌要有體面的包裝——優化形象,第一時間搶佔他人的目光
第三章 好品牌要有核心競爭力——提升潛能,最大限度地發揮自身價值
第四章 好品牌要有過硬的「軟實力」——平衡心態,讓「V」成為你的招牌動作
第五章 好品牌要有多元化的管道——拓寬人脈,從錯綜複雜的交際迷宮中走出來
第六章 好品牌要有廣闊的賣場——力求專業,在變化多端的職場中不可替代
第七章 好品牌要有好的口碑——完善性格,讓身邊的人都對你豎起大拇指

 
 

自序

把自己經營成好品牌


  美國管理學者彼得斯說過,二十一世紀的工作生存法則就是建立個人品牌。不只是企業、產品需要建立品牌,個人也需如此。當你把自己當成品牌來經營,創造出自己名字的價值和獨一無二的身份,你就擁有了別人拿不走的東西。

  那麼,什麼是個人品牌呢?

  簡單地說,就是你具備的某一個特點,當這個特點在一定範圍內產生影響力,並為你帶來價值時,它就成為了品牌。

  蘋果公司推出一套「iWear」紀念賈伯斯逝世兩周年套裝,包括高領黑色毛衣一件、藍色牛仔褲一條、運動鞋一雙,以及線框眼鏡一副,所有款式都和賈伯斯標誌性的打扮一模一樣。當然,賈伯斯的個人品牌遠不止這樣一身打扮,但是,當你穿這一身行頭出現在人們面前時,蘋果粉絲們第一時間就會想到你在模仿他們的偶像賈伯斯,也許你根本不認識賈伯斯,只是隨意的穿衣搭配。

  這就是個人品牌的力量。

  說到經營自己的個人品牌,也許有人會說:「不要搞錯,我又不是什麼大腕、大款或大師之類的人物,只是個凡夫俗子,每天上班下班,吃飯穿衣,還奢談什麼個人品牌?」

  生活中許多人不就是抱著這種觀念一輩子扭轉不過來嗎?

  從小到大,我們每個人都在試圖用社會的統一標準來要求自己,並努力在這個尺規上尋找自己的位置,不敢落下一步,不敢走錯一步。雖然有些人不服,每天叫囂著、哭喊著自己要與別人不同,可最後還是殊途同歸了。

  受傳統觀念的影響,國人大多數缺乏個人主見和意志,喜歡聽從別人的安排並循規蹈矩。可是現在不同了,在眼球經濟、注意力經濟、自媒體時代,如果你沒有鮮明的個性特徵和品牌效應,隨時都有可能被淘汰。

  個人品牌就是拒絕相同一致,崇尚標新立異。

  它建構於你的特徵之上,人們從你的「品牌」中蘊含的資訊來認識你,以及你的「產品」或者「服務」能夠提供他們所尋求的價值。

  美琳是我的小師妹,她常跟我說,生活在臺北很累,自己努力工作了好幾年只是個部門主管,每當看到很多學歷背景不佳的人,因為不斷跳槽,薪水四五倍於自己的時候就感覺很失敗,不知做這樣的工作是否值得。我很理解她的處境,作為一個擁有高學歷的女性,當事業發展與自己的期許嚴重不符時,總會有一種懷才不遇和潦倒的怨念。

  每次她跟我吐槽的時候,我都很想送給她李欣頻說過的一段話:「有很多人設立的目標是幾年之內要升到主任,幾年之後要當上主管,然後是老闆……這些都是可以隨時被取代的身份。只要別人比你強,關係比你好,或是公司結構調整,位子就會瞬間消失。」所以,要建立自己的風格,把自己當成個人品牌來經營,創造自己名字的價值,你才能真正「奇貨可居」。

  「個人品牌」是自己給自己的定位,也是對別人的「廣告」與「報價」。對於大多數仍在追求、進取的人來說,它是一次次向上攀爬的嘗試,是鞏固和維護自己身價不可缺少的護身符,不僅保值,還會升值。

  十九世紀中葉,德國的農學家列比格發現,在植物生長的特定時期,常常會缺少特定的某種元素,就算增加再多的其他元素,也無法替代它的作用,甚至會背道而馳,對植物生長產生抑制作用,而一旦有了這種元素,植物就能夠快速成長。

  這種元素就是「短缺元素」。

  列比格還給這種元素起了另一個生動的名字,叫「不可替代」元素。

  植物如此,人也是如此。

  尤其是在競爭激烈的職場中,如果你做不到「不可替代」,一定會被淘汰。這也說明,建立「個人品牌」的前提是你要有一技之長,這一專長形成了你個人的核心競爭力。在此基礎上,再打造出一個專業形象,你就能在茫茫人海中脫穎而出。

  過剩經濟時代,競爭的本質和核心在於差異化,同質化只會扼殺創新和追求的本能。如果你想在社會的大舞臺上長袖善舞,那麼就從現在開始趕快打造個人品牌吧!

