小規模是趨勢：掌握AI和新一代新創公司如何改寫未來經濟模式

　　一股結合最新科技與經濟學的創新趨勢，正在顛覆巨型產業。現在，規模已經不再是優勢，反而成為不利條件與負擔。新創公司正在運用AI，將以往需要昂貴投資的作業自動化，並且租用各種雲端平台打造事業，因此得以擺脫上個世紀的模式，小規模也能做得有聲有色！

　　本書作者賀曼．塔內賈為《富比士》（Forbes）雜誌全球百大最佳創投人，以精準的眼光早期投資Airbnb、Snapchat、金流服務商Stripe、眼鏡電商華比帕克（Warby Parker），以及由好萊塢影星潔西卡．艾芭（Jessica Alba）等人所創辦的美國誠實公司（The Honest Company）等知名新創事業。

　　塔內賈以長達20年的專業創投經驗，在本書解釋「去規模化」（unscaling）的現象。在整個20世紀，世界各地的目標是利用規模經濟的優勢，凡事愈大，幾乎總是愈好。進入21世紀，由於人工智慧、各項新科技的發展和平台崛起，小型新創企業可以用低成本租用平台的能力，靈活運作、精實生產、精準行銷，顛覆產業，提供客製化的產品和個人化的服務，從巨型龍頭手上成功搶下訂單。

　　塔內賈指出，這股始於2007年左右的趨勢，在未來二十年將會持續發展。在本書，他帶領我們一窺能源業、醫療保健業、教育業、金融業、媒體業、消費性產品業「去規模化」的最新發展，並且為政府制定政策、大型企業和個人提供如何應對這股趨勢的實用建言。

　　去規模化正在改造巨型產業和全球的發展，為創業者、富想像力的公司，以及足智多謀的個人，開啟絕佳的機會。鮮少產業或活動不會受到影響，不論你從事什麼工作、在何處生活，未來的旅程將不同於以往的年代。擁有創業抱負的個人和組織，現在正處於前所未見的最佳時代，擁有更多的機會、更低的障礙。我們身處於驚奇探索之旅的浪頭，有機會像20世紀初期那樣再次改造整個世界，解決一些最大的全球性問題。

前瞻推薦

　　「本書作者賀曼．塔內賈提出一些重要的洞見，例示人工智慧改造教育、醫療保健等產業的可能性。他也闡釋了在部署、使用這些強大的新科技時，我們需要的透明度和清晰的價值觀。」――大衛．肯尼（David Kenny），尼爾森控股公司（Nielsen Holdings PLC）執行長，IBM華生與雲端平台（IBM Watson & Cloud Platform）前任資深副總

　　「這本書十分發人深省，探討正在改變商業界的一些創新科技，以及這些改變為全球社會帶來的益處、陷阱與挑戰。」――肯尼斯．錢納特（Kenneth I. Chenault），美國運通公司（American Express Company）前任執行長

　　「這是一本頗具前瞻性的重要著作，想要了解影響每個經濟部門的創新與破壞驅動力的人，都應該抽空好好閱讀。」――潘妮．普利茲克（Penny Pritzker），PSP資本夥伴公司（PSP Capital Partners）董事長，美國商務部前任部長

　　「本書揭示了一個典範轉移，探討我們應該如何思考科技與政策，在應付氣候變遷等全球性嚴重問題中所扮演的角色。設想周全的創新，能夠幫助我們應付社會所面臨的一些最大挑戰。」――比爾．里特二世（Bill Ritter, Jr.），科羅拉多州立大學新能源經濟中心主任，科羅拉多州前任州長

　　「本書揭開人工智慧的神祕面紗，勾勒你可以在什麼領域，積極參與這場革命。」――卡特．凱斯特（Carter Cast），西北大學凱洛管理學院創新創業教授

　　「創投家賀曼．塔內賈在這本書告訴我們，世界如何快速變化。縱使在醫療保健業這個抗拒變革的產業，資料和科技也正在顛覆傳統模式，引領我們進入精確的新紀元。想要了解如何利用去規模化經濟，應付現代世界挑戰的人，都應該利用一點時間看一下這本書。」――洛伊德．米諾（Lloyd B. Minor），史丹佛大學醫學院院長

