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Podcast變現大揭秘:103個錦囊和IP的力量,讓你成名不只15秒

Podcast變現大揭秘:103個錦囊和IP的力量,讓你成名不只15秒

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內容簡介

過去
x
『視覺經濟』刺激著我們的感知,承載了龐大資訊量,卻也翻騰著我們心靈狂躁到沒時間沉澱的階段。
現在
X
『耳朵經濟』將會是我們的解藥,這是一場浪漫的相遇,透過音頻的『陪伴』找到心靈層面的精神糧食。
未來
X
『個人IP』是夢想最好的載體,機會與奇跡不用等,它就在你手裡就是你自己,勇敢成就自己就對了!

  第一本以華人視角與市場差異去解析Podcast的實操書,第一本為華人市場量身訂做接地氣的實話操作全集。
  對於初次踏入Podcast領域,希望能將自己微小理念透過聲音傳達給大眾的你,肯定對於Podcast領域有許多疑問與好奇。

  『什麼是Podcast?』
  『做Podcast該準備什麼東西?』
  『Podcast跟廣播有什麼差別?』
  『只要上傳內容就能變現嗎?』
  『我要講些什麼聽眾才會喜歡?』

  這本書會實話告訴你,做Podcast跟你想的完全不一樣,從做節目距離到能變現,當中相差有十萬八千里路遠,
  這些你想知道的疑問,從初階到越級打怪,所有的密技都在這裡,本書就像Podcast創作者的護身符一樣,守護著你,讓你不再多走冤枉路!

  給想瞭解Podcast的你:謝謝你願意接受新的知識,跟隨潮流創造一翻新的未來。
  給正在Podcast領域的你:所有在此領域中會碰到的問題,都集結在本書,透過本書帶領著你越過充滿危險的暗沼直達頂端。
  給整天埋首工作,卻忘了自己的你:工作雖佔了生活將近一半的時間,但工作≠你。相信你一定有很多想說的話,透過Podcast表達自己吧!
  給正在懷疑Podcast是否能帶來好「薪」情的你:曾經錯過視頻經濟的你,若再質疑與觀望一切就晚了。
  變現的關鍵在於:核心價值、IP精神、資源的跨界應用、了解頂層版圖的真正遊戲規則、底層定位清楚、超越內容的共感陪伴與認同的歸屬信任感。

本書特色

  想做Podcast真的這麼簡單嗎?103個為什麼,教會你搞定Podcast成為價值IP

  做Podcast前的大哉問,你回答的出來嗎?
  1.我真的想做Podcast的原因是什麼?為了成為菁英斜槓?還是只是跟風追流行?千萬不要斜槓沒做成,浪費時間跟金錢成為了鞋拔!
  2.我的節目核心價值是關於什麼?
  3.聽眾在你的節目中會聽到什麼和獲得什麼?
  4.你清楚自己節目的理想聽眾類型嗎?
  5.你明白自己的利基市場是什麼嗎?
  6.你知道自己要分享的技能在市場值多少錢嗎?

  ※不隨意跟風,戳破Podcast變現大謊言
  做Podcast真的能賺到錢嗎?在這紛亂時代突然興起的產業,大家都隨之瘋狂,隨之擺盪。你是否認真思考過,真正能賺錢的是Podcast,還是你的核心價值呢?本書拆解你對Podcast的想像,戳破Podcast變現大謊言。

  ※以問答題方式,由淺入深,帶領讀者輕鬆讀懂Podcast。
  無論是不懂Podcast,或是已經開始做Podcast的讀者,本書透過問答的方式,拆解Podcast的各種流程。也分享Podcast真正價值所在,讓你簡單學習、深度思考,找到自身核心價值。

  ※一本在手,打遍天下無敵鍵盤手
  網上爬文累了嗎?本書集結針對Podcast所有最常詢問的問題,一次到位,不藏私全收入,帶領讀者進入Podcast最核心。

名人推薦

  貝殼銷費股份有限公司董事長 劉儒遠
  川晟機構集團總經理 曾國緯
  亞洲數字經濟促進會執行會長 高振武
  節目主持人Podcast執行企劃顧問 宛志蘋
 
 

