推薦序
拿到這本書,真是讓我很驚艷。不是很深的學術理論,但是卻能把所有在網路行銷時所可能涉及的法律問題,以深入淺出的方式娓娓道來,包括「銷售的商品或服務」、「行銷、廣告的內容」、「行銷的方式」、「利用個人資料的行銷方式」,而且在每一部分開頭都會有個「從新聞看法律」,用日常生活中實際發生的例子,讓讀者知道發生了什麼事並引起讀者的興趣,再進一步提出問題,讓讀者產生問題意識,接著再把複雜的法律問題以淺顯易懂的文字剖析說明,最後並用“What you should know” 提出給讀者具體的建議,對於欲從事網路行銷者而言,可以說是魁花寶典,這是純誼多年來執行律師業務,從眾多個案中累積豐富的實務經驗而成的秘笈,具有極高的參考價值,值得大力推薦!
臺大法律學院教授
歐盟莫內智慧財產法講座教授
謝銘洋
2019年3月31日
作者序
隨著網路的發展,行銷的方式已經不再侷限於實體,以往的大樓廣告牆、報章雜誌、電視廣告所占比重逐漸降低,大量轉移至網路上、社群媒體上。在媒介的轉移間,更多、更具創意的廣告形式蓬勃出現,有以微電影方式拍攝而成的廣告、邀請網紅直播或拍攝影片的、有現實活動結合虛擬網路的,各形各色、五花八門。
另一方面,網路也讓行銷變得容易,即使不是一般大型企業,只要是從事電子商務的商家,都可以利用網路資源進行行銷。舉凡購買網路關鍵字廣告、製作自家商品的行銷影片、宣傳文宣等,行銷的門檻比以往降低許多。以前大企業將行銷外包給廣告公司,廣告公司在相關行銷的法律規範相對是比較有意識,行銷法律問題的探討就不太受到重視。但隨著現今行銷的需求增加(尤其是網路行銷),擴及於所有一般商家、一般獨立開業之人,卻未必有相應的法規認識,在從事網路行銷往往在被處罰時,才知道有相關法律規範,受到不少挫折。有感於此,本書希冀能給予從事行銷的公司、公司人員或者是想跨足行銷的人一些法律上的概念,讓所有想要、正在、未來打算要從事行銷的人,能在行銷的法規範上少一點挫折感。
本書包含作者提供法律服務時實際處理的問題及相關國內外案例,以新聞時事帶領各位讀者瞭解各個主題,再就各個主題可能有的問題,向讀者進行說明。文字力求淺白,希望讀者能以有趣、輕鬆的方式,瞭解、接觸生硬的法律規範與法律議題,成為一本有溫度的法律書。
最後,本書完全要歸功於益思科技法律事務所賴文智律師、劉承愚律師與劉承慶律師的大力支持與敦促,以及事務所同仁日常執業的協助,才能勉力完成,成為筆者執業以來第一本小書,萬分感謝!
益思科技法律事務所
廖純誼律師