日本廣告帶給我感動

　　這是賴東明的日本廣告觀察記，
　　他在廣告裡看見日常生活，看見人生哲理，得到幸福感動。

　　從生產銷售者而言，廣告是市場行銷上的尖兵，
　　從消費購買者來說，廣告是市場行銷上的指南。

　　賴東明的廣告人生，從一九六二年進入國華廣告開始，於二○一七年從聯廣公司退休終止。在這五十五年間，他深受日本電通的影響，既欣賞日本廣告，又期望臺灣廣告可以奮力追上。於是，他不間斷地收集日本廣告的案例，分析、書寫自己從中看到的哲理、得到的感動，期待自己在日本廣告中的「拾荒」成果，可以成為臺灣廣告的「穗實」。

　　本書收錄賴東明二○一八至二○二○年間觀察日本廣告所撰寫的專欄文章，傳遞的是廣告教父的溫柔敦厚，以及對臺灣廣告業的深深期許。

本書特色

　　★廣告的意義不僅僅是促進消費，更可以感動人心！
　　★廣告教父觀察日本報章雜誌上的廣告，悟出人生哲理，值得分享與學習！
　　★廣告的呈現反映了日本的日常，透過廣告對日本文化深入觀察！
 

作者簡介

賴東明

　　臺灣資深廣告人，素有「廣告教父」的美譽。曾任中華民國國際行銷傳播經理人協會創會會長、聯廣廣告公司董事長等職，亦曾任教於政治大學、文化大學、實踐大學、輔仁大學等，創辦《動腦》雜誌。1996年，獲得「國際行銷及銷售主管協會十大傑出人獎」，2005年獲得經濟部頒發「廣告終身成就獎」，為業界首位獲得此獎榮耀，成就卓越。

　　退休後，全力投身社會公益活動。曾任臺北北區扶輪社29屆社長、好鄰居文教基金會董事長、董氏基金會董事長、臺灣公益廣告協會理事長等，現為五美文教基金會董事長。

　　作品常發表於《自由時報》、《經濟日報》、《講義雜誌》、《動腦雜誌》、《管理雜誌》、《大家健康雜誌》等，著有《樂活人生》、《有感人生：我看日本文化精神》、《人生有味──側身服務巨輪》、《感謝——廣告55年，幸遇貴人，幸得機會》等書，譯有《生命的奇幻旅程：啟迪心靈成長的6個故事》。
 

〈讚日本報紙的大學廣告〉

十所大學的建校初心不變，經營雄心變大

修身養性，對個人而言是一輩子的事。然在人生當中，大學是一所重要的處所，也是一段加強品格培養的階段。

在日本各大學招收新生的夏天時節，一份日本影響力極大的報紙出版了專輯，刊登了著名私立大學的廣告。茲將蒐集到的大學廣告摘要介紹如下：

一、    拓殖大學：標題是「在世界上能開拓自己」，副題為「培育在世界舞臺上能活躍的『拓殖人才』」。

二、青山學院大學：標題是「養成能開拓未來的奉獻性領導者」，副題為「能再確認青山人的傳統，揭旗樹立全球視野的新策」。

三、創價大學：廣告標題：「是培養『世界公民』的大學」，而其副題： 「基於建校理念的國際化傳統，將與畢業生結伴推向世界」。

四、東京國際大學：廣告標題是「把國際化的傳統推廣在未來」，其副題為「澈底的英語教育與專門教育，以提供實踐夢想的方法」。

五、東京經濟大學：廣告標題是「把一百一十五年的傳統推向未來」，其副題為「以研究為重的學習力，以品質為先的就業力」。

六、學習院大學：標題是「學習眼望世界所需者」，其廣告副標題是「二○一六年新設國際社會科學部。培養通用於世界的『基礎體力』」。

七、淑德大學：其廣告標題是用英文表明的，意譯華文則是「與他同在」，而其副題則為「支持過去五十年與支撐將來五十年，均在『共生理念』的教育實踐」。

八、成蹊大學：廣告標題：「並非巨大大學。是以教育會深透至各個學生心身裡，其力甚大」。副題為：「培養主體的解決問題能力，以研討會為中心的少人數教育。成蹊在創人」。

九、千葉工業大學：其廣告標題是「追求對象是絕對，無理」，其副題為「在一般人絕對不可能當中，會有超越人智的發現」。

十、芝浦工業大學：其廣告標題可譯成：「沒有變化的原點」。而在其內文則云：「培養從社會學習，向社會報答的技術人才，正迎接八十八年」。