作者介紹

作者簡介

蔡有寶


  放下家族產業總經理的職位,想在網路替八年級出聲的胖寶。

于宸鈞

  連續兩次考不上台藝大,索性開一間公司自己當總監製。

蔡嫦琪

  嫦琪長期失眠,長期被三位作者搞瘋的大老闆。

王子薰

  一生都在努力與體重抗衡的輕熟女……
 

目錄

自序
寫在最前面


第一章    咱們先來聊聊什麼是Podcast與它的背景跟前景
1-1 為什麼現在那麼多人開始做Podcast?
1-2 要開始一個Podcast節目,需要經歷哪些過程?
1-3 Podcast的聽眾和其他媒體有什麼不一樣?
1-4 Podcast跟網路廣播差在哪?
1-5 什麼叫做Hosting平台?
1-6 挑選podcast hosting的八大要點
1-7 如何挑選與比較podcast hosting商業化方案?
1-8 如何擁有自己的 RSS feed?跟著這些步驟一點也不難
1-9 我該去哪關注Podcast產業的新聞和新功能?
1-10 Podcast有多少商業潛力?聽眾對於Podcast消費行為如何看待?
1-11 給Podcaster新手的創作建議
1-12 都是哪些人在收聽Podcast節目?

第二章    Podcast與耳朵經濟的2合力量
2-1 耳朵經濟的威力有多大?
2-2 耳朵經濟的機會
2-3 陪伴,是音頻用戶更廣泛的需求
2-4 宅知識與耳朵經濟快速發展已成必然趨勢
2-5 知識型付費的服務與產品有哪些優勢及對大眾提供的附加價值

第三章    我該如何製作一個好聽的Podcast節目
3-1 關鍵黃金五分鐘節目開頭的前五分鐘,是聽眾決定是否要繼續留下聆聽的關鍵
3-2 開場勿踩地雷,建議將節目介紹時間控制在30秒以內,避免過於冗長
3-3 為你的節目介紹挑一段好聽的背景音樂,記得──避免誤用有版權音樂
3-4 Podcast開場要包含哪些內容?
3-5 Podcast開場製作步驟
3-6 Podcast節目置入到剪輯節目
3-7 Podcast節目結尾設計重點
3-8 Podcast節目結尾加分要點

第四章    錄製Podcast節目需要的設備環境與預算怎麼運用
4-1 Podcast跟一般音檔有何不同?
4-2 要錄製Podcast要有那些設備?
4-3 預算有限,最該先買哪些設備錄出好品質?
4-4 錄音空間好貴,我可以在家錄音嗎?可以怎麼做,也能錄出好質感
4-5 錄音環境太吵總是有噪音該怎麼辦?
4-6 電容式、動圈式麥克風差在哪兒?
4-7 麥克風竟然還有分USB、XLR?差異在哪裡?
4-8 什麼叫做錄音介面?有與沒有的差異有多大?
4-9 幻象電源(Phantom Power)又是什麼呢?

第五章    Podcast節目內容該如何準備與發想
5-1 目前Podcast節目類型與調性有哪些分類?
5-2 目前Podcast節目最受歡迎的類型節目是哪些分類?
5-3 我該怎麼設計一個Podcast的風格和格式?
5-4 我該從什麼角度去做節目內容的發想?如果沒有想法該怎麼辦?
5-5 節目腳本應該怎麼寫?
5-6 節目更新頻率應該怎麼抓比較好?
5-7 該怎麼最簡單的持續更新不中斷?
5-8 節目長度怎麼設定?最好每集都是一定的長度嗎?
5-9 如果時間長度太長,適合分上下集播出嗎?
5-10 我可以轉讀別人的文章、書籍或創作,做成節目嗎?
5-11 該怎麼邀請來賓上節目?邀請來賓的訪稿怎麼寫?
5-12 該怎麼準備你的訪綱?
5-13 設計訪綱有訣竅嗎?
5-14 邀請來賓上節目,正式錄音前要先預訪嗎?
5-15 正式訪問前要做多少功課?遇上話很少的來賓時如何處理現場狀況?

