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勇往直前:引爆創想,重寫你的故事

Imagine It Forward: Courage, Creativity, and the Power of Change

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內容簡介

《連線》雜誌科技、商業與觀點類年度最佳書籍
《富比士》最有影響力女性

  害羞內向、沒有商科背景的女性,
  如何晉升至大企業的高階經理人?
  面對傳統企業內部強大的保守思維,
  如何改變固有文化,推動變革?

  奇異第一位女性副總裁
  突破職場天花板、改造企業的第一手告白

  貝絲在大學主修生物系,夢想當科學記者,卻因緣際會成為電視台宣傳部門的負責人。1998年,在傳奇經理人傑克‧威爾許欽點下進入奇異。由她操刀的品牌宣傳廣告深受市場矚目,不但讓她入選「廣告名人堂」,還吸引賈伯斯挖角。她更幫助改造奇異,成為第一家「數位工業公司」。

  但是,這一連串的成就背後,卻是個性害羞內向的女性在男性為主的職場中折衝突圍的奮鬥故事。當工作上有些突破性的構想,卻被官僚體制的守門人阻攔;推動變革時,卻遭遇針鋒相對的激烈衝突。她發現:提出新想法不是問題,真正牽制住我們的是恐懼,因為我們太依賴習慣、成規和所熟知的一切。

  本書中,貝絲鼓勵所有人擁抱不怕改變的心態:

  ★當所有人都不歡迎你,你得勇敢不請自來

  貝絲剛進入奇異時,不受內部男性主管歡迎。但是,她並未退縮,就算沒有接到邀請的重要會議,都會想辦法做好準備,樂意成為會議上的「不速之客」

  ★當工作面臨挑戰,你得學會想像未來
  雖然沒有商業背景,貝絲為了拓寬眼界來觸發創新能量,她和各領域的人來往,還跑到南韓看地下街舞,又飛去以色列參觀戰鬥機,完全不怕當「怪人」。

  ★就算遭遇失敗,依然可以改寫故事
  當奇異遭到金融海嘯重擊時,貝絲動用人脈,找上總統候選人的幕僚,透過數位和媒體管道,重新建構公司的價值。

  學會創想、想像未來,並使未來成真,每個人都可以寫下屬於自己的精彩故事。

各界推薦

  Nike創辦人 菲爾‧奈特、暢銷書作家 賽斯‧高汀、亞當‧格蘭特 好評推薦


  貝絲寫了一本精采好書,其中充滿了不起的洞見。她最近入選「廣告名人堂」。看了本書,你就知道為什麼。本書是所有領導人必讀之書,她的故事和實例讀來行雲流水,讓人入迷。──菲爾‧奈特(Phil Knight),Nike創辦人

  本書是不可多得、令人難忘的好書……作者掀開企業內幕,讓我們看看權力、成功與影響力是怎麼來的。──賽斯‧高汀(Seth Godin),暢銷書《紫牛》作者

  本書充滿如何在官僚機構生存、茁壯的智慧,甚至讓你知道如何把這樣的機構轉為創新機器。貝絲是這個時代最有效能、備受尊崇的高階經理人,本書講述她在奇異崛起,引領變革的內幕。──亞當‧格蘭特(Adam Grant),《紐約時報》暢銷書《擁抱B選項》作者

  貝絲寫書就像她當企業主管一樣具有創意和大膽。她真誠、坦白,暢所欲言,慷慨分享她的見解。如果你想預知未來、預見問題,消除心中恐懼,勇敢行動,那你需要本書。──蘇珊‧坎恩(Susan Cain),《安靜,就是力量》作者

  閱讀本書就像有位教練在身邊,不斷為你加油、打氣,幫助你不斷向前。貝絲以真誠、勇氣和行動在企業推動變革,只要照她的話去做,你也做得到。──金‧史考特(Kim Scott),《紐約時報》暢銷書《徹底坦率》作者

  如果有一項技能是很多人或公司必須好好修練的,那就是想像力。如果有一個人能教我們想像,此人非貝絲莫屬。本書交織她的人生歷程及推動企業變革之道,提供簡單、實用的方法,告訴我們如何為未來做好準備……甚至如何再造未來。──賽門‧西奈克(Simon Sinek),《紐約時報》暢銷書作者

  本書提出很好的例子,教我們勇敢,而非如何變得完美。貝絲提供寶貴的經驗給我們參考,幫我們挑戰自我,勇敢冒險,為自己和組織創造更好的未來。──蕾希瑪‧索賈尼(Reshma Saujani),律師、公眾利益倡導人、非營利組織「女孩寫程式」(Girls Who Code)創辦人
 
 

