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文案變現:4個黃金步驟,立刻寫出讓人忍不住掏錢包的超有效文案!

文案變現:4個黃金步驟,立刻寫出讓人忍不住掏錢包的超有效文案!

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內容簡介

  1秒勸敗,1句推坑,地表最強文案訓練師傾囊相授,
  超過40個實戰圖解、100則案例分析,讓你立刻變身文案高手!


  《誠品副作用》文案達人李欣頻:文案就像溝通,這本書帶著你從「說什麼」、「對誰說」、「在哪說」、「怎麼說」一步步找到文案寫作的方向。

  文案是你最強的武器!
  在網路購物的時代,你的每件下單,背後都有文案的推動;在社群經營的年代,你的每次按讚,都是受到文案的觸動。「文案力」已成為你擴大影響力、為夢想增值的核心競爭力!

  但為什麼你看了很多書、上了很多課,還是寫不出好文案?為什麼你自認嘔心瀝血寫出來的文案,卻常被老闆、客戶打槍?這是因為你還沒有掌握到文案該如何才能「一句入魂」的要領!

  沒有作家的文采沒關係,沒有過人的才華沒關係,沒有源源不絕的靈感沒關係,擔任世界500強企業文案訓練師的葉小魚,以10年經驗打造出最強文案心法,只要掌握「黃金4步驟」,任何人都能夠成為文案高手——

  說什麼:想博取眼球,還是讓人買到剁手指?確認自己要傳達的核心訊息!
  對誰說:是高中女生,還是家庭主婦?鎖定目標族群,找到最佳切入點!
  在哪說:在回家的路上,還是電視螢光幕?「地點」的選擇,決定你的成敗!
  怎麼說:你的東西究竟比別人好在哪裡?打造「非買不可」的想像情境!

  文案不是文學,但一樣能夠打動人心!只要善用「文案力」,無論廣告宣傳、產品推銷、企畫提案乃至自我行銷都能夠無往不利,讓你的文案從此變成提款機!
 
 

作者介紹

作者簡介

葉小魚


  現任世界500強企業文案訓練師、中國電子商務協會金牌講師。

  她的《新媒體文案創作與傳播》創下近10萬本暢銷佳績,並被大學選為教材。她的文案曾幫企業創造150萬台幣營業額,讓一家服裝品牌增加80%加盟客戶;她的行銷文章,吸引了超過100個自媒體爭相轉載。

  她原本只是月薪15000元台幣的月光上班族,藉由文案,她成功替自己增加了18倍月薪的收入。如今,她將她的實戰經驗無私分享,也希望能夠幫助所有讀者在文案之路上更上一層樓。
 
 

目錄

第一章 文案防偽指南
這些文案都是「偽文案」
這才是「文案」
所有文案都逃不過的三個目的
2個文案類型釐清你的工作內容
24小時智慧自助共享健身房的文案

第二章 一個工具找對要說的點
為什麼你的文案費盡心思卻沒效果
文案GPS,找到文案要說的點
賣點這麼多,到底說哪個
學完就用:讓文案更聚焦,更有效

第三章 一個工具找對文案溝通對象
你以為的目標人群很可能都是錯的
2個方法,助你找對目標人群
如何通過分析目標人群找到文案切入點
學完就用:找對目標人群,寫出爆款文案

第四章 三個方法找到文案寫作方法
與你相關:2個文案框架讓人忍不住想買
解決痛點:2個文案框架讓人忍不住關注
表達想法:2個文案框架讓人忍不住轉發
小結:4個標準,檢驗你的短文案

第五章 長文案軟廣告如何寫
1個長文案結構,拿起就能寫
描繪:2個開頭方法,讓人欲罷不能
證明:2個內容方法,讓信任感倍增
運用3個心理學小知識,讓人動起來

第六章 靈活運用工具方法解決問題
電商首頁的文案
能解決顧慮的商品文案才有高轉換率
學會拆解自媒體文案,變成文案高手
找對廣告投放管道,讓文案紅起來
文案新手向文案高手進階的3個成長建議


 
 

詳細資料

  • ISBN:9789579314367
  • 叢書系列:邁向成功叢書
  • 規格:平裝 / 272頁 / 14.8 x 21 x 1.36 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

這才是「文案」
 
到底什麼才是文案呢?有一個很書面的解釋:
 
文案,廣告文案的簡稱,廣告的一種表現形式,也是一種職業稱呼。
 
感覺很官方是不是?還有一個官方又正經的解釋:
 
廣義的文案,指廣告全部,包括廣告策略、創意、圖片等表現形式。
 
狹義的文案,指廣告作品中文字的部分。比如廣告中的標題、副標題、活動主題等文字。
 
優秀的文案創作者,絕不會狹義地認為文案只是文字,文字與廣告策略、圖片、影片等都是文案不可分割的一部分。
 
文案到底是什麼呢?我也一直在探尋,直到有一天,我看到這句話:
 
「文案寫手,就是坐在鍵盤後面的銷售人員。」
 
這是美國零售廣告公司總裁朱迪思.查爾斯給文案下的定義。這句話非常精準地解釋了什麼是文案。做為鍵盤後面的銷售人員,我們的工作就不僅僅限於廣告的文字部分,一切有利於銷售的內容,我們都該思考。
 
判斷一個內容到底是不是文案,關鍵看這個文案後面有沒有商業目的。瞭解了什麼是文案,相信你以後就不會再混淆概念了。
 
如果你還是很難判斷,記住一個詞就好:商業目的。在評論區的文字是網易雲音樂聽眾的感悟,而這些感悟被網易雲音樂投放到地鐵上就有了商業目的。不少看到地鐵廣告的人都拍照發朋友圈,借用這些評論在朋友圈表達自己想法,讓更多人看到這個廣告,知道了網易雲音樂,這樣就會增加網易雲音樂的下載量,實現了商業目的。
 
認識文案後,你還有必要知道,我們在創作文案的時候,不同的階段有不同的商業目的。
 
所有文案都逃不過的三個目的
 
文案並不僅僅是天馬行空的創意和無法帶動銷售的文字,如果你是一個品牌的老總,你希望產品的文案發揮什麼作用?
 
這裡有三個選項:
 
(1)去寫個文案,讓我們的品牌一夜爆紅!
(2)去寫個文案,讓用戶喜歡我們的品牌和產品!
(3)去寫個文案,把我們的產品賣爆!
 
如果我沒猜錯的話,你是不是把這三個選項都勾選了?
 
讓品牌一夜爆紅、讓用戶喜歡品牌和產品、把產品賣爆其實都是在銷售。
 
文案工作的核心就是提高銷量。而且和銷售員相比,我們並不是直接跟用戶面對面的溝通,而是隔著電腦、手機屏幕,通過我們的文案跟他們溝通。

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