　　「本書作者賀曼．塔內賈表示，他看到兩股趨勢，正在導致產業龍頭愈來愈居劣勢：一、對超個人化產品的需求；二、創業者能在雲端租用規模。」――《哈佛商業評論》

　　「本書探討『去規模化』將如何影響能源、醫療保健、教育、金融、媒體及消費性產品等六大產業，告訴我們該怎麼做，才能夠受惠於這場革命。」――《人才發展》（Talent Development）雜誌
 

作者簡介

賀曼．塔內賈 Hemant Taneja

　　廣通育成（General Catalyst）創投公司常務董事；先進能源經濟協會（Advanced Energy Economy）共同創辦人，該協會致力於推動美國能源政策的改變；非營利教育組織可汗學院（Khan Academy）董事會成員；史丹佛大學醫學院外部顧問理事會成員。

　　塔內賈擁有麻省理工學院作業研究碩士、電機工程與電腦科學碩士、數學學士、電機工程與電腦科學學士、生物與生物醫學工程學士等五個學位，在麻省理工學院及史丹佛大學擔任講師，並於《哈佛商業評論》及TechCrunch網站發表有關「去規模化」（unscaling）現象的文章。

　　2019年，在《富比士》（Forbes）評選的「麥達斯排行榜：全球百大創投人」（The Midas List：Top 100 Venture Capitalists）排名第32。

　　www.unscaled.ai

凱文．曼尼 Kevin Maney

　　《新聞週刊》（Newsweek）專欄作家，科技趨勢及社科類書籍作者。

譯者簡介

李芳齡

　　譯作超過百本，包括近期的《複利效應》、《年薪千萬的業務員是怎麼做到的？》、《金錢心理學》、《心態致勝》、《機器，平台，群眾》、《區塊鏈革命》（合譯）、《謝謝你遲到了》（合譯）、《Uber與Airbnb憑什麼翻轉世界》、《平台經濟模式》、《中國模式》等。
 

去規模化
 
整個二十世紀，技術與經濟學驅動了一個主流邏輯：愈大，幾乎總是愈好。世界各地的目標是建立更大的企業、更大的醫院、更大的政府、更大的學校、更大的銀行、更大的農場、更大的電力網、更大的媒體集團。彼時的明智之舉是擴大規模，利用規模經濟。
 
在二十一世紀，技術與經濟學驅動了相反的邏輯：企業與社會的「去規模化」（unscaling）。「去規模化」遠非只是新創公司顛覆既有企業的現象而已，這股力量正在推翻上個世紀的規模化，轉為極度專注市場。人工智慧和由人工智慧驅動的科技，使得創新者能夠有效地以「去規模化經濟」（economies of unscale）來對抗規模經濟，這項巨大的轉變正在改造根深蒂固的巨型產業，例如能源業、交通運輸業、醫療保健業等，為創業者、富有想像力的公司，以及足智多謀的個人，開啟驚人的可能性。
 
若你覺得現在的工作、生活和政治等領域，似乎全都混亂無序，就是拜這項轉變所賜；我們正在經歷自1900年左右以後不曾見過的變化。1900年左右，包括汽車、電力、電訊在內的一波新技術，改變了人們的工作與生活；現在，我們正在經歷一波具有類似作用的重大革新技術，人工智慧、基因組研究、機器人技術、3D列印等科技，正在入侵我們的生活。人工智慧是主要的驅動力，正在改變近乎一切，就如同一百多年前的電力技術為一切帶來的改變，我們正在目睹人工智慧世紀的誕生。
 
在人工智慧和由數位科技驅動的經濟中，專注、敏捷的小公司，能夠利用技術平台，有效地和針對大眾市場的大公司競爭。小公司能夠這麼做，是因為它們可以租用以往公司必須自行建立的規模，在雲端租用電腦運算力，在社群媒體上租用通往消費者的管道，向世界各地的承包製造商租用生產，而且可以使用人工智慧，把以往需要昂貴投資於設備及人力的許多作業予以自動化。
 
由於人工智慧是一種能夠學習的軟體，能夠學習個別顧客的喜好，讓公司能夠在可租用的技術平台上，相當容易且具獲利性地生產出迎合狹窄、但被高度熱愛的市場產品——甚至只有單一顧客的市場。以往的大眾市場，正在被微型市場取代，這是「去規模化」的本質精髓：科技正在降低大量生產和大量行銷的價值，提高客製化微型生產和精準行銷的能力與價值。