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內容簡介

  第一本在地觀點出發,自品牌經營全攻略!
 
  在這個連阿公阿嬤都滑著手機,
  擁有社群帳號的年代,
  數位形象就是每個人的第二分身,
  個人品牌化已成為時代趨勢。
 
  不管你是要找工作、申請大學,
  還是想要拓展商務機會,
  考核者與潛在客戶都將在網路上搜尋你的訊息,
  了解你的過往以及你的成就。
 
  該如何塑造個人品牌,
  從中創造價值與機會,
  就成為當代所有年齡層朋友們共同的課題。
 
  未來時代,
  不先定義自己的成功,
  率先找到自己的方向,
  就可能被他人定義。
 
  本書作者以多年外派經驗,
  結合全球500強企業人資整合行銷主管的實戰觀察,
  以系統化理論化全面解析個人品牌塑造方法,
  透過獨創的個人品牌PRADA黃金法則:
 
  ✦專業成就Professional achievement
  ✦聲譽管理Reputation management
  ✦人脈連結Association
  ✦傳播計畫Dissemination plan
  ✦危機預防Accident Prevention
 
  一步一步的引導你正確的方法,
  找到屬於自己的品牌藍海。
 
  【適合讀者】
  ✔技術大牛:讓你知道如何將專業的技術與成就轉化為名聲
  ✔職場老手:精彩解析組織內的職場個人品牌如何建立
  ✔斜槓青年:深入探討怎樣行銷自己,找到客戶跟商業機會
  ✔莘莘學子:思考如何在學生時期開始布局個人品牌傳播計畫

名人推薦

  【社群、企業、教育、媒體名人誠心推薦】(按筆畫)
  少女凱倫╱個人品牌經營家
  出版魯蛇碎碎念╱臉書「出版魯蛇碎碎念」版主
  朱楚文╱財經主持人、作家
  宋怡慧╱新北市立丹鳳高中圖書館主任、作家
  胡川安╱國立中央大學中文系助理教授
  許復╱資深媒體人、作家
  許銓╱XChange 創辦人
  陳鳳馨╱News98 財經起床號 節目主持人
  蔡淇華╱惠文高中教師、作家
  歐陽立中╱SUPER教師、暢銷作家
  盧世安╱人資小周末社群創辦人
  鋼鐵V╱個人品牌經營家
  薛雅齡╱前鴻海集團富智康人資長
  蘇書平╱先行智庫執行長、為你而讀創辦人

各界佳評

  ★何則文是新世代個人品牌的典範代表……《個人品牌》就是何則文如何把自己不斷推進的思維導讀,幫助想被看見的你,找到自己的方向。薛雅齡/前鴻海集團富智康國際人資長、作家
 
  ★這本書的第一頁就會強力震撼你!蔡淇華╱惠文高中教師、作家
 
  ★我鼓勵你現在就翻開《個人品牌:斜槓時代下成就非凡的7個自品牌經營守則》,開始為自己的明天做出不一樣的準備。許復╱資深媒體人、作家
 
  ★在眾多談個人品牌的著作裡,何則文的《個人品牌》是我覺得最踏實嚴謹的。歐陽立中/Super教師、暢銷作家
 
  ★何則文透過書中的7個法則,帶你貫穿「個人品牌」的旅程。鋼鐵V╱個人品牌經營家
 
  ★……對照本書中提及的許多自媒體操作的心法,確實覺得這些概念都是相當容易入門、每個人都能自己思考並執行操作的。出版魯蛇碎碎念╱臉書「出版魯蛇碎碎念」版主
 
  ★何則文以自身豐富經驗,和對職場前瞻觀察,寫出這本兼具理論與實作的著作,相當適合新時代職人參考學習,推薦一讀。朱楚文/財經主持人、作家
 
  ★變動的時代中需要有卓越的意見領導我們……透過本書,給了我們一張很好的未來藍圖。胡川安╱國立中央大學中文系助理教授
 
  ★我相信不論是哪個年紀,都可以透過本書找到屬於自己的成功方程式。盧世安/人資小周末社群創辦人
 
  ★把自己當成平台,營造自己的社群……透過這本書,你可以更接近自己的夢想與初衷。少女凱倫╱個人品牌經營家

 
 

作者介紹

作者簡介

何則文


  1990年生於台北,前世界五百強企業人資整合行銷主管,現於一新創團隊負責人才戰略規劃與雇主品牌塑造。大學就讀國立中興大學歷史系,經濟部國際企業經營班結業。曾派駐越南河內、西貢、中國深圳、河北等地。
 
