序
筆者在出版了國內第一本《行銷資料科學》專書,之後,受到許多讀者的迴響,除了邀約演講,或是希望利用此書當做大學上課用書之外,亦有讀者來信詢問能否出版實際執行專案的書籍。事實上,這樣的規劃,原本就在作者群的考量當中,而學術界與實務界對行銷資料科學的熱烈反應,依然促使我們加快出版的腳步。
本書的主題在談行銷策略理論與實務。作者群師承台科大企管系林孟彥教授。林孟彥教授是台灣地區數一數二的行銷管理專家,畢業於英國頂尖的華威大學(University of Warwick),而他的指導教授是行銷策略領域(尤其是市場區隔)的著名學者莎莉‧迪布(Sally Dibb)。本書在撰寫過程中,作者群也參考了許多迪布教授的期刊論文。此外,本書的作者群在過去幾年,執行了20餘項大大小小的行銷資料科學專案,金額大小從數萬元到上百萬元不等。本書的程式實戰內容,即是根據部分專案的真實內容而來,以確保我們在書中所分享的案例,絕對能夠「接上地氣」。
本書除了介紹行銷策略與行銷資料科學的概念,並針對STP行銷策略(市場區隔、目標市場選擇、定位)的細部內容,區分章節進行詳細說明。並且在STP三個階段,個別以一個程式實作案例,介紹行銷資料科學在不同階段的用法(同時附上Python程式碼QR code供讀者下載、練習)。分享完STP行銷策略後,最後一章,再以一個真實的實務專案,一步步地配合Python程式碼,講解STP行銷策略程式實作,讓讀者學習到真正落地的內容。
為了與讀者們有更好的互動,作者群也成立了不同的行銷資料科學社群,讓讀者可以一起分享、討論與學習行銷資料科學相關知識,同時,作者群也將行銷資料科學最新文章與動態消息彙整至此,歡迎廣大的讀者加入我們的社群,一同與我們一起成長!