勢在策劃

前言

第一章  策劃，就是一場造勢之戰／００１
經濟危機下，我們應該有什麽樣的策劃思維／００２
商業策劃的目的就是為產品造勢／００５
如何在策劃活動中借勢與造勢／００９
策劃造勢：要通俗還是要高雅？／１４
 
第二章  品牌策劃，讓品牌之勢如日中天 ／０２５
什麽是品牌策劃／０２６
中國企業最不應該省的就是品牌策劃／０２９
傳播，品牌策劃的核心／０３２
品牌策劃以質量為基礎，有「牌」更要有「品」／０３５
品牌策劃的「三光原則」／０３８
 
第三章  營銷策劃，營銷大勢全在策劃之道／０５１
營銷策劃是一種戰略決策／０５２
從企業全局出發，制訂出最正確的營銷策劃方案／０５６
營銷策劃應具有穩定性，一般情況下不要隨意變動 ／０５９
對營銷策劃人員的基本要求／０６２
企業營銷策劃的常見誤區／０６６

第四章  公關活動策劃，累積企業的無形之勢／０７７
公關活動策劃是企業化解危機的重要手段／０７８
公關活動策劃的基本原則／０８２
公關活動策劃的流程 ／０８６
公關活動策劃書的寫作技巧／０９０
 
第五章  項目策劃，好的項目要善於以策劃造勢／１０１
不懂項目策劃，如何拚市場／１０２
項目定位是項目順利實施的基礎／１０６
新產品上市，如何推廣與策劃／１０９
項目策劃的12種基本方法／１１３
 
第六章  廣告策劃，廣告競爭中勝出的大勢所在／１２７
廣告策劃和創意的基礎——市場調查   ／１２８
確定廣告策劃的定位和目標 ／１３３
如何讓你的廣告創意表現出來／１３６
廣告策劃必須注意預算問題 ／１４１
廣告策劃的效果與評估／１４５
 
第七章  媒介戰略策劃，掌握占據市場勢力的媒體武器 ／１６０
任何策劃方案，最終都要面對媒體／１６１
如何為策劃戴上媒體的「魔戒」／１６４
喧囂的媒介，如何讓你的策劃方案被關注／１６９
網路時代，媒體策劃的5種方式 ／１７２
選對媒體，它是一把雙刃劍／１７５
 
第八章  渠道為王，強勢渠道策劃造就強勢產品銷售／１８７
產品營銷，渠道為王／１８８
渠道策劃的五種手段／１９２
中國營銷渠道的現狀與趨勢／１９６
優勢渠道策劃是一次次資源的整合／１９９
六大渠道策劃錯誤，導致渠道失敗／２０３
 
第九章  網路營銷策劃，時代流行趨勢下的必然選擇／２１６
特色鮮明的網路營銷策劃／２１７
如何在不知不覺中影響網民的思維／２２０
將策劃的重點與網路流行熱點結合起來／２２５
如何運用好微信、微博等熱門網路工具   ／２２９
 
第十章  企業家個人品牌策劃，亮出自己最好的「勢」／２３７
個人品牌策劃的意義：個人品牌對企業而言，不可或缺／２３８
為個人定位，塑造個性化的企業家形象／２４０
建立個人品牌時的3點忠告／２４４
互聯網時代如何建立個人品牌／２４６
企業家個人品牌策劃的七大陷阱／２４９

前言 PREFACE

　　一個民族，只有在不斷創新中，凝聚力才能不斷增強；一個國家，只有在不斷創新中，生機活力才能不斷煥發。那麽，一家企業應如何進行營銷策劃創新以達到抓住目標受眾眼球的目的？一家企業又應該採取什麽樣的營銷策略，才能讓目標消費者們記憶深刻呢？

　　「營銷是企業的生命，策劃是營銷的靈魂。」市場經濟的發展讓越來越多的企業管理者認識到：營銷策劃是一門「運籌帷幄，決勝千里」的藝術，是營銷管理總體活動的核心，每家企業成功的市場拓展背後幾乎都需要由精心的營銷策劃來支撐。

　　營銷策劃是否成功關係到企業的生存與發展，而獨特奇妙的營銷創意是市場營銷成功的關鍵。社會發展日新月異，營銷手段層出不窮，市場營銷與策劃創意已為廣大企業所重視，而對於策劃功效的認識提高，也促進了企業策劃意識的加強，策劃公司與專業策劃人不斷湧現。在中國市場營銷發展實踐取得進一步的成功經驗後，如何更好地結合中國市場實際情況，結合迅速發展變化的國際市場情況，採納各國的成功經驗，借鑑優秀成功企業的營銷策劃經驗，採用最新的技術手段等開展營銷，並提高策劃能力和創意，已成為許多營銷人員和企業高管、投資企業人士的追求。

　　《勢在策劃》拋棄了硬梆梆的枯燥無味的講述方式，力求注重實效與創新，盡可能地反映營銷策劃理論、實踐發展的最新動態。每章包含經典案例，方便讀者把握重點、了解相關知識背景、學會理論聯繫實際，同時為讀者展示出營銷策劃波瀾壯闊、如火如荼的壯麗畫卷；另外，本書還提供了大量的營銷策劃範例、操作流程、圖表等工具，以及難度適中的實務操作練習，便於讀者快速掌握營銷策劃操作技能，從而透過學習營銷策劃巧妙實現企業低成本營銷，以達到四兩撥千斤的目的。

　　《勢在策劃》是我多年從事營銷策劃工作的成果積累，它盡可能多地彌補了目前市場相關圖書的欠缺，力圖闡述最前線的營銷策劃理念，提煉最詳盡的營銷策劃技巧，展現最經典的營銷策劃個案，提供最有效的技能學習方法。讓讀者避難就易，刪繁就簡，不須花費多少時間和精力，便可以領悟到策劃的妙用。