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Google Analytics 疑難雜症大解惑(2版):讓你恍然大悟的37個必備祕訣(2020年最新版)

Google Analytics 疑難雜症大解惑(2版):讓你恍然大悟的37個必備祕訣(2020年最新版)

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  • 優惠期限:2020年12月31日止
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內容簡介

  新版與Google同步更新至2020年GA最新版本,最新、最正確的GA操作寶典就是這本!
  苦心經營網站卻總是看不到成效?自學GA卻好像處處碰壁?
  難道,只能下重本外包給行銷公司?不!老師一本把你教到會!

  1.國內最詳盡的Google Analytics操作寶典
  2.完整收納從基礎操作開始到進階實務應用可能會遇到的所有問題
  3.貼心輔以豐富全彩的圖表搭配實際操演畫面,step by step教學讓你學習不卡卡。

  Google Analytics上市已經15年,為現今網站流量分析的必備工具,卻仍有數以萬計的使用者尚未掌握竅門,僅觸及皮毛……

  想要我的一臂之力嗎?想要的話可以全部給你,來吧!我把必備的秘訣都放在這裡了!

  本書系統化的整理Google Analytics重要的進階功能,分為運作釐清篇、名詞比較篇、功能操作篇、報表解讀篇及外部整合篇,每一篇內容皆囊括使用GA時可能遇到的疑難雜症,透過解釋、分析與步驟化的實務操作幫你一一解惑,看完這本書你會發現,原來GA比你想像的更強大、更好用。

  學好Google Analytics,看這本書,就對了!
  >如何操作GA與GATC追蹤碼?維度 (dimension)和指標 (metric)是什麼?。
  >如何使用篩選器和自訂報表來讓流量數據更有意義?
  >如何從效期價值評估做出有效率的商業決策?
  >如何將GA獲取的數據資料在R語言或Python上做更進階的分析?
 
 

作者介紹

作者簡介

曾瀚平(Han-Ping Tzen)


  現任
  國立中央大學資訊管理所研究生

  經歷
  科技部專題計畫研究助理
  著作:《指尖下的大數據:運用Google Analytics發掘行動裝置裡的無限商機》

鄭江宇(Chiang-Yu,Cheng)

  現任
  東吳大學巨量資料管理學院專任助理教授
  台北科技大學工管系兼任助理教授
  台灣金融研訓院遴選菁英講座

  著作:《成為大數據電子商務人才的第一本書》、《流量分析與考題大揭秘:Google Analytics》、《指尖下的大數據:運用Google Analytics發掘行動裝置裡的無限商機》、《掌握行銷新趨勢你不可不知的Google Analytics》。
 
 

目錄

壹、 運作釐清篇
祕訣1. GA如何運作呢?
祕訣2. GA可應用於哪些場域且如何嵌入GATC呢?
祕訣3. GATC應如何解讀?
祕訣4. 如何讓多組GATC植入同一個網站呢?
祕訣5. 如何確認GATC是否正常運作?
祕訣6. 如何設定GATC網站速度採樣率 & 網站速度的重要性?
祕訣7. GA如何辨識新舊訪客?
祕訣8. GA有哪些相關的API?
祕訣9. GA如何得知訪客性別年齡以及興趣?
祕訣10. 站內式分析與站外式分析工具的運作有何不同?

貳、 名詞比較篇
祕訣11. 維度 VS. 指標
祕訣12. 使用者人數、工作階段、瀏覽量
祕訣13. 跳出率 VS. 離開率
祕訣14. 來源 VS.媒介
祕訣15. 平均網頁停留時間 VS.平均工作階段時間長度

參、 功能操作篇
祕訣16. 篩選器
祕訣17. 事件追蹤
祕訣18. 實驗
祕訣19. 目標
祕訣20. 網頁活動分析
祕訣21. 區隔
祕訣22. 電子商務追蹤
祕訣23. 內容分組
祕訣24. 自訂快訊
祕訣25. 歸屬模式分析
祕訣26. 自定維度與指標
祕訣27. 自訂報表

肆、 報表解讀篇
祕訣28. 效期價值報表怎麼看?
祕訣29. 同類群組分析報表怎麼看?
祕訣30. 工作階段品質報表怎麼看?
祕訣31. 基準化報表怎麼看?
祕訣32. 流程報表怎麼看?
祕訣33. not set?
祕訣34. not provided?

