中年之路
百萬點擊的寫作法則 :點閱率破7億!點擊之神教你文案爆紅10大公式,從吸睛標題到不敗主題一次搞定!

百萬點擊的寫作法則 :點閱率破7億!點擊之神教你文案爆紅10大公式,從吸睛標題到不敗主題一次搞定!

100만 클릭을 부르는 글쓰기

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內容簡介

金牌文案團隊的「百萬點擊寫作技巧」首度公開!
不需要從頭培養文字力、不用花大錢學行銷寫作,
無論你是零基礎、還是資深寫手,只要翻開書、套用流量公式,
都能寫出讓人心癢難耐的熱門金句,輕鬆突破百萬點閱率!
 
  ◎想寫文案沒靈感?直接套用10大公式,從選題、下標、文案內容一次搞定
  如果少了能打中消費者的文案包裝,商品再吸引人也沒有曝光的機會。
  當你想破頭也寫不出文案時,參考不失敗的10大公式,直接照著用也能帶來流量!
 
  ◎超好用的寫作技巧,只要3秒就能上手
  1.教你如何想出讓人過目不忘、朗朗上口的關鍵字
  2.加入哪些熱門議題,讓讀者不分男女老少通通買單
  3.只要融入激發共鳴的情境,就能營造讓人無法抗拒的吸引力
 
  ◎如何搶救點擊率超低的垂死文案
  已經發了文,觸及率卻寥寥無幾?別擔心,用三招急救CPR讓瀕死文案起死回生!
  1.激發好奇心的神奇○○○
  2.讓文案恢復心跳的電擊副詞三兄弟
  3.巧妙運用刺激+挑釁手段
 
  如果你的公司小、沒預算,一人身兼數職還要包文案;
  如果你是社群網站小編,每天都要產出大量文案,覺得心好累;
  如果是YouTuber,有了優質影片卻還缺少引人入勝的文字包裝;
  那這本書絕對是你的神隊友!
 
  ★本書中,你將學到:
  1. 從零開始,從開發主題、下標技巧到內容架構,了解爆紅文案的產出過程。
  2. 分析超過3萬篇文案的統計數據,總結出不敗的10大流量公式。
  3. 如何找出你的目標讀者,針對讀者需求及欲望寫文案? 
  4. 如何用關鍵字精簡呈現你的內容,吸引讀者點擊?
  5. 發布後沒人看時,該怎麼快速挽救垂死文案?
  6. 配圖比例、標籤使用等編輯技巧,提高文案完成度。
  7. 豐富的成功案例解說,快速看懂成功&失敗文案的差異。
       
名人推薦         
 
  阿發的寫作日常 Afra、故事革命創辦人 李洛克、文案的美負責人 林育聖、
  我是文案創辦人 黃思齊、《內容感動行銷》《慢讀秒懂》作者 鄭緯筌   誠摯推薦(依筆畫序)
 
  「寫作這件事跟做人一樣,無趣跟無用都很麻煩(攤手)。作者掏心掏肺掏出18般武藝,跟著練絕對能提升你的文字魅力。」──阿發的寫作日常 Afra
 
  「內容是麵包,標題就是熱騰騰的香氣,每個麵包都該有令人食指大動的香氣。」──故事革命創辦人 李洛克
 
  「為達成目標所撰寫的文案,就是最好的文案,這本書正是教你如何做到的榜樣。」──文案的美負責人 林育聖
 
  「一本讓你告別心酸迎接心癢的文案引誘指南。」──我是文案創辦人 黃思齊
 
  「寫作不難,但要寫出吸睛的文案卻很難。看過《吸引百萬點擊的寫作》之後,讓您的靈感信手拈來!」──《內容感動行銷》、《慢讀秒懂》作者 鄭緯筌
 
  (依姓氏筆畫序)
 
讀者好評     
   
  ◎韓國最大書網YES24★★★★★五星好評推薦
  Hanjulpyeong:「這本書讓我的文章也衝破百萬點擊!」
  design821:「可以立刻派上用場的文案攻略!精準分析爆紅案例,是部落格、專欄、頻道等各平台經營者必讀的行銷手冊。」
  english21:「一套系統化又好理解的寫作方法,照著做真的大幅提升了文章點閱率!」
  在夢中戴上翅膀:「一本直接告訴你捷徑、不繞冤枉路的文案教學書。」
 