  他是知名的人氣專欄作家,網路文章總流量合計達千萬點閱。學生時期便開始寫專欄,目前在《換日線Crossing》、《商業周刊》、《關鍵評論網》、《故事:寫給所有人的歷史》、《經濟日報》等網路平台開設專欄。平日喜歡攝影、設計、繪畫,本書封面視覺設計就是由他親自操刀。
 
  何則文也是著名的青年職涯教練,每年受邀到百餘家機關、學校、企業演講,主要講授青年職涯發展、寫作與演說簡報技巧、人力資源創新、國際政治經濟局勢等議題。
 
  他著作有《別讓世界定義你》(遠流出版)、《用地圖看懂東南亞經濟》(商周出版)、《青年寫給青年的東協工作筆記》(寫樂文化)等書。
 
 

目錄

第一章:開始塑造  專屬品牌
為什麼每個人都要塑造個人品牌
探索你的方向
未來雇用趨勢
個人品牌經營五大要素
章節重點回顧
 
第二章:紮實內涵  才能勝出
正確的心態:成長型思維
用有效的方法成為領域大咖
建構個人IP
讓你的名字成為名片
章節重點回顧
 
第三章:創新思維  行銷自己
平台為王、社群為后
內容創作的訣竅
經營網路形象
打造人脈網絡
章節重點回顧
 
第四章:賦能利他  創造價值
幫助他人才能創造價值
組織內部的個人品牌建構
細胞理論 以大我為出發
假久了並不會成真
章節重點回顧
 
第五章:面對危機

個人品牌都是如何崩解?
聲譽危機的處理應對
聲譽危機實例解析
章節重點回顧
 
第六章:自我對話  找到使命
堅守核心價值
信念的力量
意識決定世界
章節重點回顧
 
第七章:找到方向  勇敢前行
定位自我展開傳播計畫
規畫你的目標 擬定執行方案
一定要離職才能創業?你可以「發明」自己的工作!
定義自己的成功、創造屬於你與眾不同的理論
章節重點回顧
 
加映場:成功典範案例分析
為冷門歷史創造價值:故事主編胡川安
走出夢想道路,漂亮女生不只是花瓶:新銳導演彭楚晴
從藝文工作者到知名星座專家:米薩小姐的斜槓道路
不拍正妹拍猛男,擁有30萬粉絲的斜槓攝影師:深夜名堂
從媒體小編到自媒體達人、個人品牌教練:少女凱倫的心路歷程
從一個越南留學生到國慶大典主持人:阮秋姮的台灣夢
章節回顧與議題討論
 
寫給看完這本書的你

 
 

推薦序一

讓何則文帶你進入品牌的藍海     

蔡淇華╱惠文高中教師、作家


  這本書的第一頁就會強力震撼你!為何一個沒有任何前科的華裔女孩,只因網路上的私密留言,就被美國海關拒絕入境?這個故事告訴我們,在走過必留下痕跡的網路時代,每個指尖的滑動,都與「經營個人品牌」休戚相關。

  品牌經營的書籍在坊間汗牛充棟,但是像何則文這本《個人品牌:斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》一樣紮實、又接時代地氣的好書,甚少。這本書提醒我們「你的聲譽就是資本」、「要成為一個領域的專家」、「一個工作要做三年才能學會東西的觀念,已經過時了」、「想要成為一個領域的專家,跟一份工作做多久沒有正相關,重點是在每份工作中做了什麼,獲得什麼技能」、「不要偽裝自己,個人品牌才不會崩塌」。

  只有真的在業界實際打滾過、又兼具學養的高手,才有可能擁有這樣的職場智慧。何則文說:「你可以發明自己的工作!一年以後成為全新部門的主管。」說的就是我目前的樣貌。我不得不對這一本「未來經典」拳拳服膺,因為這本書句句切中自己三十年的職場經驗,也提供我「維護品牌」的金玉良言。

  在薪資Cost Down的全球化氛圍中,有品牌就有價值,有品牌就不會陷入價格戰的紅海。然而大眾對「營造個人品牌」及「危機處理」往往漫不經心。非常推薦各世代的讀者打開何則文這本新書,保證大家會在一則則精彩的故事和案例中拍案叫絕,也因而內化各種可影響你一生的品牌經營理論。

  所以,打開《個人品牌:斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》吧!讓何則文帶你進入品牌的藍海!
 
推薦序二

運用「個人品牌」掌握機遇、創造變數!    

