我的世代我作主：選舉教會我們的事

聯合推薦周韻采、徐巧芯、高嘉瑜、許復、黃建興、蔣萬安、謝一平
推薦序
我們需要選舉素養／胡幼偉
我的世代，我主張／蔡壁如
作者序
 
Chapter 1  2020年大選的入場券
2020年大選為何特別重要？   
誰讓台灣混了23年？      
不投票＝放棄未來！       
 
Chapter2  如何當個有魅力的候選人
人人都是網紅的時代 
你準備好當網紅了嗎？
大數據打選戰的時代
 
Chapter 3  團隊的賢與能
大團隊：政黨                
候選人怎麼產生？
民主政黨的初選，能信嗎？
黨政資源仍有必要？
台灣只有藍綠可選嗎？
小團隊：競選班底
組成有戰鬥力的烏合之眾
操盤手的條件
 
Chapter 4  候選人的賢與能
候選人魅力關乎媒體操作成敗
處在新聞沙漠中如何搶全國版面
當媒體不當你是個咖時
軟硬兼施的媒體攻防
因地制宜的媒體策略
財大氣粗未必有用
 
Chapter 5  賢能好公僕的出現與出線
政黨及候選人篇
選民及鐵粉篇
 
待續  2024誰當家？
後記

推薦序

我們需要「選舉素養」

胡幼偉（文化大學新聞系主任）

　　近十年來，台灣開始重視一門學問，也可以說是一門功課，叫做「媒體素養」，也有人稱之為「媒體識讀」。就是要讓閱聽人了解傳播媒體的運作方式與實務理念，讓社會大眾成為耳聰目明的閱聽人，好發揮共同監督媒體善盡社會責任的功效。媒體素養之所以重要，是因為大家天天接觸各類媒體，卻不了解媒體如何運作。隔行如隔山，當然也就無從監督媒體如何發揮正向社會功能了。
     
　　如果媒體素養重要，那選舉呢？台灣的選舉頻繁，很多選民對選舉看似已不陌生，大家也都有投票或不投票的經驗；但真的多數選民都了解候選人是如何競選嗎？如果答案不肯定，我們是不是也該重視一下「選舉素養」這門功課？讓選民都能了解，候選人是運用哪些策略或「招數」，來製造對自己有利的意見氣候，又是如何藉由操控媒體來操控人心，以達到勝選目標。如果選民對選戰手法都能「識」能「讀」，有一定程度的認知素養，應該就更能辨識出，哪一位候選人在亂開競選支票，做所謂「政策賄選」；哪一位候選人對地方建設或國家發展有真知卓見，還是根本劃錯重點、弄錯方向！如果選民的選舉素養提高了，對競選花招的識讀能力提升了，是不是就更能確保選賢與能的選舉目的，能真正實現？
     
　　從這樣的觀點來看，便能看出敖國珠和楊惠蘭女士撰寫本書的苦心與宏願。她們正是要用這本專書，來提升選民的選舉素養，告訴大家，候選人是如何在打選戰，讓大家對選舉「內情」更為理解後，更有選賢與能的辨識能力，對到底該支持什麼樣的候選人，有更精準的判斷。
     
　　環顧歐美先進民主國家的選舉，早已邁向愈來愈專業的地步，重要大選的候選人，多半都委由愈來愈專業的公關公司，操盤整個競選活動，演變到今日，已藉由大數據的分析，詳細掌握選民特質，再根據分析結果，設計出投選民所好的競選政見與活動。於是，對選舉的操控，也就更為綿密；選民看似有最終選擇權，但選擇的方向，卻可能只是被精準操控後的一種政治幻想。
     
　　也因為如此，便更凸顯選舉素養或識讀的重要性。畢竟，有理性與智慧的選民，才會選出真正對百姓有幫助、對國家有貢獻的候選人。我就是從這個角度，看到了本書的重要性與價值所在。說來慚愧，我在大學裡教授競選傳播行銷課程多年，至今也才寫過一本介紹台灣候選人如何競選的專書。近十年來，由於網路社群媒體的快速發展，台灣的選舉，已經愈趨複雜，實在該有更多對選舉有研究的人，多寫書介紹當代台灣的選舉策略與實務操作方式，以提升選民的選舉素養。如今兩位作者能適時推出本書，對於台灣的選民，確實是貢獻良多。相信以兩位作者豐富的新聞工作經驗，一定能在本書出版後，繼續在選舉素養的領域中，為大家發揮更多的「嚮導」功能。這是我的衷心期盼。

推薦序

我的世代，我主張

蔡壁如（台北市政府顧問）

　　看到這個題目，我以為是時下年輕人很炫的E世代語言。翻開內文才發現是一本為選舉寫的書。
    
　　台灣民眾黨剛成立，為了候選人的特訓，我在黨部開了一個「選舉技術中心」，每週固定邀請專家及業師來幫候選人及其幕僚上課。其實《我的世代我作主：選舉教會我們的事》這本書，就是教大家如何選舉。
    