伍、 外部整合篇
祕訣35. 如何透過R取得GA資料?
祕訣36. 如何透過Python取得GA資料?
祕訣37. 如何透過Google Data Studio使用GA資料?

陸、 結語

 
 



  首先感謝廣大讀者們對於第一版《Google Analytics疑難雜症大解惑》 的支持與肯定,本次改版目的在於呼應Google Analytics系統畫面與功能改版,以便確保讀者在書籍上所看到的內容能夠盡可能與系統畫面一致。

  Google Analytics是一項具備簡易操作介面與多樣化圖形化報表的流量分析工具,非常受到網站以及行動應用程式經營者們的依賴,再加上Google Analytics能夠與其他第三方工具 (如微軟Power BI) 或Google旗下工具 (如Google Ads) 相互串連,使得數據分析師更能夠展現無縫接軌的一體化報表。

  很遺憾地,在預設情況下一般用戶僅能夠使用約40%的Google Analytics基礎功能。其餘的進階功能仍仰賴使用者以手動方式進行開啟或設定,因此本書撰寫初衷便是傳達許多Google Analytics進階功能設定的技巧,甚至是提供多種疑難雜症問題的解析。 書中規劃「運作釐清篇」、「名詞比較篇」、「功能操作篇」、「報表解讀篇」以及「外部整合篇」等五大主題,每一位讀者都可以訂定自己的學習路徑,若遇到概念上銜接的問題,本書也會引導讀者回頭檢視其他章節內容。此外,本書使用淺顯易懂的文字和情境模擬描述,再搭配操作步驟畫面截圖,詳細帶領讀者進行一連串的 GA 進階學習。如果自己想要使Google Analytics分析能力更上一層樓,那麼千萬別錯過本書精彩的內容。

  最後,提醒各位讀者縱然筆者竭盡所能欲呈現最新穎的操作內容與方式,但礙於 Google Analytics 改版頻繁,難免會出現截圖畫面與實際操作畫面不一致的情形,再請各位讀者給予指教與包容,另外也非常期待讀者給予回饋以及意見,教學相長之餘,也造就本書內容更加完備及嚴謹。
 
 

詳細資料

  • ISBN:9789577638540
  • 叢書系列:博雅科普
  • 規格:平裝 / 372頁 / 17 x 23 x 1.86 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 2版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

GA的運作
 
GA運作過程可視為一種循環,它由四大環節所組成,依序為: 數據蒐集 (Collecting)、條件配置 (Allocating)、資料處理 (Processing) 以及資料呈現 (Reporting),一旦啟動了GA,它就會依照這個循環不停地運作,如圖1-1所示。
 
圖1-1、GA運作循環
 
數據蒐集 (Collecting)
 
GA運作的起始為「數據蒐集」,想透過GA紀錄訪客在網站或APP中留下的行為足跡,首先得建立「GA伺服器」與「側錄網站或APP」之間的橋樑,使得兩者之間的流量資料得以互通有無。不過在我們建立這座橋樑之前必須先進行一些前置作業,也就是建立一個新的GA帳戶。讀者可在搜尋引擎輸入「Google Analytics」後點選圖1-2框線處的搜尋結果,或是直接輸入網址「https://www.google.com.tw/analytics/」亦可來到GA分析平台的入口。
 
圖1-2、進入GA官方網站首頁
 
接下來請點選圖1-3紅色箭頭處的「建立帳戶」,這裡必須使用Gmail帳戶,幾乎所有Google旗下軟體都是以Gmail帳號當作登入帳號。
 
圖1-3、GA分析平台登入處
 
登入Gmail帳戶後,請點選圖1-4框線處的「註冊」以便申請一個新的GA帳戶。從這個步驟我們便可觀察到Gmail帳戶並非等同於GA帳戶,只不過GA帳戶是透過Gmail帳戶進行申請。
 
圖1-4、註冊新GA帳戶
 
首先請在圖1-5框線①處選取GA分析標的為「網站」或是「行動應用程式」。接著在框線②處自行定義帳戶名稱。若分析標的選擇「網站」,需在框線③處定義網站名稱,但若分析標的選擇「行動應用程式」,此處則改為定義行動應用程式名稱。
 

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