第六章    Podcast 節目的錄音技巧與音樂素材運用
6-1 錄完後發現聲音好難聽怎麼辦?
6-2 雙人節目、訪談節目,要注意什麼錄音問題?
6-3 錄音時要怎麼避免錄進撞到桌子的聲音、防爆音、防口水音?
6-4 當我發現自己說錯了,我該停下來重錄嗎?
6-5 錄製節目時我應該多接近麥克風錄音?
6-6 錄音時身體與麥克風呈現什麼角度講話錄音效果最適宜?
6-7 如果另一位主持人或者來賓在另一個地方,遠距錄音,要注意什麼?
6-8 免費音樂哪裡找?
6-9 付費音樂哪裡找?
6-10 製作節目須注意哪些配樂侵權問題?
6-11 如果在節目上唱歌、或是翻唱改編,可以嗎?
6-12 如何挑選背景配樂?

第七章    Podcast節目的剪輯技巧
7-1 錄音軟體要用哪個好,剪輯該用什麼軟體?
7-2 如果節目錄製完成後,聽起來忽大忽小該怎麼避免?
7-3 要怎麼減少甚至去除背景噪音?
7-4 有什麼方法可以快速消除掉尷尬的空白時間?
7-5 什麼是壓縮器?使用時該注意什麼?
7-6 外包剪輯給別人需要注意哪些事?可能會花費多少錢?

第八章    我該如何行銷自己的Podcast節目
8-1 我需要先有粉絲才能開始做Podcast嗎?
8-2 有比較簡單開始做Podcast的方法嗎?
8-3 挑選的podcast hosting是否有檔案上傳限制?
8-4 挑選的podcast hosting是否有數據分析?
8-5 挑選的podcast hosting是否支援自訂域名、提供個人節目獨立網站的功能?
8-6 節目後台的數據怎麼看?
8-7 想要宣傳節目該做什麼?
8-8 我怎樣增加我的節目排名?
8-9 我如果想要跟其他Podcaster交流,有哪些管道?
8-10 我該同時把音檔上傳到YouTube上嗎?
8-11 流量一直起不來,遇到瓶頸怎麼辦?
8-12 剪輯完後想做文字稿,有比較快的方式嗎?
8-13 Podcast的SEO(搜尋最佳化)怎麼做?
8-14 Podcast哪裡可以看聽眾的留言?
8-15 要怎樣增加節目跟聽眾的互動?

第九章    Podcast節目的商業模式
9-1 Podcast怎麼賺錢?有哪些獲利模式?
9-2 Podcast節目該如何置入行銷?
9-3 要怎麼樣才能接到業配?
9-4 想要小額贊助,該怎麼建立收費金流?
9-5 必備的談判技能和技巧分享

第十章    如何把自己從Podcast主變成頂級IP
10-1 我該如何用Podcast發展自己的個人品牌?
10-2有價訊息是二十一世紀的新勢貨幣
10-3掌握與大眾溝通能力,吸引眾人目光
10-4 個人IP是歸屬感消費的鍊金石
10-5 所謂的IP價值是找到商業的平衡,為自己找到對的平台與人合作孵化
10-6 個人IP品牌不該只是外表,而是精神與價值
 

自序

  寫這本書的我們,由零開始,在創作中時刻以專業標準要求自己,真誠表達,真實、真心地用敬畏去追求錘鍊自己,用匠心打磨自我,用作品尊重每一位即將投入音頻產業的讀者;我們眼眸有星辰,心中有山海,所以不害怕夢想的碰撞與裂痕,就算可能會背負著不被看好的眼光,卻從不退卻!因為,有裂痕,光才能照進夢想,我們熱愛生活,音頻的世界讓我們懂得慢下來,讓我們重新找到生活中早已麻痺的「感知力」,我們從不同的角度聽見生活的美,品嘗生命的甜,更聽見夢想始終來自於對於生命中愛的感悟。活在這世代,每天都是在創新與躁動中折騰,我們努力創造一個『就算全世界只有你理解我,我依然不放棄去做的理念』。

  歷史長河漫漫,天上星星無數,每一顆星星都應該擁有同等機會被高掛在天上,被看見。再平凡的你我,人生的每一刻都在做記錄,每個人各自都有獨特的心得感悟,我們生活在這世上,就是你為這世上所留下的最美好的禮物,這才是你獨一無二的東西。即使再暗淡的星星,串成一片就是星河,這世界上不是最光亮的星星才可以的掛在天上!你有自己的經歷,獨特少年用你的經歷與能力,讓我們再青春一次,讓我們活成更好的自己,也愛上自己。