　　台灣人對選舉的熱衷討論，超乎想像，好像每個人都是選舉專家，對選戰技術都可以說出一套屬於自己的心得報告。選舉的過程中，候選人的形象特質決定了選戰勝負很高的占比，如何當個有魅力的候選人就成了網路社群時代很重要的課題。
    
　　這本教大家如何選舉的書，教大家如何當個網紅，網紅能治國嗎？政治網紅必備的終極條件是什麼？如何看懂選舉大數據？在選舉團隊中，如何組建有戰鬥力的烏合之眾，來贏得選舉。選舉的文宣如何發揮功效，處在新聞沙漠中如何搶全國版面？操盤手的條件？當媒體不當你是個咖時，你應該有怎樣因地制宜的媒體策略。這是一本屬於有志於參與公共政策，選舉候選人，甚至是選舉操盤手必備且實用的選舉書籍。

作者序

敖國珠、陳惠蘭

　　台灣是選舉的國度！不論你是參選人也好、選民也好，都無法置身事外，這其實是一本「選舉入門書」，你以為台灣的選舉真的是隔2年才發生一次嗎？一直到大型造勢活動的展開，才是候選人起跑的開始嗎？民調還有「內參」？為什麼選前民調原本大勝20%以上，開票當天一夕翻盤？喔喔，事情不是你想的這麼簡單。
　　
　　台灣的民主制度在華人圈是驕傲的典範，但是，選舉究竟是怎麼一回事？候選人熱情擁抱、拜票的背後、一個舉手、一個投足，就是你看到的樣子嗎？候選人在什麼場合、遇見什麼人、說什麼話，不是偶然，而是精心安排的局！一場動輒千萬、甚至上億元的選舉，如此勞神傷財的選舉，背後真正目的又是麼？

　　這是台灣第一本告訴你：候選人如何組建團隊、如何在短時間內組織一支有戰鬥力的「烏合之眾」、他們是如何和媒體「交官」的？又是如何製造網路上的聲量、如何撿槍、搶砲？如何製造「原子彈」而非「自走砲」？是國內第一本把「數據」如何對選舉產生影響、及如何利用「數據」的選舉專門科！

　　所以，如果你是候選人，尤其是有理想、有抱負的年輕參選人，有滿腹改革的想法、想要讓台灣變得不一樣、變得可以繼續往前、可以讓自己驕傲，就一定要選上！選贏有方法，這本書，說白了，就是教你「如何選舉」；如果你是選民，更要了解選舉是怎麼一回事，因為你的選擇，可以說是成本最低廉、卻又最能改變自己人生的投資，是免費而又神聖的一票！

　　低薪當道、房子買不起、孩子生不起、婚也結不起……，我們的國家變成這樣，年輕人不要再說「大人真噁心」！大人之所以把國家搞成你不喜歡的模樣，跟你「有沒有投票」有很大的關係，正因為你的不參與、你的冷漠，導致世代失落愈形嚴重。

　　你的這票很珍貴，全世界16億華人中，只有生在台灣的2300萬人有投票權，可以自己決定讓誰來當總統、當縣市首長、當國會議員……，有這樣決定權的人口比例只有0.014375%！而這些被你決定出來的政治人物，正決定你我的未來！

　　你知道台灣有什麼選舉？多久投一次票、選什麼嗎？每隔兩年有一次選舉，分別是地方選舉和中央選舉；地方選舉是對現任總統的期中考，也就是說這兩者環環相扣，小到水溝通不通、路燈亮不亮，再到假怎麼放、薪水怎麼發，甚至我們呼吸的空氣新不新鮮、更往上延伸的是會不會被對岸打過來……。你的有沒有投票、投給誰？決定我們的命運。

　　問題來了，怎麼確定自己選對人？其實就是「選賢與能」這四個字。

　　《禮運‧大同篇》：「大道之行也，天下為公，選賢與能，講信修睦，故人不獨親其親，不獨子其子，使老有所終，壯有所用，幼有所長，鰥寡孤獨者皆有所養；男有分，女有歸，貨惡其棄於地也不必藏於己，力惡其不出於身也不必為己，是故謀閉竊而不興，盜亂賊而不作，故外戶而不閉，是謂大同。」

　　這不就是你我嚮往的生活嗎？這不是選舉時候選人們的承諾嗎？但現在你過什麼樣的生活？被選上的總統及各級民意代表們，可曾實踐諾言？「選賢與能」重不重要？投票重不重要？不要再把賭爛當清高的藉口，為自己的人生負責任就從「投票」開始！

　　好好參與每場選舉吧！請把你手中神聖的選票投給對的人，選出會治國的賢能之人，從縣、市到國家都有救，人人有好日子過，低薪出局，就能買得起房、結得起婚、養得起小孩，每個世代都不失落！