  記住,越快越好!

推薦序

為自己代言,做自己的首席品牌官


  在當今競爭激烈的社會,成功已然成為人們越來越重視的話題,而尋找一條屬於自己的成功之路,是每一個人的夢想。

  這裏所說的成功,換句話說,就是自我價值的實現。一個成功的人,對於社會來說,必是一個有用的人,而一個有用的人,必然有其特有的「使用價值」。

  作為一個具有「使用價值」的個體,我們完全可以把自身意象化為一個在商業社會中待售的商品。商品有好有壞,有高檔有低檔,也有正貨和水貨,正因為有這種差別的存在,才導致有些商品銷路很好,供不應求,而有些商品則總是滯銷,供過於求。

  影響商品銷路的原因當然有很多,比如商品的包裝、功能、品質、廣告等等。同樣,作為人才市場上待售的「商品」,每個人的能力、水準也都有高低之分,這也是為什麼有些人總能收到各大公司的offer 而有些人四處求職無門的根本原因。

  為了幫助那些在人才市場上滯銷或者銷路不好的「商品」打開銷路,提高市場佔有率,《我為自己代言》這本書便孕育而生。

  全書共分為七個章節,分別從「商品」品牌的定位、包裝、核心競爭力、軟實力、銷售管道、市場、口碑等七個不同的方面來闡述如何將自己經營成好品牌。

  文章語言通俗易懂,內容生動豐富,案例真實可靠,故事生動有趣,讓你在潛移默化中學到把自己經營成好品牌的技巧。此外,在每小節的結尾還備有「掩卷深思」,供各位讀者學習體會。

  希望這本書能夠給每位想要把自己經營成好品牌的朋友以指導,激發你內在的潛能,幫助你提升自我,最終實現自己的理想,把自己經營成人人稱讚的好品牌。

  最後,祝您在經營品牌之路上越走越快、越走越順、越來越好,早日成為人才市場上炙手可熱的好品牌!為自己代言,做自己的首席品牌官。
 
 

詳細資料

  • ISBN:9789864563036
  • 叢書系列:Wisdom books
  • 規格:平裝 / 367頁 / 17 x 23 x 1.84 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

4.只要心存希望,一切皆有可能

所謂希望,就是一個人心中最真切的幻想、盼望和願望,是一種指引我們忘記恐懼的強大力量。從廣義上來說,希望是情緒的一種另類表現,而這種情緒來自於,我們在面對某些因素時,所表現出來的積極情感。希望意味著一定程度上的不屈不撓,也就是說,當一個人心存希望時,他也會相信一些積極的東西會成為現實,即使此時有不少與之相反的事物發生。

相信在現實生活中,有很多朋友都深刻得到過希望的感召,比如因為迫切希望取得優異的成績,在班上名列前茅,而加倍地埋頭苦讀,刻苦學習;希望鍾意的女孩,成為自己的女朋友而窮追不捨;為了在工作上升職加薪,更加賣命地加班……

之所以會有以上各式各樣的行為,是因為很多人內心,都懷有一種叫做「希望」的東西。

一個人的內心,如果缺少了希望,就算他有火眼金睛,他也無法看到屬於這個世界的五彩顏色;一個人的內心如果缺少了希望,他的生活必然了無生趣,黯然失色;一個人的內心如果缺少了希望,他就會失去行動的熱情和前行的勇氣。

一九五二年七月四日的清晨,美國加利福尼亞海岸濃霧瀰漫。這時,三十四歲的婦女弗羅倫絲.查德威克從海岸以西二十一英里的卡塔林納島,躍入了太平洋的海水中,開始橫渡加州海峽。

如果這次游渡成功的話,她就將成為世界上第一個橫渡這個海峽的女性。在這之前,她就已經是游過英吉利海峽的第一位女性。

那天早晨,海水冰涼,凍得弗羅倫絲.查德威克全身發麻。更糟糕的是,海面上霧氣很大,大到連一直在她附近護送她的輪船,她幾乎都看不到。

時間一點點過去,全國有數千萬觀眾守在電視機前,關注著弗羅倫絲.查德威克的這一壯舉,他們都想看看這位三十四歲的婦女是否能成功游過海峽。

有好幾次,鯊魚靠近了弗羅倫絲.查德威克,都被護送的人開槍嚇跑了。弗羅倫絲.查德威克並沒有被此嚇到,仍然堅定地朝前游著。

十五個小時之後,弗羅倫絲.查德威克又累又冷,游得越來越吃力,這時,在另一艘船上的母親和教練都告訴她離海岸已經很近了,鼓勵她不要放棄。但是弗羅倫絲.查德威克朝加州海岸望去,除了一片濃霧什麼也看不到,她不禁心灰意冷。

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