囧 老闆要我寫文案：快速交件不NG的文案懶人包 

　　別誤會，這並不是另一本教你「如何變成廣告文案大師」的書
　　我們最在乎的，就是讓你的文案不被老闆打槍

　　老闆說，下班前把文案交出來！
　　「報、報告老闆，我是採購助理耶！」
　　「很簡單啦，幾十個字而已，現在年輕人不是都要斜槓嗎？」

　　下班前才臨時轉職成小編的你，
　　到底應該去報名故事訓練班，要靠冥想激發靈感，還是努力參透網路上查到的一堆「XX力」、「OO術」呢？
　　寫文案，真有老闆說的那麼簡單嗎？
　　當然沒有，可是把你的文案解構成產品賣點，讓老闆聽了直點頭，卻很簡單。

　　老闆喜歡，你開心下班。
　　今天順利過關，明天才有動力繼續練習寫文案！

　　▍本書保證
　　一、變化：
　　模仿是進步的開端，本書每一個主題與觀念，都會搭配大量相似的案例，並點出創作的核心發想，讓你舉一反三，不只抄襲皮相。

　　二、在地：
　　看了一堆外國案例卻不明白哪裡有趣？不同於歐美日翻譯書籍，本書所擷取多是曾在台灣熱播、熱銷的經典廣告範本，搭配QR code連結，無論你是五六七八年級生，都能理解其中奧妙。

　　三、實用：
　　人人暢談高概念（high concept）的今天，你是否也想一筆入魂，創造十年不敗金句？但是，寫文案光有高概念是下不了筆的！

　　你：「老闆我覺得這個案子應該要強化@#%!，讓觀眾一眼即知。」
　　老闆：「說得很好，所以你打算怎麼呈現？」

　　「……」

　　寫文案靠的是練習，不斷的練習，本書作者大方提供自己20年來從入行到擔任業界講師的撰稿心法，從抓客群、命名、下標到內文架構，統統傳授給你，絕對不跟讀者打高空、畫大餅！

　　看了就懂，練了就會！

　　寫文案，不需要很厲害才能開始，但需要開始，才會變得很厲害。

業界推薦

　　黑橋牌食品董事長　     陳春利
　　知名廣告導演 / 漫畫家　小莊（莊永新）
　　奧美廣告副創意總監     陳智輝
　　大兼製作總監　         胡治漢
　　樂木文化總編輯　       劉兆媛
 

作者簡介

那口井（Kangjen Fan）編著

　　廣告人、小說作家、企業機關創意文案講師

　　‧20年廣告文案資歷
　　曾為知名企業：黑橋牌、光泉、桂格、統一、香奈兒、DHC、三陽機車、凱撒衛浴、HONDA汽車、中油、HOLA、太平洋房屋……等品牌及產品發想創意、撰寫文案及電視廣告腳本，廣告作品屢受好評與肯定，亦獲時報廣告金格獎及金像獎殊榮

　　‧作品：
　　散文集《那口井的幸福週記》
　　短篇小說集《要命的氣質》
　　長篇小說《死神料理》（美食奇妙物語）、《天國料理》、《不死的血腥瑪麗》
　　美劇原著翻譯小說《越獄風雲(Prison Break)》
　　職場工具書《蹺班聖經》

　　‧粉絲專頁：
　　看廣告學文案　網址：www.facebook.com/fanfansstore/

繪者簡介

呸囉呸囉（PRPR）／插畫
　
　　#牡羊座A型
　　#梨渦少女
　　#綜合鹽酥菇
　　#動物控
　　#強迫症
　　ヾ(*´∀｀*)ﾉ
　　
　　IG：prpr9527　網址：www.instagram.com/prpr9527/
 

第一堂　下筆前一定要想的５個Ｗ
 
▎先了解5 W，讓文案下筆有依據　▎
 
看過或讀過行銷學相關課程的朋友，一定都聽過「5 W」的說法。要寫出既「精準」 又能「勾動人心」的銷售文案，就要先了解這5個W：
 
‧WHY：為什麼要說？
 
‧WHOM：要對誰說？
 
‧WHAT：要說什麼？
 
‧WHEN：要在何時說？
 
‧WHERE：要在哪裡說？
 
寫文案前，最好能像列清單那樣，將5 W一條一條寫下，再進行文案的撰寫。在廣告公司，我們把這份清單叫做策略單，用意就是讓文案人員寫作時，能有清楚而且穩固的依據和方向。有了這份清單，寫文案時就不會偏離目標了。
 
▎WHY：為什麼要說？　▎
 
WHY指的是目的。你準備要寫的廣告文案，想要達成的首要任務是什麼？你希望消費者看了文案後，會有什麼反應或行動？
 
很多人會想，廣告目的不就是「把東西賣出去」？
 
對，也不對。
 
廣告最終目的當然是把產品銷售出去。不過，如果消費者還不認識「你的產品」，你要怎麼把東西賣出去呢？所以，這時候，你的「首要目的」是要讓大家認識你的產品。就好像自我介紹，你得先讓大家認識你叫什麼名字，讓人了解你有什麼特色，然後讓人覺得你很可靠、值得信任，之後人們才會願意和你做朋友。
 
先想一想，消費者對你的產品了解多少，再決定廣告目的。
 
你希望消費者：
 
‧認識你的產品，讓他記住你？
 
‧引發好奇，刺激他去購買？
 
‧鼓勵他參加活動或試吃、試用？
 
‧讓他回購繼續支持你？
 
‧改變他牌支持者，轉而支持你？
 
‧消費者對產品有疑慮，想增強消費的信心？
 
廣告目的不一樣，下筆的方向就會不一樣。
 
【案例】不斷複誦產品名稱和功能，讓人看一次就記住的「鱷魚牌」系列
 
一家來自美國的居家DIY系列產品品牌「鱷魚牌」，為了讓泰國當地消費者能快速認識品牌，同時理解產品特色，製作了一支很有趣的廣告影片，發噱的劇情加上不斷複誦產品名稱和功能的旁白，讓觀眾看完廣告影片後，不僅哈哈大笑，印象深刻，更因此記住這個品牌。