  人生起伏生活感悟,喜、怒、哀、樂、記憶就是一個人活著的證據,就是人生在世間留下的痕跡,誰都有心的感悟,休管波濤洶湧,誰沒有想要留下的故事,當生命過去了以後,你會留下些什麼?你想不想告訴大家,我存在過?或許會有人問:誰看呢?誰聽呢?有關係嗎!那又怎麼樣呢!天上有那麼多星星,我們會說哪顆星星比較暗淡,就不得就不值得掛在天上嗎?每一顆星星都有自己的使命,要去成為那照亮城市的微光,不滅的微光將是永恆的閃亮。

  勇敢把自己的想法、理念大聲傳達出來,你的聲音一點都不微弱,就算只有小眾關注,也千萬別漠視那些與你志同道合的伙伴們。對於生活,我們都有過假裝,是該領悟了!不強加觀點在別人身上,也不要忘記了如何去愛;為自己找一個太陽般的夥伴,曬一曬過往的迷茫,用真心的素顏去擁抱世界,了解選擇與選擇之間的心理,就能從看不見明天的喪失感的困境中走出來。

  隨著網路和科技的躍進、資訊的爆炸,興起的產業別根本不是學校能教導的。每天一張開眼都有數不盡的新鮮事等著你我,在這資訊群起的世代,你不需要很會才敢去做,無需侷限於後時代的想法。最好的改變就是邊做邊學!用自己喜歡的方式,創造未知的夢想;我願當個夢想的朗讀者,事情也許有定論,但是人不會有定論,因為人會成長,會改變,會愛,會感受,夢想從來不是選擇題,是生命中的命中題,只要我們真心熱愛,使命便必達。在規則面前一切的不可知,當它發生的時候,我們就是去接受、面對、解決,真心熱愛一件事情,它就會是你的鎧甲,這或許就是夢想的魅力。

  願你我永保少年感,永遠不忘少年心。

  寫在最前面
  如果你要做podcast,一定要思考──我憑什麼?以及為什麼?
  然後,接著搞清楚下面這10個問題,有了確定答案後,再來攻克接下來的103道難題。
  如果,到最後你都沒有放棄,那我要恭喜你,你可能有機會成功;最重要的是,你一定要來找我,因為我能幫你獲得你想要的知名度與影響力!
  加油,我在前面等著你。

  我憑什麼以及為什麼做Podcast大哉問:
  1.我真的想做Podcast的原因是什麼?為了成為菁英斜槓?還是只是跟風追流行?千萬不要斜槓沒做成,浪費時間跟金錢成為了鞋拔!
  2.我的節目核心價值是關於什麼?
  3.聽眾在你的節目中會聽到什麼和獲得什麼?
  4.你清楚自己節目的理想聽眾類型嗎?
  5.作為聽眾,你覺得什麼是幽默?你知道怎樣說故事才有趣?
  6.你能快速清楚的表達你的節目內容嗎?
  7.關於節目的風格和調性,你有清楚目標感知道應該決定怎麼做嗎?
  8.你對於自己成為Podcast主,是否有一套長遠性的規劃呢?
  9.你知道Podcast產業與耳朵經濟的關聯性和價值性嗎?
  10.你知道如何透過Podcast將自己打造成為一個有價的IP嗎?

  大數據時代的來臨我們的世界每天都在被改寫,信息流正快速的從各個方面改變我們的生活,我們的腦袋無時無刻被迫接受這一切,不管我們是不是願意。多元的傳播管道以及快速更新的資訊,讓我們每一個人和世界有著更加緊密的連結關係。任何事情只要藉由互聯網傳播、吸引大眾注意,便可以在極短時間內,將資訊發送,同時獲得人們的關注,得到相對應的支援甚或解決方式。今日世界透過互聯網縮短了表像距離,並以接近光速般運轉著,生活無時無刻從各種層面被千萬條資訊塞滿,「瘋狂」亦不足以形容現在的景象。信息過剩的時代,唯有突出並且富有感情的完整信息,能夠被大眾記憶!

