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選戰必勝方程式:美式選戰揭密

Campaigns and Elections American Style

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內容簡介

  美國亞馬遜5顆星評價 ★★★★★

  這是一本很值得參考與學習的選舉教戰守策。
  掌握人民關心的議題,就能提出有力的主題,主導選戰的方向,也就是「議題設定(agenda-setting)。成功的設定議題,選戰必然勝券在握。」

  選戰最重要的是要有好策略。策略是一切行動的指南針,任何作法都要和策略環環相扣。擬定策略才能訂出各項計劃,也才能擬定選戰主題(theme)、議題或政見(messages)。策略也是致勝的指南針,主題是勝選的旗幟,而最好的策略是把候選人的人格特質和選戰主題結合在一起。

  本書認為:「競選活動影響選民的投票行為」。選舉採用了創新的選戰策略與技巧,不但會左右選舉的結果,對選民投票行為也有深遠的影響。

  本書提供了實際競選政治的真實教育,由二十位選戰專家共同撰寫,由詹姆士‧梭柏(James A. Thurber)及坎迪斯‧納爾遜(Candice J. Nelson)編輯而成。可以幫助學者和競選專業人士解釋瞭如何制定和傳播競選主題和戰略,由於技術變化,目標和動員選民的新技術,競選財務和選舉法的不斷演變的景觀,戰役策略的變化,以及媒體在選舉中的作用越來越多樣化。

  本書有各級政府打選戰的各種課程,是參加競選和選舉的政治癮君子的必讀書。學生,公民,候選人和競選經理不僅將學習如何贏得選舉,還將學習為什麼必須以道德的方式這樣做。

名人推薦

  「目前已出版關於選戰的著作中,最好的作品。專業選戰人員及學者,必讀此書。」
  《勝選手珊》 迪克‧辛普森 (Dick Simpson, Winning Election: A Handbook of Modern Participatory Politics)

  「民意調查、媒體、及專業政治顧問改變了選舉的風貌。這本書由專研選舉的學者及實戰經驗豐富的選戰專家,探討美國選戰的真面目,內容詳實,精采可讀。若要瞭解美式選戰,這本書是獨一無二的實戰手冊。」
  《華盛頓郵報》 大衛‧布洛德 (David S. Broder, The Washington Post)

  「這是職業選戰專家和學者的智慧結晶,他們共同揭開選戰的祕訣深入探究贏的策略。」
  布魯金斯研究所 湯瑪斯‧曼恩 (Thomas E. Mann, The Brookings Institution)
 

作者介紹

作者簡介

詹姆士‧梭柏 (James A. Thurber)


  曾任國會議員幕僚、國會組織聯合委員會顧問;現為美利堅大學教授「國會與總統選舉研究中心」主任。研究國會預算、利益團體及遊說行為。

坎迪斯‧納爾遜 (Candice J. Nelson)

  美利堅大學助理教授兼「選戰經營管理研究室」主任,專研選舉與選戰。

  本書由二十位選戰專家共同撰寫,由詹姆士‧梭柏(James A. Thurber)及坎迪斯‧納爾遜(Candice J. Nelson)編輯而成。

譯者簡介

郭岱君


  美國奧勒岡大學政治系博士。曾任總統府副局長兼新聞秘書,現任淡江大學美國研究所專任副教授。
 

目錄

原著序
導讀
前言 由九二、九四年大選看美國最新選戰形態
第一章 美國競選活動的蛻變
第二章 擬訂大計畫
第三章 規劃選戰策略與主題
第四章 策略和設定議題
第五章 募款策略與技巧
第六章 一九九二年選舉的募款與競爭
第七章 競選廣告的攻守之策
第八章 競選廣告:媒體政策
第九章 贏的媒體策略
第十章 選舉報導與革新
第十一章 動員基層組織
第十二章 基層組織、政黨、及義工
第十三章 民意調查:選戰的核心
第十四章 民意調查大有可為
第十五章 正派選舉
第十六章 選戰道德與政治誠信
第十七章 一九九二年美國總統大選策略部析
第十八章 選戰決定一切
柯林頓九六年選戰策略分析
後記
 

