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Instagram崛起的內幕與代價:以及它如何改變了文化、商業、科技、媒體,與我們每一個人

No Filter: The Inside Story of Instagram

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內容簡介

★ 2020年《金融時報》和麥肯錫年度最佳商業書獎入圍 ★

「在這本書我試圖提供最真實的Instagram的故事,除了我以外,沒有加上任何濾鏡。」

Instagram版的《社群網戰》
繼臉書之後的下一頭社交媒體平台巨獸——你所不知道的Instagram,首度完整揭露!
 
《彭博商業週刊》科技、社交媒體領域資深記者莎拉.弗埃爾
深度訪談創辦人、高層管理者、員工、競爭對手和各界相關人士
爬梳探討Instagram如何成為繼臉書後最具影響力的社交平台,以及Instagram被臉書收購後的矛盾與衝突內幕,
而他們(與我們每一個人)又為此付出了什麼樣的代價?
 
★《紐約時報》、《金融時報》、《華盛頓郵報》、《泰唔士報》、《華爾街日報》、《經濟學人》、《財富》雜誌等各大媒體盛讚,理解當代科技、媒體、商業、文化、社會現象不可不讀!
★《安隆風暴》作者貝絲妮.麥克林、《鋼鐵人馬斯克》作者艾胥黎.范思、《一位數位移民的告白》作者尼克.比爾頓——重量級商業報導文學作家齊聲推薦!
★美國Amazon網路書店4.5星讀者高度評價:「一次既疼痛又危險的閱讀體驗」、「不只關於Instagram,更關於整個科技產業的絕佳好書」、「關於矽谷裡創意、文化、道德與貪婪之間的衝突,一份引人入勝的研究」


創立於2010年的Instagram,在短短數年內崛起,為目前全球互動率第二高的社群媒體平台,僅次於臉書。每個月全球有超過十億人使用Instagram,日活躍用戶高達五億,每天上傳的照片與影片超過一億則。2019年,它的年廣告營收高達兩百億美金,表現大勝 YouTube的五十億。

究竟非典型的矽谷創業家凱文.斯特羅姆與出身巴西的工程師麥克.克里格,是如何在一片紅海中以「反直覺」的決策打造出Instagram,並帶領它在短短十八個月內從不被看好到一夕爆紅,吸引臉書(Facebook)CEO馬克.祖克柏斥資十億美金天價收購,進一步獲得今日商業上的成功?在傳奇性成功的背後,Instagram以及所有使用者,又付出了哪些代價?

透過深度訪談創辦人、高層管理者、員工、競爭對手,到對沖基金億萬富翁雷.達利奧、《Vogue》的傳奇總編輯安娜.溫圖、美國實境秀名人卡戴珊家族帝國的核心成員,以及世界級知名網紅(Influencer)——從擁有數百萬追隨者的時尚達人,到全球知名狗狗的飼主,本書將首度完整揭開Instagram崛起的內幕故事,以及它所帶來的廣泛影響,包括——

■ 凱文・斯特羅姆與麥克・克里格是誰?他們如何走上Instagram的創業之路?
■ 從定位、開發、行銷到經營,斯特羅姆與克里格做對了哪些事,打造出Instagram如今的影響力?
■ 馬克.祖克柏收購Instagram背後有著怎樣的策略思考?據傳曾拒絕過推特(Twitter)的斯特羅姆,又為何接受臉書的收購?
■ Instagram、臉書、推特、Snapchat等宰制全球的社群平台之間,曾有過怎樣的角力,Instagram又是如何挺過幾次重大的危機?
■ 現今規模達數十億美元的「網紅」產業與文化,是如何因Instagram而生,又如何徹底改變了廣告媒體生態,以至於我們每個人的價值觀和生活方式?
■ 併購前承諾「讓Instagram的營運及文化維持獨立」的祖克柏,如何在臉書成長陷入困境後對Instagram產生敵意,逐漸干預其發展,最終導致兩位創辦人的離開?


