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行銷積木:數位行銷時代的整合行銷溝通術

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  • 優惠期限:2018年12月31日止
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內容簡介

  現在是全員行銷時代,不僅原本的行銷人員需要不斷更新知識,連內勤人員也都要懂行銷。到底該怎麼做才有效,讓消費者願意買帳?這正是數位時代的行銷感到茫然之處,也正是需要在台灣行銷行業闖盪 20 年老司機帶路的時候。

  行銷人越來越抓不住消費者
  本書作者從事行銷工作二十年,也從事行銷教育十多年,看到了行銷的變化,也拜讀了許多行銷書籍,但大多是新名詞的提出,卻難以在實際的行銷工作上使用。近年來有鑑於行銷溝通工具不斷在改變,導致行銷溝通愈來愈複雜,因此,希望在行銷溝通的執行上,也能提出一本可被長久使用的工具書,所以,有了這本書的誕生。並且在書中做了虛實整合,提到的廣告案例搭配 QR-CODE,讓讀者在閱讀解析的同時還可以掃 QR-CODE 觀看影片幫助理解。

  行銷工具不分數位與非數位, 只有需要與不需要
  當網路興起,智慧型手機普及,加上數位技術進步,整個社會進入數位化時代,各種「新」的行銷工具不斷出現,但若是只當個「追新族」,只怕是賠了夫人又折兵。在這個時代,吸收新知的速度永遠趕不上行銷工具的創新,對行銷人和廣告公司來說,都是一個很大的挑戰。當一個一個行銷工具陸續出現,就會有一本又一本的行銷工具介紹書籍被寫出來,但到底那一個行銷工具是真的適合自己使用?新就是好嗎?

  整合行銷, 決戰最後一哩路
  過往的行銷溝通比較偏在「宣傳」,但行銷溝通如果沒有把消費者帶進通路,就沒有達到行銷的目的。單一的行銷工具無法達成導引消費者到通路的目的,行銷溝通工具有很多,就像是積木有不同的大小與功能,一個積木的創作要成功,不會只靠一種型式的積木就可以達成,隨著造型、設計、高度、功能的不同,選用的積木也就不一樣,而不同積木要用在什麼地方,更是需要先規劃,而不是隨手拿個積木就往上堆,結果是愈堆問題愈大。

  現在的傳播不再是 B to C 的單向傳播,而是以消費者為中心的 C to C 互動傳播。過去的 360 度行銷,要改成可以讓消費者參與,甚至主導擴散的「整合行銷」。360 度行銷與整合行銷的差別是,360 度行銷是行銷人花錢讓訊息傳播,重點在接觸度,而整合行銷的觀念則是行銷人點一把火,讓消費者自己把話題延燒擴散出去,重點在影響力,而且行銷工具的傳播不再是各自獨立,不同的行銷工具就像是在跑一場接力賽,要有棒次,而且最後一棒要交給通路 (實體通路或線上通路),才能對銷售有直接的幫助。

本書特色

  ● 利用堆積木的觀念,建立數位時代的整合行銷術。
  ● 本書做到虛實整合,在講廣告案例時亦搭配 QR-CODE,讓讀者在閱讀解析的同時還可以掃 QR-CODE 觀看影片幫助理解。
  ● 作者在行銷領域擁有實戰與教育 20 年的經驗,幫助你少花冤枉錢、少走錯誤路。

專業推薦

  創集團共同創辦人 黃瓊儀
  貝立德股份有限公司總經理 盧炳勳
  凱絡媒體股份有限公司董事總經理 劉光萱
  先勢行銷傳播集團執行長/台灣行銷傳播專業認證協會理事長 黃鼎翎
  台北市廣告代理商業同業公會理事長 鄧博文


 
 

作者介紹

作者簡介

温慕垚


  國立政治大學企業管理研究所畢業
  從事品牌行銷工作二十餘年
  歷經中華汽車、LG 台灣、BenQ 等本土及國際企業行銷主管
  近十年從事企業內訓、顧問、大專院校授課及演講等工作
  著有《這就是行銷-行銷金三角》一書

 
 

目錄

第一篇 幫積木打底
第 1 章 為誰而戰?
第 2 章 為何而買?
第 3 章 要花多少錢?
第 4 章 要去那裡買?

第二篇 我們來堆積木吧!
第 5 章 行銷溝通為什麼要花錢?
第 6 章 錢要怎麼花?
第 7 章 虛虛實實怎麼辦?
第 8 章 你今天數位了嗎?

第三篇 選個好積木
第 9 章 要在那裡數位?
第 10 章 優化要從頭做起
第 11 章 數位行銷的進階版
第 12 章 數位可以帶著走
第 13 章 數位真的幫到忙了嗎?

第四篇 積木缺一不可
第 14 章 不數位也很酷
第 15 章 怎麼炒作話題 - 公關行銷
第 16 章 最有效的行銷工具 - 直效行銷
第 17 章 決戰最一哩路 - 通路行銷
第 18 章 團結力量大-異業合作



 
 

詳細資料

  • ISBN:9789863125594
  • 規格:平裝 / 288頁 / 14.8 x 21 x 1.7 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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