作者介紹

作者簡介         
 
慎益秀
 
  韓國「點擊之神」代表
 
  韓國最大入口網站旅行專欄負責人,曾任每日經濟旅行與休閒題材專業記者。
 
  10年的專業記者,以及經營專欄撰稿3年的經歷。熟悉YouTube、部落格等網路平台的文案分析,能在一眼內看出哪些文字、選題、下標能成為爆紅關鍵字。
 
  3年內,帶領文案團隊共同締造7億點擊量。
 
譯者簡介                            
 
陳思妤
 
  文藻英文系、韓國國立全南大學韓語教育系碩士畢業,從沉迷KPOP開始愛上韓語。
  喜歡透過翻譯看人與人之間的對話思維,享受文字與語言轉換的渲染力,目前專職中韓口筆譯與韓語教學。
  ccdesign330@gmail.com
 

目錄

前言
3年中累積了7億點擊,也看到爆紅文案的共同關鍵!

Chapter 1
所有文案通用!百萬點擊入門基本功

本章重點整理
功法1 越精簡越能刺中要害
功法2 營造讓人想讀下去的節奏感
功法3 清除易爆的重複地雷
功法4 架構完美文案的黃金比例
 
Chapter 2
資深寫手必備!百萬點擊進階變奏法

本章重點整理
變奏法1 運用擬人化拉近距離
變奏法2 挑逗到讓人心癢難耐
變奏法3 給讀者被尊重的感覺

Chapter 3
選題教學!如何找出百萬點擊主題

本章重點整理
方法1 天底下沒有新主題,需要舊題新用
實戰篇 營造新鮮感戰術演練
方法2 置入「推力」助攻才能擊中要害
方法3 開發新領域,先掌握「關鍵密碼」

Chapter 4
下標技巧!百萬點擊的標題這樣寫

本章重點整理
技巧1 掌握下標準則STS:簡單、挑逗、簡短
技巧2 加入「手癢魔法」加強力道
技巧3 利用關鍵字找到目光吸引點
技巧4 避開絕對不能用的禁忌標題
 
Chapter 5
背起來直接用!百萬點擊文案10大公式

本章重點整理
公式1  條列文:清單+內容
公式2  否定文:否定+內容
公式3  欲望文:欲望+內容
公式4  飛機文:飛機+內容
公式5  明星文:明星+內容
公式6  奇蹟文:奇蹟+內容
公式7  時事文:時事+內容
公式8  人性文:人性+內容
公式9  經濟文:經濟+內容
公式10 背書文:信用+內容
 
Chapter 6
開始寫內容!百萬點擊文案的3秒定律

本章重點整理
定律1 發明創新造詞引誘點擊上鉤
定律2 放入讓人絕對買單的議題
定律3 運用效果無上限的修飾魔法

Chapter 7
上傳了沒人看?拯救垂死文案的3大急救術

本章重點整理
急救術1 文案119:用OOO蓋住標題重點
急救術2 文案CPR:幫忙人工呼吸的副詞3兄弟
急救術3 文案AED:對讀者刺激+挑釁

Chapter 8
 鍛鍊文案肌力!創造百萬點擊的FIRE心法

本章重點整理
心法1 「F」ollow Click!跟著點擊走
心法2 「I」dentity!打造個人品牌
心法3 「R」eal!保有真誠、坦率
心法4 「E」njoy!要享受,別當成工作
心法5 吞下負評才能獲得百萬點擊量
 
