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成交的藝術:達成交易的十個關鍵承諾

The Lost Art of Closing: Winning the Ten Commitments That Drive Sales

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內容簡介

  ★專為B2B專業銷售人員撰寫的成交書!

  幾十年來,無論是業務經理、顧問,業務行銷類書籍作家都一致同意,成交是整個銷售過程中最重要且最困難的階段。他們也為此發明了一些咄咄逼人的技巧。然而,這些手段往往只會拉大與顧客之間的距離,最終導致收到客戶委婉的拒絕或乾脆不相往來。凡此種種,都會讓新一代的銷售人員苦於了解,究竟該如何才能成交,以及該運用哪些策略才能帶來最好的成果。

  安東尼.伊安納里諾針對我們所處新時代的科技與社會現實,提出一種截然不同的方法。在本書中,他證明客戶最後點頭答應成交,其實是整個銷售環節中最簡單的步驟。只要業務人員能在成交前獲得客戶在銷售過程中每一階段的首肯。關鍵在於,業務員必須引導客戶通過一系列必要的步驟,以避免交易進行過程中產生停滯。

  本書著重於引導讀者如何順利成交,書中富有經過驗證的策略及實用的實戰經驗,能協助業務員在客戶採購過程中十個關鍵時點贏得客戶的承諾。例如:
  .在銷售過程早期階段,藉由品質而非價格競爭,贏得客戶投資承諾。
  .要求在客戶組織內建立共識的承諾,確保你所提出的解決方案能獲得所有人的支持。
  .主動化解客戶疑慮,以防止銷售功虧一簣。

  本書將永遠改變你對成交的看法,而客戶將會感激你幫助他們實現理想成果!

  【達成交易的十個關鍵承諾】
  1.時間的承諾:教你如何獲得和目標客戶首次及後續會面的機會。
  2.探究的承諾:解釋如何贏得目標客戶探究改變的承諾。對方願意探究改變,你才能進行發掘和需求分析的工作。
  3.改變的承諾:機會誕生之處。除非目標客戶同意改變,你不會有實際的機會。
  4.合作的承諾:學習如何請求,並獲得目標客戶的投入,以此建立合作夥伴關係。
  5.建立共識的承諾:給予那些被改變的決定所影響的人發言權。學會如何藉由建立客戶共識來要求推進決策過程的承諾。
  6.投資的承諾:如何要求目標客戶多投資一些,以創造所需的成果。
  7.檢討的承諾:學習如何籌備一場提案前會議,來確保在你要求對方做決定的承諾之前,你的解決方案百分之百正確。
  8.化解疑慮的承諾:請求一個允許你主動服務客戶的承諾,引導客戶一步步化解所有疑慮。
  9.決定的承諾:學會如何請求對方做出購買的承諾。
  10.執行的承諾:聚焦於最後的定案,也是最難取得的承諾,將幫助你從業務員搖身變成受客戶信賴的顧問。

佳評推薦

  「每個行業的銷售人員,書架上都要有這本書!」——丹尼爾.品克(DANIEL H. PINK),《未來在等待的銷售人才》作者

  「伊安納里諾藉由陳述成交發生在銷售過程的每一階段,打破了長期以來人們對於成交的迷思。這是一本你不僅會讀,且會用來重建銷售過程的書籍。」——馬克.杭特(Mark Hunter),《高獲利銷售》(High-Profit Prospecting)作者

  「這是我所讀過有關成交最棒的內容。我心目中第一名銷售大師安東尼.伊安納里諾傳授所有業務員,如何在銷售過程的每一階段獲得所需的承諾,並提供能實際用來促進銷售機會的話術。」——邁克.溫伯格(Mike Weinberg),《New Sales. Simplified.》作者

  「以往你所學到有關成交的知識,已不再能幫助你贏得生意。你需要以不同的方式思考與行動。本書中所提出的十項承諾不僅必要,且能助你贏得客戶。」——愛麗絲.海曼(Alice Heiman),銷售策略專家