「想像微軟在平行時空收購了尚未崛起的蘋果,這就和臉書收購Instagram相去不遠。」在超過90%新創企業失敗的矽谷,Instagram創造了難以超越的傳奇,更在臉書麾下成為下一頭社交媒體平台巨獸,對我們產生莫大影響。本書將帶你從過去到現在,由內而外深度理解Instagram,包括它成功的真正關鍵,被臉書併購後的內部真相,以及潛藏於其中的危機與黑暗面。

「臉書就像是希望妳盛裝出席派對的姊姊,但不希望妳打扮得比她還漂亮。」
——前Instagram高階主管



【各界推薦】

王怡人 JC財經觀點Jenny
吳元平(Titan) Podcast《星箭廣播》
林之晨 台灣大哥大總經理
郭亦伶 《商業周刊》執行長
程希瑾 矽谷創投基金Hustle Fund - Venture Partner
楊士範(Mario) The News Lens關鍵評論網共同創辦人
蔡依橙 「蔡依橙的閱讀筆記」版主/陪你看國際新聞 創辦人
鄭凱元 財報狗創辦人
鄭國威 泛科知識公司知識長
──推薦



「了解企業的歷史,是幫助投資人擁有商業思維的最好方式。美股中科技巨頭們靠創新與豪奪鞏固霸主地位,檯面上的激烈競爭雖然可以攤在陽光下檢視,但檯面下的暗潮洶湧卻鮮少為人所知。
 本書精采描述在智慧型手機推動的新興產業浪潮中,最具代表性的公司Instagram如何趁勢而起,感受到威脅的臉書又如何計畫與之聯姻,創造巨大的綜效,為股價注入新的成長動能。最後,為什麼這樣成功卻導致創辦人在2018年離開,為不確定性揭開序幕,社交媒體的故事將會如何發展下去?」
——王怡人,JC財經觀點Jenny。

「書如其名,作者莎拉.弗埃爾為讀者描繪出 Instagram 背後的真實故事:一步一步向前邁進的創業歷程、科技趨勢變化、激烈的商業戰爭和組織內部的權力爭奪,尤其是創業者思索問題的角度、脈絡與轉折,在在讓本書兼具實用與娛樂價值。
 Instagram 結合了幾乎所有當代創業故事需要具備的元素,它被臉書買下是本世紀前二十年最成功的收購案之一,也成為科技影響社會的重要案例。無論你是創業者、設計師還是產品經理,或者從事行銷工作,甚至參與公部門的政策制定,閱讀本書肯定值回票價。假如你自認只是普通的 Instagram 使用者,則更應該閱讀本書,原因正如書中最後一句所言:『如果臉書的歷史能提供一點指引,那就是公司被收購的真正代價會落在 Instagram 的用戶身上。』」
──吳元平(Titan),Podcast《星箭廣播》。

「活生生的《社群網戰》續集!作者調查極為翔實縝密,如書名所說,把Instagram此一史上最快速成長的科技公司短短數年的歷史卸下了層層濾鏡,對創業者跟內容創作者皆非常有參考價值。」
——鄭國威,泛科知識公司知識長。

「在矽谷,成功的新創公司有時會被形容是要在飛行途中建造一艘太空船。而透過本書,勇敢的莎拉.弗埃爾將帶你進入這艘將成為Instagram的太空船。這份具深度而優美的報導,記錄了這間改變了社會、名望定義、文化、商業和媒體傳播的公司──有時變得更好,而有時如作者巧妙呈現的,也會變得更糟。」
──尼克.比爾頓(Nick Bilton),著有《孵化推特》(Hatching Twitter)、《一位數位移民的告白》。

「莎拉.弗埃爾的《Instagram崛起的內幕與代價》講述了一間塑造了我們世界的公司的故事,引人入勝且精采。她的文字聚焦於Instagram握有的文化和經濟力量,同時也將聚光燈回照到我們自身,提醒我們也在無意識間提升了Instagram強大甚至令人恐懼的影響力。」
──貝絲妮.麥克林(Bethany McLean),《安隆風暴》共同作者。

「透過《Instagram崛起的內幕與代價》,莎拉.弗埃爾精采地探索了人性與生命的高潮和低谷。本書既是一場充滿了創造力、野心與陰謀的商業戲劇,也是一名人類學家對現代生活的審視。弗埃爾的生動報導與刺激的故事,為Instagram如何成為一種文化現象,以及它的成功如何描述了我們自身提供了一份最佳解釋。」
──艾胥黎.范思(Ashlee Vance),著有《鋼鐵人馬斯克》。

