It’s a SONY 盛田昭夫

　　盛田昭夫 （一九二一～一九九九），日本著名企業家、SONY公司創始人之一和日本公司國際化的先驅。

　　一九四五年，井深大在東京創立東京通訊研究所，盛田昭夫在井深大邀請之下加入經營，獲得了十九萬日元的資金，於一九四六年正式成立東京通訊工業株式會社。

　　短短幾十年內，盛田昭夫將一個小廠，發展為國際性著名大企業。他在日本經濟非常艱難的情況下，創造了幾個日本第一：製造出日本第一代磁帶錄音機和磁帶；製造了日本第一台半導體收音機；生產出第一台全部由日本製的半導體收音機；生產出世界上第一台半導體電視；生產出第一台家庭錄影機；SONY公司成為日本第一家在紐約證券交易所上市的公司等等。

　　一九八〇年代，SONY公司開始出售隨身聽微型錄音機，從此「日本製造」便成為高品質電器的代名詞。盛田昭夫在一九七一年成為SONY公司總裁，並在一九七六年出任會長。

　　盛田昭夫在商場上，展現出非凡的個人魅力、公關手腕與精明遠見，他從拓展美國市場、創造極為成功的隨身聽品牌、收購哥倫比亞電影公司，一路將公司品牌行銷至全世界。

　　盛田昭夫是第二次世界大戰後，協助日本從廢墟中站起來的重要企業家之一，被選為二十世紀最具影響力的亞洲人士之一。

 

作者簡介

李勇

　　專職作家，著有《質感生活的代名詞：按下SONY開關的盛田昭夫》、《皇家寺院：御賜美名的著名古剎》及《教化於民：太學文化與私塾文化》。

SONY名稱的誕生
 
一九五三年，盛田昭夫第一次出國時就想過，公司的全稱「東京通訊工程株式會社」不適合印在產品上，因為它太繞口了。
 
即使在日本，自己公司也簡稱為「東通工」；但是在美國，盛田昭夫發現沒有一個人可以念出這兩個名稱。盛田昭夫認為 「東京通訊工程株式會社」用英文翻譯出來很笨拙。
 
有一段時間，他們試著用「TokyoTeletech」，但是當聽說美國有一家公司叫Teletech時，他們便打消了這個念頭。
 
看來，如果不想個聰明的辦法，他們公司的名字就無法發揚。盛田昭夫也想過，不管取個什麼樣的新名字，都必須一箭雙鵰，既要是公司名，又要是商標名，這樣就不需要付出雙倍的錢打廣告。
 
盛田昭夫也試過一段時間的公司標誌：在一個細線圓中放一個倒置的金字塔，金字塔的兩側各插入一個楔型，構成一個獨特的 「T」。他們的第一批電晶體和電晶體收音機都需要一個特殊的商標，便於人們記憶。盛田昭夫等人決定先在電晶體收音機上使用新商標，而這個商標將來還要用於其他產品。
 
盛田昭夫在美國時為這件事考慮再三，他注意到很多公司都使用三個字母的縮寫標誌： ABC、NBC、RCA和 AT&T等。有些公司也使用全名作標誌，而他覺得這種做法頗具新意。
 
在他還是孩子的時候，他就學會辨認進口車的品牌：三尖星是賓士，藍色橢圓是福特，凱迪拉克的皇冠，皮爾斯的箭頭。後來很多公司開始把名稱與標誌合用，像雪佛萊、福特、別克，還有其他一些汽車，即使不會讀也知道名稱，盛田昭夫考慮了各種可能。
 
井深大和盛田昭夫花了很長的時間來決定公司的新名稱，一致同意不用標誌，因為名字本身就是標誌，所以不能太長，最多四五個字母。
 
日本所有的公司都有自己的徽章和胸針，一般取決於公司標誌的形狀，外人無法識別，只有幾家非常著名的公司除外，例如三菱公司的三個菱形。就像汽車公司一樣，他們越來越少依賴公司標誌，而越來越常使用公司名稱。
 
只要一有時間，他們就會展開討論，並把每一種可能性都記下來。盛田昭夫要取一個新名字，無論在世界上的什麼地方都可以被人識別，都可以用當地語言讀出來。