  「業務員的注意力往往集中在『獲得訂單』。在整個銷售過程中,卻忘記要引導顧客邁向購買的旅程,此舉不僅使自己離目標愈來愈遠,也有損為顧客創造的價值。若要使顧客與業務員在成交這個階段步調一致,不流失顧客,本書是必不可少的路線圖。」——大衛.布羅克(David A. Brock),《業務經理生存指南》(Sales Manager Survival Guide)作者

 
 

作者介紹

作者簡介

安東尼‧伊安納里諾(Anthony Iannarino)


  國際知名的演說家、作家與銷售界領袖。他經營的部落格thesalesblog.com備受肯定,每個月平均吸引五萬名讀者。他領導一支高績效的業務團隊,在全美各銷售組織發表演說,並在俄亥俄州首都大學(Capital University)的首都管理領導學院(Capital School of Management and Leadership)兼職授課。他目前和家人定居俄亥俄州偉斯特偉爾市(Westerville)。

譯者簡介

洪世民


  台灣大學外國語文學系畢,曾任職棒球團翻譯、主編雙語教學雜誌,目前為專職譯者,譯作涵蓋各領域,包括《一件T恤的全球經濟之旅》、《觀察的力量》、《告別施捨——世界經濟簡史》、《如何獨處》、《城市的倒影——發現曼谷》等。
 
 

目錄

推薦序:成交新定義
前 言:專為B2B銷售員所寫的成交書
導 言:不斷追求成交

第一章:贏得承諾的新哲學
第二章:掌控承諾與過程
第三章:交換價值
第四章:時間的承諾
第五章:探究的承諾
第六章:改變的承諾
第七章:合作的承諾
第八章:建立共識的承諾
第九章:投資的承諾
第十章:檢討的承諾
第十一章:化解疑慮的承諾
第十二章:決定的承諾
第十三章:執行的承諾
第十四章:成交的準則
第十五章:如何化解客戶的疑慮
第十六章:管理承諾
第十七章:寫在最後

致 謝

 
 

推薦序

成交新定義


  在我們於《顧客出招》(The Challenger Customer,中文書名暫譯)一書中談及的所有觀察心得中,最基本的或許是典型企業對企業(B2B)的採購遠較從前複雜。儘管專業的B2B銷售人員常哀嘆解決方案一天比一天難賣,但今天最棘手的挑戰其實不在銷售解決方案,而在購買。

  這是令許多人驚訝的結論。再怎麼說,今天的顧客看似比以往握有更多權力。由於資訊容易取得,現在他們可以自行從更多供應商之中鑑定出更多選項,也就是說根本不需見任何業務代表就能決定是否購買。另外,得到組織裡跨更多部門更多同事的支持,顧客上談判桌時無不更有決心、準備得更充分,要以更小的代價從更多供應商身上汲取更多價值。事實上,我們常簡稱這種新現實為「更多的世界」(World of More)。如果你在「更多的世界」賣東西,很難想像顧客都已如此擅長對供應商施壓了,還會需要什麼購買方面的協助。

  但如果我們暫時卸下銷售員的身分,站在顧客的立場設想,我們會發現採購的世界也很艱難。我們近期針對B2B採購做過許多研究調查,發現同樣的主題一再重複:顧客一方面擁有更多資訊、更多選項而顯得大權在握,但也因太多資訊、太多選項和太多相關人士而暈頭轉向。例如,我們發現一般B2B的解決方案採購至少需要6.8位顧客的利害關係人投入心力。這些人都要從不斷擴增的可能選項之中蒐集令人眼花撩亂的易得資訊,再加以考量,因此採購過程常戛然而止。

  顧客落入無止境的學習循環,每一條新添的資訊都會引發需研究的新問題。這種有數不清的選項要考慮的情況,造成貝瑞‧史瓦茲(Barry Schwartz)所說的「選擇的悖論」(paradox of choice),妨礙顧客取捨選項的能力。而規模愈來愈大、各有各優先考量的採購團體,就連取得下一步的共識都很困難,遑論最終的購買決定。

  結果往往導致挫折,疲憊,放棄,浪費時間,而且是很多很多時間。在我們最近的研究中,有65%的顧客表示,光是來到準備聯絡某供應商這個階段所花的時間,就已相當於他們原先預定整個採購過程要花的時間。換句話說,減緩銷售進度的並非業務代表無能,而是顧客掙扎未決。然而,當這個世界的商業陷入慢動作,供應商和顧客雙方都要付出代價。