「在寫下這份紀錄時,弗埃爾講述了矽谷的運作方式,並與Instagram及其創辦人凱文.斯特羅姆與麥克.克里格保持著密切聯繫,也同時為傑克.多西和馬克.祖克柏等矽谷的重要角色賦予了新的質地。……這本書設法在面對創辦人及他們的缺陷時盡量清醒而客觀,而非過度煽情或簡化──這在目前的科技類報導上是很難達成的平衡。……我們需要一本這樣的書,來解釋我們每天在手上點擊的東西到底是什麼。我每天會花幾個小時看手機,現在我更了解在螢幕背後回看我的人了。」
──《紐約時報》(New York Times

「透過深度的挖掘,弗埃爾講述了一個令人注目、關於嫉妒的故事。她巧妙地將大衛與歌利亞之爭交織進另一個故事中──從一個以藝術性的濾鏡而聞名的攝影應用程式,到成為『創作者們的創作者』,Instagram是如何轉變的。」
──《金融時報》(Financial Times

「《Instagram崛起的內幕與代價》可能是自《孵化推特》以來關於矽谷戲劇最迷人的一本書。但這一次,比起創辦人間的內鬥,這場為Instagram的靈魂而起的戰爭,對社會及與科技間的關係有著更大的影響。弗埃爾於本書中熟練地梳理了她對最高層管理者、風險投資人與最多人追蹤的Instagram名人的採訪精華。」
──《財富》雜誌(Fortune

「弗埃爾捕捉了Instagram在這社會上行使著怎樣的權力,甚至影響了並未使用Instagram的人。作者熟練地將Instagram的文化影響力編織進商業故事中,並增添豐富的質感與脈絡,為我們這些『非億萬富翁』帶來了能夠共感之處。但這本書著重的仍是以一種敘事的聲音,述說那群探索著矽谷中棘手亂流的神童間的人性故事──奠基於與數百位員工與其他相關人士的訪談,亦充滿了娛樂性的細節。」
──《華盛頓郵報》(Washington Post

「《Instagram崛起的內幕與代價》提供了一個引人入勝的報導,告訴我們科技業創辦人的理想,如何最終無可避免地必須面對是否能夠獲利。」
──《華爾街日報》(Wall Street Journal

「《彭博商業周刊》科技記者莎拉.弗埃爾透過與Instagram內部人士的密切接觸,生動地講述了這個世界如何透過斯特羅姆的鏡頭看見自己。」
──《經濟學人》(The Economist

 

作者介紹

作者簡介

莎拉.弗埃爾Sarah Frier
《彭博商業週刊》(Bloomberg Businessweek)的科技和社交媒體領域記者,從2012年入行即開始關注此領域,因此有許多與臉書、推特、Instagram、Snapchat等新興社群媒體公司的內部人士、高層、使用者、贊助者、投資者等深度交流的經驗,包括馬克.祖克柏(Mark Zuckerberg)、雪柔.桑德柏格(Sheryl Sandberg)、Instagram創辦人凱文.斯特羅姆(Kevin Systrom)和麥克.克里格(Mike Krieger)、推特的傑克.多西(Jack Dorsey)等。她有關臉書的報導曾促使他們承認使用者數量下滑,她所報導關於劍橋分析醜聞的新聞,更多次被國會引用來質詢臉書執行長祖克柏及蘋果執行長提姆・庫克(Tim Cook)。而有關Instagram的報導更多次成為《彭博商業週刊》的封面故事。

譯者簡介

余韋達
國立清華大學外國語文學系畢業,曾任職於科技業、出版業與媒體業。
譯稿賜教請來信:weitayu1989@gmail.com


 

目錄

作者的話
前言 超級網紅
第一章 代號:計畫
第二章 成功的混亂
第三章 一場驚喜
第四章 充滿不確定性的夏天
第五章 快速移動,打破成規
第六章 全面宰制
第七章 新名人階級
第八章 追尋Instagram 的價值
第九章 Snapchat危機
第十章 自相殘殺
第十一章 另一則假新聞
第十二章 執行長
結語 收購的代價
致謝
資料來源
 

詳細資料

  • ISBN:9789862358801
  • 叢書系列:企畫叢書
  • 規格:平裝 / 400頁 / 21 x 14.8 x 2.3 cm / 普通級 / 單色印刷
  • 出版地:台灣
  • 適讀年齡:0歲~99歲

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