Chapter 9
實戰攻略!資深寫手都知道的基本規則

本章重點整理
攻略1 貼文、部落格最少600字
攻略2 YouTube影片最長18分鐘
攻略3 提高觀看次數的5大關鍵
 
Chapter 10
百萬點擊近在眼前!提高文案完成度的訣竅

本章重點整理
訣竅1 選張好圖增加10萬點擊量
訣竅2 善用#hashtag標籤
訣竅3 重新上傳時小心別讓流量歸零
 
Chapter 11
準備上傳!不會錯過讀者的上傳守則

本章重點整理
守則1 用部落格、專欄發文頻率留住讀者
守則2 用YouTube頻道上傳週期凝聚粉絲
守則3 遵循點擊黃金時間──9・11
 
Chapter 12
爆紅捷徑!能在搜尋引擎曝光的絕招

本章重點整理
絕招1 了解專欄特性製作混搭標題
絕招2 利用專欄信箱發動積極攻勢
絕招3 確立專欄、頻道特色經營受眾
絕招4 禁止新聞業配誤導讀者

結語
附錄:百萬點擊文案實例
 

前言
                            
3年中累積了7億點擊,也看到爆紅文案的共同關鍵!
 
  「我真的絞盡了腦汁。」
 
  相信這是每個文案寫手最常掛在嘴邊的話。想要吸引讀者的點閱,光用頭腦想是不夠的,必須不斷絞盡腦汁、直到榨出精華,才能真正創造出好內容。從這個角度出發的話,我應該可以稱得上是絞盡腦汁的達人,再浮誇一點,還有人說我們團隊是一群點擊之神。因為到目前我們絞盡腦汁寫出來的成果,累積點擊量逼近7億,很不可思議對吧?
 
  「3萬660篇的文案量。」
 
  我帶領整個團隊接下了入口網站的旅遊專欄之後,3年內一共撰寫了3萬多篇數的內容(包含部落格、網路貼文和影片)。直到現在,每天依然持續產出28篇的新文案上架、曝光,當然每篇內容的觸及率高低不一,不過這些內容平均每天都能締造70萬次的點擊量,多的時候還能到平均100萬次。如果以一天70萬的點擊次數來算,一年365天、到現在第3年,70萬365天 3年,累積點擊就突破7億了。
 
  原本韓國的入口網站並沒有旅遊主題的專欄,我們這個團隊算是從零開始的谷底,一路衝到山頂,好不容易才做出今天的成績。一起工作的伙伴們,除了我還有另外12位點擊之神,我們每天的煩惱始終只有一個,那就是「創造點擊率」。
 
  韓國有據俗話說:「狗在私塾待三年,不會寫詩也會念。」經營專欄的第3年,終於讓我看出了爆紅文案中共通的「量點*(我說的不只是亮點,也是可以衝高點擊量的關鍵)」。你可能很難相信,但事實真的事如此,幾乎可說是如有神助。現在我看一眼便可看出端倪,例如:「這篇文章每小時可以有5000點擊,那篇每小時可以衝到1萬點擊,這樣粗略一算剛好4天我們就能增加100萬點閱率……」大概是這種感覺,你問這我可能嗎?真的,再準確不過了。
 
  我們公司每週的點擊分析會議,就能用大數據證明這件事。我們每週一開會,並針對可以引發「量點」熱潮的內容關鍵字進行分析,像是加入這個關鍵字就能提升至10萬次點擊,標題這樣改會增加20萬次點擊等……,大致上都是這樣的討論模式。
 
  於是我開始有個想法:「不如把我們研究分析的成果整理成一本讓點擊爆增的寫作攻略吧!」在同事們共同努力之下,才有了《吸引100萬點擊的寫作》這本書的誕生,你可以把這本書視為點擊之神們3年來瘋狂絞盡腦汁後產出的「流量實戰寫作聖經」,裡面如實地收錄了我們這些年製作的,至少3萬篇以上的部落格、貼文創作祕訣,當代網路文案趨勢,連YouTuber也受用無窮。
 
  市面上有很多教你寫作、生產好文案的書,不過我還是希望你先把那些「文案守則」放在一旁。畢竟網路平台的寫作模式,從一開始就跟其他平台不一樣,甚至是非常不同,所以一定要講求「實戰經驗」。網路平台的世界,包含了部落格、貼文、YouTube等在內結合而成,就像以0和1組成的位元世界一樣冷酷無情。我必須再重申一次,沒有點擊率終究只會被埋沒,如果沒辦法在網民蓄勢待發的指尖下被選中,文案內容再好也失去了存在的意義,不像印刷或視覺傳播媒體,至少還能留下一點痕跡,也還有再次被看見的可能。
 
  市面上的寫作教材,無論是走勵志溫暖路線的故事寫作法,還是講求精準達到目的的文風,如果沒有底子而只是盲目用上述的包裝方式踏入網路世界,下場絕對只有被「秒刪」的份。這本書想告訴你的是:「如何在這腥風血雨的文案戰場上,找到幫你開外掛的『實戰寫作密技』金手指。」當然一定會有人質疑我,這算得上正統的寫作方式嗎?身為專業記者,這樣寫文章像話嗎?
 
