動態圖形設計

序
前言

第一章 史   論
第一節 定義 /010
第二節 簡史 /013
第三節 應用領域 /023

第二章 原   理
第一節 空間 /036
第二節 時間 /043
第三節 運動 /053
第四節 聲音 /065

第三章 法   藝
第一節 設計方發 /072
第二節 視覺元素 /098

第四章 用   例
第一節 動態標誌 /120
第二節 動態招貼 /129
第三節 電影片頭、片尾 /135
第四節 頻道識別與包裝 /143
第五節 舞臺美術與公共環境表演 /150


 

序

　　當你逡巡在繁華的商業中心街頭，或者走入大型車展這類規模較大的現代化展會現場時，

　　你會發現，不知不覺間，我們曾經非常熟悉的大型戶外噴繪正在逐漸被一塊塊流光溢彩的大 型 L E D 顯示幕所取代 ; 當你通過電視或者現場觀看文藝、時裝等表演時，你可能注意到 , 以 往固定的現場舞美設計融入了很多以投影或 L E D 顯示幕為載體的聲光圖形設計，可以隨時對 現場舞美效果進行變換；當你想要獲取一天的最新資訊時，你的首要選擇可能已經不是每天 固定時間內才能送到的報紙和雜誌，而是通過電視、網路或手機即時接收最新的聲畫資訊。 那些曾經靜止不動的圖形和文字，正逐漸被各種動態的畫面所取代 . 我們也更願意接受這些 以聲、光、電形式發送的資訊，不再滿足於印刷媒體上那些一成不變的鉛字和圖形。曾經必 須依賴紙張和印刷術才能進行的各類互動，而今通過螢幕也同樣能夠完成，且效果更好。我 們的生活習慣和工作方式因為這些大大小小的動態螢幕的廣泛應用，正在發生著迅猛的變革。 這一切僅僅在短短的二三十年間，以驚人的加速度產生變化。我們這一代人有幸經歷人類文 明歷史上一次非常重要的變革，目睹人類社會進入一個新的時代，這個時代的特徵就是大量 的資訊正以動態化的形式記錄和傳播。我們可將這一時代可稱為——動態化時代。

　　身處這個資訊爆炸的時代，我們每天都被海量的資訊所包圍，資訊正變得日益主動和富 於進攻性，它們不再滿足於被動或選擇性的接收，而以一種咄咄逼人的姿態轟炸我們的視覺和 聽覺感官。在這一時代大背景下，紛紜複雜的動態畫面正日益成為這個時代各種資訊傳播的 重要形式。這些畫面內容不一，形式多樣，總體而言大多具有動態性和資訊傳播性，以及具 有一定的功能性。這類動態作品作為一個整體，正日益發展、成熟，呈現為一種新興的設計 藝術形式。這種設計藝術形式在國外通常被稱為 Motion Design  或者 Motion  Graphics D e s i g n，在國內還沒有形成統一的稱謂，有稱其為視頻設計的，有稱其為數位影像設計的， 也有稱其為動態圖形設計的。這些稱謂在內涵和外延上其實也存在著一定的差別。從設計發展 淵源和國外同行習慣的角度，我們認為動態圖形設計比較適合作為這類設計形式的統一稱謂。 事實上，經過幾年的流傳和應用，這個術語也逐漸成為比較主流的稱謂。

　　動態圖形設計融合了圖形設計、動畫、電影等多種藝術形式特點，呈現出與這些傳統學 科既有聯繫又有不同的特殊面貌，它在應用領域的蓬勃發展引起了視覺傳達和影視、動畫等 相關專業理論研究和教學實踐的重視。由於動態圖形設計並非傳統的設計門類，目前尚未有 專門的一個藝術學科對其進行承載，因此視覺傳達、動畫、數位媒體等專業都從各自不同的 角度對這一領域展開研究，並且在研究方向和表現手法上都帶有本專業各自的特點。在本書中， 我們將跳出單一專業的界限，從一個較為宏觀的角度，結合國內外的實踐和認知，將動態圖 形設計作為一個整體進行相對全面的介紹和分析，帶領你走入動態圖形設計精彩紛呈的世界， 領略動態化時代的視聽設計之美。