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It’s a SONY 盛田昭夫

It’s a SONY 盛田昭夫

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內容簡介

說到日本電器公司,你可能會列出幾位佼佼者;
但在生產電器的同時,又跨足影視娛樂業,
以隨身聽、錄影機、數位相機、PS4風靡全球的日本企業,
你心中大概剩下一位人選──It’s a SONY

  盛田昭夫 (一九二一~一九九九),日本著名企業家、SONY公司創始人之一和日本公司國際化的先驅。

  一九四五年,井深大在東京創立東京通訊研究所,盛田昭夫在井深大邀請之下加入經營,獲得了十九萬日元的資金,於一九四六年正式成立東京通訊工業株式會社。

  短短幾十年內,盛田昭夫將一個小廠,發展為國際性著名大企業。他在日本經濟非常艱難的情況下,創造了幾個日本第一:製造出日本第一代磁帶錄音機和磁帶;製造了日本第一台半導體收音機;生產出第一台全部由日本製的半導體收音機;生產出世界上第一台半導體電視;生產出第一台家庭錄影機;SONY公司成為日本第一家在紐約證券交易所上市的公司等等。

  一九八〇年代,SONY公司開始出售隨身聽微型錄音機,從此「日本製造」便成為高品質電器的代名詞。盛田昭夫在一九七一年成為SONY公司總裁,並在一九七六年出任會長。

  盛田昭夫在商場上,展現出非凡的個人魅力、公關手腕與精明遠見,他從拓展美國市場、創造極為成功的隨身聽品牌、收購哥倫比亞電影公司,一路將公司品牌行銷至全世界。

  盛田昭夫是第二次世界大戰後,協助日本從廢墟中站起來的重要企業家之一,被選為二十世紀最具影響力的亞洲人士之一。

 
 

作者介紹

作者簡介

李勇


  專職作家,著有《質感生活的代名詞:按下SONY開關的盛田昭夫》、《皇家寺院:御賜美名的著名古剎》及《教化於民:太學文化與私塾文化》。
 

目錄

目錄    人物簡介
幸福成長的童年
生於釀酒世家
有講究的名字
肩負特殊的使命
受到良好的家教
飽嘗戰爭的痛苦
生活在戰爭年代
供職於海軍科技處
提心吊膽地工作
清理戰爭的廢墟
參與處理戰後事宜
踏上創業之路
正式從學校離職
生產磁帶錄音機
推廣磁帶錄音機
維權的漫長之路
發現各國文化差異
SONY名稱的誕生
打造SONY品牌
開闢海外市場
在美國站穩腳跟
結識網羅人才
深入了解美國
創造SONY的輝煌
繼續拓展海外市場
獨特的管理觀念
統一管理SONY企業
與員工建立健康關係
建立行銷市場
應邀訪問蘇聯
進入中國市場
收購電影公司
獲得榮譽時刻
挑戰多項運動
詮釋生命真諦
附錄
經典故事
年譜
名言

 
 

詳細資料

  • ISBN:9789865162368
  • 叢書系列:CH
  • 規格:平裝 / 230頁 / 15 x 21 x 1.15 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

SONY名稱的誕生
 
一九五三年,盛田昭夫第一次出國時就想過,公司的全稱「東京通訊工程株式會社」不適合印在產品上,因為它太繞口了。
 
即使在日本,自己公司也簡稱為「東通工」;但是在美國,盛田昭夫發現沒有一個人可以念出這兩個名稱。盛田昭夫認為 「東京通訊工程株式會社」用英文翻譯出來很笨拙。
 
有一段時間,他們試著用「TokyoTeletech」,但是當聽說美國有一家公司叫Teletech時,他們便打消了這個念頭。
 
看來,如果不想個聰明的辦法,他們公司的名字就無法發揚。盛田昭夫也想過,不管取個什麼樣的新名字,都必須一箭雙鵰,既要是公司名,又要是商標名,這樣就不需要付出雙倍的錢打廣告。
 
盛田昭夫也試過一段時間的公司標誌:在一個細線圓中放一個倒置的金字塔,金字塔的兩側各插入一個楔型,構成一個獨特的 「T」。他們的第一批電晶體和電晶體收音機都需要一個特殊的商標,便於人們記憶。盛田昭夫等人決定先在電晶體收音機上使用新商標,而這個商標將來還要用於其他產品。
 
盛田昭夫在美國時為這件事考慮再三,他注意到很多公司都使用三個字母的縮寫標誌: ABC、NBC、RCA和 AT&T等。有些公司也使用全名作標誌,而他覺得這種做法頗具新意。
 
在他還是孩子的時候,他就學會辨認進口車的品牌:三尖星是賓士,藍色橢圓是福特,凱迪拉克的皇冠,皮爾斯的箭頭。後來很多公司開始把名稱與標誌合用,像雪佛萊、福特、別克,還有其他一些汽車,即使不會讀也知道名稱,盛田昭夫考慮了各種可能。
 
井深大和盛田昭夫花了很長的時間來決定公司的新名稱,一致同意不用標誌,因為名字本身就是標誌,所以不能太長,最多四五個字母。
 
日本所有的公司都有自己的徽章和胸針,一般取決於公司標誌的形狀,外人無法識別,只有幾家非常著名的公司除外,例如三菱公司的三個菱形。就像汽車公司一樣,他們越來越少依賴公司標誌,而越來越常使用公司名稱。
 
只要一有時間,他們就會展開討論,並把每一種可能性都記下來。盛田昭夫要取一個新名字,無論在世界上的什麼地方都可以被人識別,都可以用當地語言讀出來。

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