作者介紹

作者簡介

貝絲‧康斯塔克Beth Comstock


  奇異前副總裁。《財星》譽為超新星的商界才女。花了25年領導奇異創新、成長,為奇異建立企業創新部門與創投部門,發展新的事業並監督照明部門。於 2003 年就任奇異行銷長,2006~2008年轉往企業旗下NBC環球電視台擔任整合媒體總裁,同時負責數位業務,包括創建Hulu。現任Nike董事,常在媒體發表文章,如《紐約時報》、《富比士》、《財星》和《快公司》。《財星》和《富比士》把她列入全球最有影響力的女性風雲榜。

塔爾‧拉茲Tahl Raz

  得獎記者暨暢銷作家。個人網站:tahlraz.com。

譯者簡介

廖月娟


  美國西雅圖華盛頓大學比較文學碩士。曾獲誠品好讀報告2006年度最佳翻譯人、2007年金鼎獎最佳翻譯人獎、2008年吳大猷科普翻譯銀籤獎。譯作繁多,包括《賈伯斯傳》、《你要如何衡量你的人生?》、《旁觀者》、《謝謝你遲到了》等數十冊。
 
 

目錄

前言 在快速變動的世界勇往直前

第1部 放膽去做
第一章 擁抱紛亂,再造人生
第二章 歡迎來到奇異
★練習 突破舒適圈

第2部 發現構想
第三章 學習當個人類學家
第四章 打造新的行銷引擎
第五章 綠色創想
★練習 激發新構想

第3部 為創新發聲
第六章 數位狂潮
第七章 六億美元的教訓
第八章 扶植局外人團隊
★練習 將對立化為動力

第4部 學習說故事
第九章 重寫故事,再建品牌形象
第十章 擁抱數位大未來
★練習 磨練說故事的技巧

第5部 建立新的作業系統
第十一章 當舊力量碰上新力量
第十二章 照亮黑暗的熒熒之光
★練習 如何成為突現型領導人

後 記 你能想像未來
附 錄 你有能力做到
謝 辭
 
 

詳細資料

  • ISBN:9789864796526
  • 叢書系列:財經企管
  • 規格:軟精裝 / 432頁 / 14.8 x 21 x 2.16 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

第一章 擁抱紛亂,再造人生

踏出舒適圈

從小,周遭的人常覺得我這個人難以理解。

他們覺得我冷冷的。當然,我並不這麼想。我生性內向,直到現在,儘管我想改變,仍改不了與人保持距離的習慣。除了含蓄,還加上我起初缺乏自信,別人自然會認為很難了解我這個人。

記得大學時期,我曾和朋友「借」了三輪車來玩。我們玩得很瘋,朋友對我說:「哇,我不知道你這麼有趣!」

經過一段時間後,我漸漸發覺可以利用自身的好奇心,和「社交勇氣」彌補我缺乏的自信和內向性格。我後來找到一個很好的應變辦法。在CNN工作時,我決心面對這個問題,而這個念頭和泰德‧透納的手有關。

我加入透納廣播公司不久,旗下的CNN因為1991年第一次波灣戰爭搶盡先機而聲名大噪。與NBC相比,透納廣播瞄準的是中下階層的視聽大眾,但旗下電視頻道提供的節目五花八門、引人入勝。

我到透納廣播公司工作後,才第一次擔任重要主管,執掌泰德‧透納在紐約的公關單位。先前在NBC任職時,由於我秉持實事求是的態度,已和大多數媒體線的紐約記者建立良好的關係。他們願意接我的電話,也知道我有問必答,快人快語。現在,我的任務就是說服記者寫文章幫透納宣傳,以增加視聽人口,讓一般大眾都知道透納旗下的各個頻道。

我擔任CNN與一般大眾的連絡橋樑時,波灣戰爭使CNN的記者變成明星。在巴格達做現場報導的記者彼得‧阿奈特(Peter Arnett)和伯納德‧蕭(Bernard Shaw)返國,我和他們一起走過時代廣場時,群眾熱情鼓掌,呼喊他們的名字,與他們舉手擊掌。眾人用崇拜的眼神看著他們;能在一旁看到這一幕,我真是與有榮焉。

當泰德‧透納前來紐約,他的公關工作也是由我負責。他經常到紐約領獎或演講。泰德是超級巨星,也是氣場很強的媒體寵兒。1970年代,他打造了第一個「超級電視台」。1990年代初期,他更推出CNN電視台,成為第一家24小時全天候播出新聞的節目頻道,CNN因此一炮而紅。當然,他與奧斯卡女星珍‧芳達(Jane Fonda)結婚也是大新聞。

我每天的工作內容不是在述說泰德‧透納的傳奇,就是陪他到各處演講及接受媒體採訪。我是否利用這個絕佳機會,讓自己曝光並獲得升遷?沒有,我只是幕後的工作人員。當然,我會發揮專業的熱忱和能力安排行程,一旦泰德站在媒體和群眾前,我就會悄悄躲起來。我刻意讓別人看不到我。我想,泰德只知道我是他的公關,連我的名字都不知道。

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