  雖然感到抱歉,但我還是必須坦承,這麼做是出於邏輯思考後的計算結果。因為讀者就是會吃這套,這是傳統寫作世界無法想像,一種極精簡、極快速的行動裝置寫作模式。這個模式已經讓數百萬、數億的手指族為之瘋狂,否則我怎麼敢亂說呢?如果你想追求的是高尚、有品味、有深度又嚴謹的文章,我建議你絕對不要買這本書。
 
  但如果你想把雜亂無章的內容寫得更精簡、更吸睛,並希望用最快的速度突破100萬點擊的話,請一定要把這本書帶回家。100萬點擊?別怕,大膽挑戰吧!還有盡情地絞盡腦汁吧!
 

詳細資料

  • ISBN:9789869951876
  • 叢書系列:Get
  • 規格:平裝 / 224頁 / 14.8 x 21 x 1.12 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

如何在這腥風血雨的文案戰場上,
找到幫你開外掛的「實戰寫作密技」金手指?
 
▋百萬點擊入門基本功──文案「SHORT」法則
 
SHOrt:① 精簡斷句、刺中要害
 
shoRt:② 節奏感(Rhythm)+③ 禁止重複(Don’t Repeat)
 
shorT:④ 80/20 法則(pareTo’s law)!資訊與趣味的黃金比例8:2
 
讓我們一起征服文案這座高山吧!出發前務必牢記通用的4 大法則,不管任何類型的寫作都適用,下筆時拚了老命也要遵守:①斷句 ②節奏 ③禁止重複 ④資訊與趣味的黃金比例。我將它命名為「SHORT 法則」,擷取4 個法則中的英文字拼出Short 這個字,不但有精簡的意思,這種口訣也更方便記憶。
 
寫文案確實如此, 先把每個句子精簡斷句(SHO:SHORT)後,再掌握節奏(R:Rhythm)。營造節奏感時,重要的是禁止重複(R:Don’t Repeat);並加入俗稱80/20 法則的帕列托法則(T:Pareto 中的T)即可完成。說到這裡,有些人應該會抗拒:「我想寫出優美又飽含情感的深度文案。」能把重點內容用華麗文筆呈現當然很好,但對於一般人來說太過勉強了。
 
說真的,除非你是天才,否則模仿這種形式寫出來的文章,很容易就消失在文案山、文案海中。簡單明瞭才是上策,讓寫的人可以俐落下筆、讀的人可以讀得順暢,雙方都沒有負擔。所謂的文章就像開車,握著方向盤的駕駛(=寫作者),必須意識到自己在主導車的前進,而不是被車拉著走。精簡斷句的「Short 法則」就是要讓你先懂得如何把車往前開。
 
簡短的句子能帶動節奏,也屬於駕馭的一種,就像開車時需要培養游刃有餘的駕駛節奏,在寫作領域一旦習慣斷句的公式,就能打造出「3/4/3/4」、「4/7/4/7」等特殊的節奏感與流暢度。這種節奏感也會成為指紋,讓你的文案具有辨識度。
 
最後一項法則是文案黃金比例,實用資訊與趣味內容的比重要如何拿捏,才能呈現最完美的文案風味呢?這裡將會運用到句子的80/20(帕列托)法則。現在就一起進入這些寫作法則的訣竅教學吧!
 
▋法則1 越精簡越能刺中要害
 
句子要斷得精簡(Short),這招基本功大家都知道,關鍵在於「程度」。到底要斷到什麼程度,學過國文的人就知道,斷句的原則大多以「主語+述語+賓語」為單位。

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