序言
創業是件降低風險的事情
前兩天和《商業週刊》的創辦人金惟純先生吃飯,席間我向金先生彙報,最近寫了本書,書名叫《低風險創業》。還沒容我說詳情,金先生就說:「這個觀點好!我給你提供一個李先生的說法吧!」《商業週刊》當年是被李嘉誠先生全資收購的,而且金先生和李嘉誠先生也是要好的朋友。
金先生說:「李先生有一次跟我講,別人都說我善於冒險,其實講錯了。我這一輩子創業,沒有冒過一點兒風險。一開始做塑膠花,我在別人工廠裡幹過。這種花怎麼生產的,怎麼賣掉的,能賺多少錢,清清楚楚,我請的生產和銷售都比我過去工廠裡的還要好,怎麼可能不賺錢呢?大家說我投資房地產是冒險,其實根本不是這樣!我早幾年就開始研究那些標的了,我心裡很清楚它值多少錢。所以只是等一個最好的價格而已,怎麼會是冒險呢?產業配置也是一樣,風險只會越來越小嘛!」我聽完不禁感慨,我們自以為得了什麼靈感而體會的東西,人家早就身體力行了!
的確,很多人是被「風險和收益成正比」這句話給耽誤了。一種人因為相信這句話而懼怕風險,所以一輩子不投資、不創業,就連股票也不敢買。比如我爸爸,所有的資產都是定期存款,從20世紀80年代存到現在,為銀行做出了大量貢獻,可惜通貨膨脹吞噬了他大半的勞動成果。另一種人因為相信這句話而願意冒險,因為他們認定風險和利潤成正比,想改變命運,賭一把!
其實,這裡邊有個變數被大部分人忽略了,那就是能力!比如走鋼絲,對我們普通人來講,風險就很大。但對雜技演員來講,他們恐怕很難僅僅走兩圈就獲得掌聲,為什麼他們走鋼絲如履平地呢?因為人家練過,是專業人士,人家的能力強。我們冒險去開家塑膠花工廠可能是瘋了,但在80年代,李嘉誠心裡對創業很清楚,他有著關於塑膠花產業足夠的知識和經驗。所以,讓你的風險變大的絕對不是創業,而是你的無知、傲慢和不學習!
創業是一門手藝。它可以讓你像學走鋼絲一樣,通過大量的刻意練習,成為專業人士。做一個普通人其實風險很大,因為無論你有錢還是沒錢,人生中所要面對的困難都差不多,面對生老病死、迎來送往,誰也無法超然物外。一個月就那麼點兒工資,你自己心裡很清楚,要是真遇到了事情,肯定是無法應付的,只能祈求不要那麼倒楣罷了。
創業是一個不斷提高自己能力的過程,能力提高了,才能更好地應對生活風險。優秀的企業家從來都不是冒險的人,而是更善於控制風險的人。這本書中所講的方法我都用過,而且還用它幫助過很多人成功創業。成功的創業者有一個共同的特點,就是儘量不冒風險,抓住非對稱交易的機會。在我看來,低風險創業就是一場典型的非對稱交易。你能失去的最多是一份工作,大不了再找一份就好了。而如果成功了,那麼你將擁有一切。
最後叮囑一句,千萬不要賣房創業!
樊登
2019年3月7日
於北京藍旗營