  也難怪大部分B2B供應商表示,他們今天的頭號競爭敵手其實不是競爭,而是現狀。在這之中,有個對所有專業銷售人員至關重大的課題。提升銷售成果的最快捷徑,就在安東尼‧伊安納里諾所稱「以顧客為中心」的銷售策略。說得更明確些,就是與顧客共同合作鑑定出可預期的採購障礙,確保對方有能力、肯承諾在每一個採購階段向前走。

  這就是新的銷售「成交」。不是和顧客達成一筆交易,而是讓顧客接連「完成」每一個旨在避免採購停滯的必要階段。誠如安東尼所言:「成交不是單一事件,而是一連串環環相扣的事件……而順利度過每一個事件,都對邁向下一個事件至關重要。」

  要怎麼在每一個關鍵時刻贏得顧客的承諾呢?這正是本書亟欲探討的主題。就許多方面來說,這種藝術並非真的失落。它其實是種全新的藝術:在採購旅程的十個明確時刻贏得顧客的承諾,亦即十個特別設計來「完成」該採購階段,促使顧客繼續往下一階段前進的時刻。

  安東尼鎖定今日解決方案銷售面臨的迫切挑戰,提出各種實際幫助,創造了這部彌足珍貴、循循善誘的指南,必能為專業銷售人員提高贏得更多生意的機會。我們覺得這本書讀來精彩無比,相信你會有同感。

布倫特‧亞當遜(Brent Adamson)、尼古拉斯‧托曼(Nicholas Toman)/《顧客出招》作者
 

詳細資料

  • ISBN:9789864797769
  • 叢書系列:財經企管
  • 規格:平裝 / 272頁 / 14.8 x 21 x 1.36 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

專為B2B銷售員所寫的成交書
 
成交的概念已徹底改變,以至於過去寫的東西皆未考量到銷售的新現實。若你要創造、贏取新的機會,「成交」一詞僅代表你非獲得不可的諸多承諾之一。今日,很多人建議銷售人員「絕不追求成交」,但事實上,綜觀你的銷售過程,你至少需要得到十項承諾,或許還要更多。
 
有史以來,探討成交的書籍都是從這個前提開始:最後詢問客戶是否買單,乃是銷售最難的部分。還有:你得花招百出、用盡心機才能完成交易。現在,最後的承諾反倒成了較容易獲得的承諾之一。給我們找麻煩的,是其他種種促成這個最終「詢問」的承諾。
 
世上有太多出色的銷售人員苦於無法創造他們所需的成果。有太多銷售組織擁有充滿所謂機會的管道(pipeline), 卻陷入泥淖、停滯不前,毫無機會。更糟的是,坊間尚充斥許多江湖術士及未親身實踐的空談家胡謅的爛建議,所以我不能再悠閒地袖手旁觀了。
 
這是一本專為 B2B 專業銷售人員撰寫的成交書,對他們來說,那些過時的成交書已毫無益處。這本書堪稱現代業務員的《銷售第六感》(Secrets Of Closing The Sale),或布萊恩.崔西(Brian Tracy)的《超級業務的秒殺成交法》 (The Art of Closing the Sale)。
 
現在,就讓我們開始致力提升你達成交易的本領吧!
 
本書各章內容
 
「絕不追求成交」是糟糕的建議。那會傷害業務員及其服務的客戶。是鐘擺該盪回另一邊的時候了,而我們將適切地推它一把,使之啟動。是該回歸「不斷追求成交」的時候了,但我們要更專業、更成熟地看待「成交」的意義,以及開口要求的方式。就我們的目的而言,「不斷追求成交」不等於貿然要求「決定的承諾」。
 
「不斷追求成交」絕不會要你重拾老式強迫推銷的惡習和伎倆。「不斷追求成交」絕非意味你必須以自我為中心,或非得做些背叛客戶信任的勾當。這本書主張的概念不會要你傷害與目標客戶之間的關係,不會破壞信任。事實上,這些概念將改善你們的關係、增進彼此的信任。

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