原來，什麼事都跟錢有關

　　百貨公司打折背後的真相是什麼？
　　「加購商品」讓你付出多少冤枉錢？
　　「顧客就是上帝」可以創造多少業績？
　　彩券、賭博、投資，到底有什麼不一樣？

　　◎ 經濟學是和我們現實生活密切相關、不可分離、妙趣橫生的事實。
　　經濟學就像遠遠掛在天邊的星辰，可望而不可及嗎？
　　經濟學是複雜的理論、高深的原理、抽象的數學符號嗎？
　　不，經濟學是和我們現實生活密切相關、不可分離、妙趣橫生的事實，
　　本書就是你正在尋找的通俗化而不用費力就可以讀懂的「經濟學」。

　　◎ 用最簡單的生活實例，告訴你什麼是經濟學！
　　在這本書裡，你可以從大量的生活小事中明白經濟學的規律，
　　從生動風趣的描述中學到經濟學的常識，卻不需要去讀那些高深莫測的理論，
　　去鑽研那些艱澀難懂的經濟學讀本。
　　不懂經濟？沒問題，本書真心教導你；不懂管理？沒問題，本書教會你；
　　不懂投資？沒問題，本書告訴你賺錢的絕招。

作者簡介

蕭劍

　　經濟學碩士畢業，興趣廣泛，曾經從事許多工作：金融相關行業、活動行銷策劃、廣告設計、人力資源管理，目前擔任大學講師，同時於外商公司擔任顧問，其作品豐富有趣，為廣大讀者所喜愛。

經濟學就像遠遠掛在天邊的星辰，可望而不可及嗎？經濟學是複雜的理論，高深的原理，抽象的數學符號嗎？不，經濟學是和我們現實生活密切相關、不可分離、妙趣橫生的事實。

堵車，每個人可能都經歷過，並且充滿抱怨。其實，在經濟學家看來，這個故事大多是由一些簡單的事情導致的。為此，經濟學家以一段高速路上的經歷為例，清晰而簡單的闡明它所內涵的賽局理論。

有一天，一位經濟學教授從演講處返回住處，經過一段高速公路時，卻發現原先快速行駛的車輛一下子慢了下來。原來在南向的線路上發生了一起反常的交通事故，而結果卻是自己（向北）道路上的汽車，車速比發生事故的道路上的汽車車速下減得還多。因為人們紛紛減慢車速，想看看車道另一邊發生了什麼。好奇心在這裡產生關鍵的作用。甚至一個晚了十分鐘到達事故現場的司機，可能會感覺他已經為此付出了代價，即使他眼前的道路已經沒有擁堵了，但如果沒看上一眼，他會不甘心的。

最後大多數司機為了看十秒鐘事故現場，而多花了十分鐘的開車時間。（更可笑的是，現場可能已經被清理乾淨了，他們僅僅因為前面的人可能在看什麼，而覺得好奇，於是放慢車速。）這是一種什麼樣的現象？一些本來可以快速通過的司機，可能出於好奇稍慢了一會兒。當然，多數司機憑藉多年的開車經驗，知道當他們到達現場時，他們看一下大概要耽誤十秒鐘的開車時間。然而當他們到達出事現場的時候，十分鐘的延誤已經是沉沒成本了；他們僅花了十秒鐘匆匆看了一眼。在他後面慢慢爬行的幾十輛車上，所有人也額外多花了十秒鐘時間。

每個人都花了十秒鐘時間看了一眼，但是他們為自己花了十秒鐘，卻為前面司機的好奇心多花了九分五十秒，這真是不划算。

這個不好的結果是因為沒有討價還價的餘地。作為一個整體，司機們絕對會做出的選擇是不損失這麼多時間，如果每個人少看這十秒鐘，每個人都可以在高速路上節省十分鐘。然而因為不存在組織協調，他們都受一種分散會計體系的約束，在這種體系下，司機對他後面的人造成的損失不在意，這就是一個在現實當中典型的非合作賽局均衡的例子。

在這本書裡，你可以從大量的生活小事中明白經濟學的規律，從生動風趣的描述中學到經濟學的常識，卻不需要去讀那些高深莫測的理論，去鑽研那些艱澀難懂的經濟學讀本。