  21世紀信息時代就是信息戰略跟戰術勢必須要不同,完整有價值的IP精神是二十一世紀新勢貨幣。所以,如何讓你的消費者投資者合作的對象,以及你想要找的人才記住你,以及你的IP核心要有撼動市場的能量,並具備生存力跟市場力,是每個想創造自我品牌的人,最該思考與重視的問題核心。

  近年來,大學畢業生就業困難,就業市場萎靡不振,加上油、電、生活物價飛漲,高房價……等等,透過媒體爭相報導,坊間陣陣哀號遍野,沸沸揚揚。但環境社會變,生命自會找出口。顯然,全球及台灣經濟局勢快速變化,加上今年全球的疫情危機,新世代年輕人的心眼中,百年一遇的經濟亂世,有著摧毀太平時期遊戲規則的危機,也有著千載難逢的良機。反正nothing to lose,不試怎知?乾脆放手一搏,勇往直前試著翻轉人生命運,化危機為轉機,繼而寫下自己的傳奇。

  展望新時代的未來,繁星點點令人欣喜,但令人擔憂的是機會背後,那份虛擬真實難判的海市蜃樓危機。若只憑一股蠻勁,衝向機會,孤注一擲,卻未考量暗潮洶湧的諸多因素,一不留神被雷打到,往往鍛羽而歸,令人扼腕。我們當然能仰視繁星燦爛,卻躲避不了日常,與其一直悶想未來能不能更好?不如起而行,沒有比腳更長的路,沒有比人的意念更高的山;徐自摩曾說過:如果你想攀登高峰,那麼彩虹一定不是最好的梯子。

  想像力必須加上縝密的執行力—有價訊息+知名度+計畫。簡單來說:「生成有效且完整的有價訊息就能創造「知名度」,而有了知名度便擁有能持續聚集財富的吸引力。人生所有的財富皆來自於持續執行有效行動的累積,不論是有形或無形的財富皆是如此。財富並不會因為憑空的想像力而變造產生,然而,有趣的是,想像的力量卻能夠演化催生出真實的財富!

  Podcast是一種新式的內容行銷,也是換一種方式來說故事的新媒介;當你想要開始準備自己的Podcast節目,你需要先確立清楚自己的理想聽眾是誰?你想傳遞的核心價值又是什麼?唯有周全的預先設定清楚節目企劃,這樣製作的Podcast節目風格、調性、內容,才會貼近你的目標理想聽眾;相對的,你的聽眾就會對你與你的節目建立起共鳴感,也更能增強節目的辨識度,使聽眾更快產生類似親近朋友的熟悉信賴度。

  我們可以去想像策畫自己的Podcast頻道像是在做什麼?我覺得像走朝聖之路,從起點到終點,心無雜念完成一件事情,得自己完成那段路程。當然,這段路程並不是輕易就能完成的,因此,在選擇開立節目之前,得先想想,我想要傳遞什麼精神?解決什麼問題?我希望大家能一起來重視這個問題,然後,這個問題我能用怎樣的方式去解決?如果連這樣簡單的問題都無法回答,只在於一心追趕流行,那麼Podcast主播這條路並不適合你。

  做節目不是單主持人自己說爽說開心的,要講的是聽眾會有反應有迴響的內容,如何將你想傳遞的內容,包裹著「真誠」跟「有趣」是一個Podcast節目兩大成功關鍵,在傳達販賣內容行銷的同時,又保持真誠且有趣的分享,是可以並存的思維。

  想像力是種能量,有價訊息傳遞是實現的動能,而財富創造的速度來自明智的選擇執行訊息傳遞的管道。執行密度與廣度雙選擇的結果,影響財富的果實收成,所有的財富果實來自最新的訊息鏈結整合度,重點是訊息必須被運用,不斷地被運用與廣布;當你傳遞的訊息能夠被不斷地被運用與廣布的同時,隨之而來的便是知名度,而知名度即是啟動財富的三金元素重點之一。

  「有價訊息是一種新趨勢的數據貨幣」,IP知名度+耳朵經濟時代已然來臨,讓我們攜手共襄盛舉同享商榮。接下來你即將看到如何在大數據資料的洪流中,有效地應用音頻推砌出知名度的方法,本書將一步一步地為你解析如何做、怎麼做、何時做、找誰做、有效地做。看完整本書,你將會發現、並學會、且擁有,成功名人都運用在推介理念和贏得商機的知名度藝術;讀懂本書你會清楚,原來,擁有知名度可以如此簡單、輕鬆、快速,用對方法找到對的專業團隊,你也可以成為知名度財富的明智擁有者。
 

詳細資料

  • ISBN:9789869911054
  • 叢書系列:成功誌
  • 規格:平裝 / 128頁 / 14.8 x 21 x 0.7 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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