1 市場調查與預測實訓課程概述 / 1
1-1 課程開設背景 / 1
1-2 課程特點 / 1
1-3 課程理論基礎 / 2
1-4 課程實訓程序 / 3
1-5 本章小結 / 4
2 市場調查與預測理論回顧 / 5
2-1 市場調查與預測理論概述 / 5
2-2 市場調查的內容 / 6
2-3 市場調查的類型 / 10
2-4 市場調查方法 / 13
2-5 市場調查的程序 / 18
2-6 小結 / 19
3 市場調研軟件操作 / 21
3-1 軟件介紹及安裝 / 21
3-2 登錄與註冊 / 22
3-3 頁面介紹 / 24
3-4 實驗管理 / 35
3-5 教師實驗準備 / 60
3-6 本章小結 / 64
4 數據整理與分析 / 65
4-1 Excel 軟件介紹 / 65
4-2 單變量的數據集中趨勢分析 / 66
4-3 單變量的數據離散程度分析 / 70
4-4 常見的多變量分析 / 76
4-5 其他分析 / 82
4-6 本章小結 / 84
5 市場調研報告的撰寫與陳述 / 86
5-1 調研報告的注意事項 / 86
5-2 調研報告的結構 / 87
5-3 市場研究報告的陳述與演示 / 95
5-4 本章小結 / 96
6 市場調查與預測實訓考核 / 97
6-1 課程考核方案 / 97
6-2 考核實施 / 100
附錄1 學生自信心與學習興趣程度 / 103
參考文獻 / 109