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醫療行銷管理:圖解大健康產業商業模式

醫療行銷管理:圖解大健康產業商業模式

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內容簡介

  坊間有關行銷的書籍甚多,但專門探討醫療產業或大健康產業的書尚且不足,尤其本書是以圖解的方式,教導並展示商業模式的每一個步驟,並多以醫療產業的個案做為實務案例分享,作為行銷管理的參考工具書。本書精簡扼要傳達醫療行銷完整的知識與技能,可協助讀者打好「醫療行銷管理」的根基,並教導「大健康商業模式」的理論與實務,以提升讀者們未來在職場就業與晉升的競爭能力。

本書特色

  圖表化:豐富而生動的圖表遍佈全書,深入剖析大健康產業模式,有效幫助讀者掌握核心知識與技能。架構清晰:採取分點條列的方式敘述,清楚呈現內容重點,使讀者快速理解醫療行銷的關鍵。商業案例:第五章列舉數家全球知名品牌,如「高露潔Colgate」、「蘋果Apple」、「雀巢Nestle」等,幫助讀者了解建立商業模式的各項要素。課堂小組討論:內文穿插生活案例演練,如「醫療相關的網路直播平台」,透過討論更能領略醫療行銷管理的意涵。章後習題:章末皆附習題,立即驗收學習成效,並訓練讀者有系統的邏輯思考。教學活動:書末精心設計小組活動,藉由實際操作加深印象,強化學習效果。
 

目錄

理論篇
第一章 醫療行銷導論
1-1 大健康產業的範疇
1-2 行銷與銷售的意涵
1-3 買方與賣方的關係
1-4 行銷策略六大構面

第二章 醫療行銷管理
2-1 醫療行銷組合
2-2 數位行銷工具
2-3 品牌行銷與客戶關係管理
2-4 醫療產業媒體行銷與公關

應用篇
第三章 商業模式的介紹
3-1 商業模式的定義
3-2 商業模式圖
3-3 免費商業模式
3-4 長尾理論創造獲利
3-5 創新商業模式

第四章 商業模式的建立、檢核與執行
4-1 建立商業模式圖的三個步驟
4-2 檢核商業模式七大要點
4-3 執行行銷策略

實務篇
第五章 商業模式之案例分析
案例一 高露潔(Colgate)公司商業模式
案例二 愛爾康(Alcon)公司商業模式
案例三 蘋果(Apple)公司商業模式
案例四 Google公司商業模式
案例五 雀巢(Nestle)公司商業模式
案例六 智勝醫療行銷公司商業模式

第六章 建立屬於你的商業模式
6-1 建立商業模式(參考案例)
6-2 檢核商業模式的三個步驟
6-3 檢核商業模式七大要點

第七章 行銷專業簡報
7-1 簡報技巧的重要性
7-2 簡報技巧的重要觀念
7-3 成功簡報的四個步驟(4P)
7-4 問與答(Q&A)
7-5 檢討改善
7-6 實際簡報演練

附錄A 課堂活動
 

詳細資料

  • ISBN:9789864637935
  • 叢書系列:大專商管
  • 規格:平裝 / 280頁 / 16k / 19 x 26 x 1.4 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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