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內容簡介

  近年來,拜科技發達之賜,加上全世界各國對於網路基礎建設的佈建,上網已成為全世界共通的活動。由於網路設備的普及,依附在網路上的商業行為,已成為最熱門、最具產值的行業。從網路型態衍生出的行銷觀念,不再只是侷限於傳統的行銷觀念,而是必需再附加網路行銷的觀念,才符合新時代的潮流。

  本書介紹時下流行的支付工具、電子商務、關鍵字廣告等網路行銷工具,帶領讀者們在這網路行銷日新月異的時代能夠獲得新知。

本書特色

  1.理論架構完整,圖表清晰易懂。
  2.針對目前時下支付工具來作詳細解說:如Samsung Pay、LINE Pay等
  3.實作應用軟體單元,如QR Code、Weebiy、mymy等,使讀者能學以致用。
  3.章節內插入「一網打盡」案例,延伸書籍內容,如電商蝦皮拍賣、快去寶有限公司、小豬出任務等。
  4.專章個案探討,以生活時事探討行銷策略,如Gogoro、無人商店、蝦皮拍賣、街口支付。
  5.章後更有豐富習題,提供讀者不同學習視野。
 

目錄

Ch1 網路行銷概論
1.1 行銷觀念的演進與意義
1.2 網路行銷組合4P
1.3 網路行銷組合5C

Ch2 網路行銷相關定律與模式
2.1 網路行銷相關定律
2.2 網路消費者行為AISDAS模式

Ch3 電子商務
3.1 電子商務概論
3.2 電子商務的種類
3.3 熱門的電子商務O2O
3.4 跨境電商
3.5 電子商務相關軟體之應用

Ch4 支付工具之類型與說明
4.1 第三方支付
4.2 電子支付
4.3 行動支付

ch5 網路媒體與網路廣告
5.1 網路媒體
5.2 網路廣告

Ch6 關鍵字搜尋與廣告
6.1 關鍵字搜尋之說明與搜尋方式
6.2 關鍵字廣告之說明
6.3 關鍵字的選擇與設定
6.4 關鍵字廣告的比對方式與需求客戶的類型
6.5 關鍵字廣告的計費方式與效果評估
6.6 製作第一個關鍵字廣告

Ch7 網站架設之實作
7.1 以Weebly架設網站
7.2 以mymy架設網站

CH8 個案探討
個案探討1 電動機車Gogoro 行銷策略的探討
個案探討2 無人商店的創意與商機
個案探討3 蝦皮拍賣的掘起與未來
個案探討4 街口支付的前景與商機

 
 

詳細資料

  • ISBN:9789864636785
  • 叢書系列:大專商管
  • 規格:平裝 / 296頁 / 19 x 26 x 1.48 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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