中國跨境電商：政策與實務

序言
 
　　近年來，隨著信息技術的不斷興起和「智能＋」概念的提出，跨境電商呈現出快速發展的勢頭，跨境電商作為一種新型的國際貿易方式，在當下成為中國整個社會的熱點，已經成為外貿乃至整體經濟發展的全新動力引擎。中國跨境電商的發展可以說是大勢所趨，2015年，儘管全球貿易增速放緩，中國跨境電商增速亦有所下降，但是中國跨境電商增速仍大幅高於貨物貿易進出口總額增速，中國進出口貿易中的電商滲透率持續增長。2017年，中國跨境電商(包括批發和零售)交易規模達4.8萬億元，同比增長28%,跨境電商交易額占中國進出口總額的19.5%。2018年，中國跨境電商進出口貿易額達8.5萬億元，未來幾年跨境電商占中國進出口貿易比例將會提高到20%,年增長率將超過30%。到2020年，預計中國跨境電商交易規模將達13萬億元，約占中國進出口貿易總額的37.6%。
 
　　縱觀其運行軌跡，跨境電商在中國發展如此迅猛，主導要素包括：一是國際貿易自由化和便利化加快，「聯合國貿發組織」數據顯示，自2008年以來全球貿易的平均關稅降至2%，貿易限制措施呈減少趨勢，約四分之三的國際貿易自由進行，中國進口商品多項稅收優惠將利好跨境電商，國務院總理李克強在國務院常務會議上提出稅收調節方案，其中重點包括進口關稅、消費稅等的調整；二是中國傳統外貿發展進入增長平緩期，受國際經濟環境復甦緩慢以及國內勞動力成本上漲因素的制約，2017年傳統外貿同比增長3%左右，遠低於GDP增長水準和年初對外貿增長的預期，作為「三駕馬車」之一的外貿產業急需培育和產生新的驅動力量；三是剛性國際貿易需求在互聯網時代，尤其是在國內電子商務持續繁榮的情況下，為滿足現實市場特性而進行了自我的修復和再造，終促成跨境電商運作模式的逐漸成形；四是國務院頻頻發文力挺「互聯網＋外貿」且陸續出抬扶持政策，以政府主導的態勢，通過試點帶動，引導跨境電商從市場化的無序發展狀態迅速轉入多樣化、規模化的快車道發展狀態。
 
　　隨著跨境電商的不斷發展，企業對電商人才的要求也不斷提高。跨境電商平臺快速被人們認知，國內以阿里巴巴、敦煌網等為代表，國際以亞馬遜、易貝等為代表，作為服務商的PayPal、中國郵政等是整個跨境電商產業鏈中的重要組成部分，但由於跨境電商涉及多個國家，物流、支付、信用、稅收、通關、檢驗等問題阻礙了跨境電商的快速有序發展，同時跨境電商屬於交叉性學科，既有國際貿易的特點，又有電子商務的特點。因此，跨境電商人才除應具備紮實的國際貿易理論、政策與實務功底外，還應具備很強的跨境電商操作技能，而目前這類復合型人才缺口較大，以至於業界越來越多的企業在人才需求方面發出了這樣的聲音：招不到合適的跨境電商人才。為此，編者結合當前跨境電商人才對國際貿易、跨境電商平臺以及平臺操作技能等方面知識的需求，編寫了這本教材。該教材將跨境電商的理論、政策和實際操作融為一體，具有「理實一體化」的特點。
 
　　為了方便教學，本教材每章內容包括知識與能力目標、導入案例、本章內容、小知識、小案例、思考題及案例分析題。為使教師高效、便捷地使用本教材，編者同步建立了線上網絡資源。
 
　　第一章、第二章、第三章由涂玉華編寫，第四章、第六章由何燕編寫，第五章、第七章由任改玲編寫，第八章、第九章由郭惠君編寫，第十章由陳曉燕編寫，第十一章由周明智編寫。
 
　　由於編者時間和水準、經驗有限，本教材在內容、編排和格式等方面，難免有不妥之處，敬請同行和廣大讀者指正。