許復╱資深媒體人、作家


  「個人品牌」經營是一條長遠的征程,自體至用,從堅實的個人核心,到方面兼顧的傳播矩陣,以及外部環境的勢頭掌握,多一點、少一點,都會結出顏色不同、味道不同的果實,而互聯網的洶湧來臨更是把一切的可能性放到最大。

  九十後的何則文,就是在這樣一個風起雲湧的「個人品牌」時代中從同輩脫穎而出的年輕人。他帶著文科生特有的溫度,堅定地舉起旗幟,闖進快速迭代的互聯網節奏,更在全球政經板塊位移帶來的機遇中,不僅實踐了「個人品牌」的創造典範,更用他充滿朝氣的影響力,或下筆千言、或談吐生風,持續影響更多同時代青年人一起邁向趨勢所向的「個人品牌」道路。

  我個人長年在工作中鑽研企業家及政治領袖的「個人品牌」學問,深知不少人對此的誤解:這只是「大人物」們的必修課。殊不知,在這個分秒愈漸扁平的全球化時代,或許享有不同的資源分配,但活在不同角落的你我以及每一個人,卻都被賦予了無法估計的可能性,而在這其中,關鍵的變數之一就是打造「個人品牌」這回事。我鼓勵你現在就翻開則文的新著《個人品牌:斜槓時代下成就非凡的7個自品牌經營守則》,開始為自己的明天做出不一樣的準備。(本推薦序作者許復,曾為新聞主播、跨國企業公關總監、中國APEC代表「女版馬雲」王樹彤近身幕僚,亦為企業家與政壇領袖擔任「個人品牌」與演講顧問)
 
 

詳細資料

  • ISBN:4719025008996
  • 叢書系列:綠蠹魚
  • 規格:平裝 / 336頁 / 14.8 x 21 x 1.9 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

第一章:開始塑造  專屬品牌
 
為什麼每個人都要塑造個人品牌
 
在美國機場的海關,一位穿著時髦的華人女孩排著隊等待著入境檢查,她這趟行程是假期結束要回學校上課。美國對她來說並不是一個陌生國度,在美國留學的她就像回到老家一樣。
 
好不容易輪到了她,她交出手中護照,移民官拿著掃了一下,突然凝視了螢幕良久。便用疑惑的眼神看著女孩,接著示意旁邊的行政人員走來,把女孩帶到了一個房間,小房間裡的人們都是東方面孔。裡頭的移民官看了看女孩的資料,告訴她,她被拒絕入境美國了。
 
從來沒有任何前科的她,為什麼被拒絕入境呢?再說,她是留學生呢。原來,她曾在微信上發過一些訊息,說她其實不喜歡在美國的留學生活,她只是為了留在美國才保留學籍。這些訊息以中文書寫,而且只有她跟她的閨蜜能看到。這樣,美國海關以這網路言論作為理由,認為她入境美國恐有其他意圖,因此拒絕她入境。
 
這看似不可思議的情節,不是電影劇情,而是真實的故事,是發生在2018年的真實事件。在一個平台跟社群的時代,我們在網路上的一切行為都暴露在大眾底下。我們的臉書、IG,模糊了我們的隱私界線,社群網路也讓每個人都擁有一個「公眾形象」。
 
即便是完全沒有任何社群帳號的人,他的資料仍可以在網路中找到,只要有名有姓。這時代很難不留下網路足跡:校內比賽的得獎榮譽、社團的活動或者你朋友在影音平台上傳的影片,而你剛好在畫面之中。
 
這是一個變動的時代
 
許多企業的招募專員看完應徵者的履歷、鎖定適合的人選之後,並不是直接邀請面試,而是在社群平台用中、英文名搜尋這個人,試著透過臉書、IG等社群媒體看見真實的他。因為提供給企業的履歷可以包裝、誇大或造假,但網路發言的內容就代表著一個人所思所想,很難隱藏。
 
也有些AI公司開發了「智能」社群招募的產品,當確定候選人後,AI會自己透過網絡爬蟲尋找候選人在搜尋引擎能找到的訊息,並且透過比對排除同名同姓的人,直接分析該名應徵者的學經歷與網路形象是否與職缺符合。
 
許多書籍都形容我們身處的時代是一個VUCA的時代,這個源自軍事用語的術語是volatility(易變性)、uncertainty(不確定性)、complexity(複雜性)、ambiguity(模糊性)的縮寫。它幾乎成為一個新興的慣用詞,用來描述這個時代。  

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