策略品牌管理（五版）

　　由美國長春藤名校達特茅斯學院行銷教授Kevin Lane Keller所著，全球知名的《策略品牌管理》(Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity) 一書，自1998年問世以來，已成為全球商學院最廣為使用的品牌管理教材，並致力於提供一完整架構來探討如何建立、衡量、管理及打造品牌。在第五版新加入了匹茲堡大學行銷教授Vanitha Swaminathan，其專長領域為數位品牌行銷，因此撰寫上除了仍採「以顧客為本的品牌權益模型」貫穿全書之外，並更新了很多章節和案例來討論策略品牌管理的最新議題，包括影響者行銷(influencer marketing)、社媒聆聽(social media listening)、歸因模型(attribution modeling)等。此外，第五版也特別新增第7章來闡述在數位時代打造品牌的關鍵成功要素，是品牌學術研究者與管理者的必備工具。

 

 

　　一、建構以顧客為本的品牌權益模型貫穿全書，並探討策略品牌管理的最新議題。

　　二、內容結構完整、簡明清晰。

　　三、新版強調數位品牌行銷的重要性，並闡述在數位時代打造品牌的關鍵成功要素。

　　四、整合最新的品牌學術研究結果與打造品牌的實務準則。

　　五、品牌學術研究者與管理者必備工具。

 

 

　　現職：高雄科技大學行銷與流通管理系教授兼系主任

　　學歷：美國Walden大學管理博士

　　經歷

　　■高雄第一科技大學管理學院副院長

　　■高雄第一科技大學國際管理碩士學程主任

　　■經濟部外貿協會國際企業人才培訓中心聘任教師

　　■靜宜大學國際企業學副教授兼系主任

　　■Paternoster & Chan (Perth, Australia) 管理顧問

　　專長研究領域：策略行銷、行銷管理、策略管理、組織理論

 

 

　　現職：高雄科技大學行銷與流通管理系教授

　　學歷：英國Loughborough大學商學院博士(行銷組)

　　經歷

　　■管理顧問全友電腦公司OEM/ODM事業部經理、CAD/CAM事業部經理、OA事業部歐洲區行銷經理、OA事業部  亞太區行銷經理

　　■Microtek Electronics Europe GmH 國際行銷經理

　　■連展科技公司副總經理 

　　專長研究領域：國際行銷、高科技行銷、商業贊助、服務創新