看電影學行銷：從博物館驚魂夜到KANO，17部賣座經典，15個擊中觀眾心坎的銷售眉角（2版）

　　躺沙發，吃爆米花，順便搞懂行銷Tips！
　　♛繼大受歡迎的《看電影學管理》，作者再度出招！Couch potato，也能化身行銷達人。

　　★ 年度大片「穿著potato的行銷惡魔」，重磅上映！
　　全場鼓掌10分鐘

　　✦學行銷，就是那麼簡單！
　　大量運用知名電影、電視劇，分析一系列重點行銷主題。從核心概念、策略戰術、市場實務，到創意行銷。
　　什麼是藍海策略？什麼是奧斯朋創意技法？看完你也能滔滔不絕。

　　✦電影、行銷，連連看！
　　《賽德克‧巴萊》——大魚吃小魚，以小搏大
　　《第三集中營》——心智繪圖法，成功逃出
　　《博物館驚魂夜》——類比技法聯想力，親身體驗
　　《乞丐王子》——逆向思考，大玩Cosplay
　　《海角七號》——置入性行銷，商機無限
　　《穿著PRADA的惡魔》——創造品牌，輕鬆駕馭
　　《KANO》——企業經營，一球入魂

　　現在開始，培養你的行銷靈敏度
　　Action！
 

作者簡介

莊銘國

　　現職
　　大葉大學國際企業系榮譽教授Honorary Professor
　　國家文官學院˙東海大學進修推廣部講座
　　帝寶、至興、輔祥上市公司獨立董事
　　亨將精密企業顧問

　　經歷
　　在學中通過金融普考、企管高考、中央銀行特考。
　　任職企業26年，先後擔任各部門經理及公司總經理。
　　榮獲1983年國家十大傑出經理、1996年國家品質獎、1998年全國品管圈大賽金塔獎，均蒙總統召見。
　　轉戰學界數十年，管理雜誌評選全國500大名師列榜，曾任教於國立雲林科技大學、靜宜大學EMBA多年。
　　曾任國家品質獎評審及技職院校評鑑委員。
　　遊歷世界百餘國，出書20多本，獲2010第34屆金鼎獎。
　　協助成立「中央銀行券幣數位博物館」museum.cbc.gov.tw

　　著作
　　看電影學管理
　　經營管理聖經：經理人晉升完全手冊(精)（附光碟）
　　嬴在市場佔有率
　　國際貿易實務
　　非洲鈔票故事館
　　亞洲鈔票故事館
　　遇見鈔票-歐洲館
　　遇見鈔票
　　小國旗大學問
　　國際禮儀與海外見聞（附光碟）

陳益世

　　現職
　　群力顧問股份有限公司 董事顧問
　　國際生命線臺灣總會 常務理事
　　臺中市生命線協會 監事

　　學歷
　　大同工學院化學工程系(1982)
　　靜宜大學管理科學研究所碩士班(1998)

蔡佾君

　　大葉大學國際企業系畢，之後赴美國聖地牙哥大學與中國大陸上海應用技術學院研讀行銷暨貿易進階課程，也曾赴新加坡Rose Red大葒股份有限公司擔任行銷實務工作，回臺後任職於691點創創事業擔任行銷企劃。
 

單元一   行銷管理   執行差異化行銷管理，《奶爸安親班》經營有成
 
日常生活中，時常會聽到「行銷管理」、「行銷企劃」、「國際行銷」等字眼，行銷的概念非常廣泛，各專家學者所給予的定義不盡相同。其實行銷不單單只是銷售物品，而是銷售理念，行銷是創造客戶需求，為企業或組織達成其目的或創造利潤。許多人會問行銷很難嗎？其實行銷的規劃是有跡可循的，就用電影《奶爸安親班》的案例，來介紹行銷管理。
 
何謂行銷管理
 
一個有計畫的行銷管理程序，可以幫助企業在進行行銷時事半功倍。行銷管理的程序共有五步驟，分別是確認企業目標與經營宗旨、進行SWOT分析、目標市場分析、行銷組合，並於執行後進行目標評估。
 
第一步驟　確認企業目標與經營宗旨
 
「企業目標」與「經營宗旨」為企業進行行銷活動時，最基本的問題，也是存在的最根本目的。若想達成目標，企業必須依照時間順序編列短期、中期、長期的經營目標，以便讓整個企業可以依循其軌道前進。
 
確認企業目標與經營宗旨是非常重要的，企業的運作方式與決策方式是無法被複製貼上的，就如同每個人都是獨立的個體無法被抄襲。此外，在不同的人生階段，我們對於自己的人生期許都不一樣，仍可以藉由學習與合作讓自己成長，朝向自己的理想邁進。