原著序

詹姆士‧梭柏(James A. Thurber)& 坎迪斯‧納爾遜(Candice J. Nelson)


  本書是由美利堅大學「選舉經營管理研究協會」(campaign Management Institute,CMI)彙集豐富的選戰資料編輯而成,以提供從事選舉或研究選舉的人士參考。本會於一九八一年由多位研究選舉的學者及實際參與選戰的專家創立,每年於「國會與總統選舉研究中心」 (Center for congressiona1 and Presidentia1 Studies)召開兩次大會。在會程裡,民調專家、媒體專家、政治顧問、助選人員及研究選舉的學者針對各種選舉實例討論其實際經驗。參與本書撰稿的二十位選戰專家,均為本協會的講師。他們毫不保留地提供珍貴的選戰實務經驗,值得我們獻上由衷的謝忱。

  我們亦十分感謝西景出版社(Westview)及其編輯柯爾(Jennifer Kerr)女士支持我們將選戰的策略及經驗集結成書。本書從企劃、撰寫到付梓,得到許多朋友與專家的協助,謹致謝忱。

  本書出版的經費是由美利堅大學「國會與總統選舉研究中心」贊助。在此特別向公共關係學院院長克爾溫(Cornelius M. Kerwin)先生獻上最誠摯的感謝。

 
 

詳細資料

  • ISBN:9789869683869
  • 叢書系列:政經歷史
  • 規格:平裝 / 324頁 / 15 x 21 x 1.9 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

導讀
 
決勝千里
 
選舉是民主政治最重要的活動,不但決定政治人物的成敗,也決定民眾在今後若干年的生活品質。
 
影響選舉結果的因素很多,政治環境、經濟狀況、政黨力量、候選人形象、……等。到底那一項是決定性因素?「政黨」似乎一直扮演了關鍵的角色,而「政治環境」與「經濟狀況」也是重要的指標。
 
可是九二年柯林頓打敗布希、入主白宮的選戰,卻讓許多觀察家跌破眼鏡。一個人格有明顯瑕疵的小州長,竟能擊垮現任總統布希,而當時美國沒有什麼嚴重的政治危機或醜聞,景氣雖然不理想,但並不太差。更何況,布希領導美國在冷戰後的世界成為超強,軍事及經濟的實力都獨步全球。政黨、經濟、政治的因素似乎都不能適切地解釋柯林頓致勝的真正原因。
 
事實上,九二年的選舉改變了美國選戰的風貌,也為美國政治文化帶來革命性的衝擊。
 
《選戰必勝方程式》就是從九二年柯林頓勝選的祕訣開始,由二十位專門研究選舉或實戰經驗豐富的專家合力揭開美式選舉的面紗,逐章分析選戰的策略與計劃、主題與政見、財務運作、媒體政策,廣告製作、民意調查、基層組識動員等,理論與實務兼具,極為難得。
 
此書指出,候選人永遠要記住用科學方法把選民分成三類 我的鐵票、對方的鐵票、及游離選民。選戰活動主要針對「我的鐵票」及「游離選民」設計,一般來說,不必花太多工夫在對方死忠選民身上。選戰愈激烈,爭取游離選票就愈重要。如何分辨選民?如何穩住鐵票、爭取游離選票?一定要有策略(Strategy)。
 
選戰最重要的是要有好策略。策略是一切行動的指南,任何作法都要和策略環環相扣。擬定策略才能訂出各項計劃,也才能擬定選戰主題(theme)、議題或政見(messages)。
 
策略是致勝的指南針,主題是勝選的旗幟,而最好的策略是把候選人的人格特質和選戰主題結合在一起。九二年柯林頓的主題是「改變」(change),選戰口號是「來自希望」(The man from hope.)及「是經濟議題啦!笨蛋!」(It’s the economy, Stupid.)每一則都牢牢扣住柯林頓個人的特質-- 年青、平民化、朝氣與希望,打起選戰生動有力,得心應手。

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