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迷路的廣告人:認真做不正經的事,日本廣告界異類打造的街道、藝術和人生【隨書附贈作者拍攝「台灣映像照片套組4張」】

迷子のコピーライター

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內容簡介

――――「圈外編輯」都築響一絕贊推薦!――――
精采收錄296幅原汁原味海報作品!
作者親自監製繁中版書封!

★從東京、大阪到台灣,網路瘋傳,以海報振興大城小鎮的「商店街海報展」發起人,超幽默傻瓜魂打造不迷路哲學!
★作者多次來台,舉辦策展工作坊,促成大阪新世界市場商店街與台南市正興街締結姊妹商店街,用海報讓這個世界元氣滿滿!
★歷經日本電通東京、大阪反轉視角,深入「不用邏輯」、「正道無聊」的創意第一線,直擊創作能自由到什麼地步!
★隨書贈送作者來台拍攝「一窺囧鏡」一組四張彩色精印明信片!


★各界好評大推――――
都築響一 │ 《圈外編輯》作者
三戶夏芽 │ 日本超萌系教主
VVG SOMETHING 好樣本事書店
小魚 │ 坎城創意節台灣官方代表、小魚廣告網負責人
何則文 │ 「職涯實驗室」社群創辦人、作家
周麗君 │ 台灣電通mb創意長
林育聖 │ 「文案的美」負責人
胡湘雲 │ 奧美集團首席創意長
高耀威 │ 書粥老闆
陳頤華 │ 日本文化誌《秋刀魚》總編
黃威融 │ 跨界編輯人
詹偉雄 │ 文化評論人
歐陽立中 │ Super教師、暢銷作家
蔡南昇 │ 平面設計師、薄霧書店主理人
盧宥臻 │ 三餘書店店員

宮崎駿說:「電影一定要成為我們對時代種種變化的答案。你得有用電影改變世界的決心,即使最後什麼都沒改變。這才是身為電影製作者的意義。」對本書作者日下慶太來說,「廣告」正有同樣的意義。

製作海報。振興町街。召喚幽浮。
橫跨歐亞大陸,歷經職場、生病、挫折、相逢與別離……。越過廣告撰稿人的界線,在人生中迷了路的作者,面對各種衝突、疏離、不自在後,終於找到了自己的「想法」,製作商店街獨具特色的海報而廣受矚目。
本書以他幽默的語言,描述讓無趣工作變有趣時的煩惱、從菜鳥到業界明星再回歸自我的糾葛心路歷程,以及在城鄉各個角落遇到的每一個人所串連而成的人生。
二十多歲時,以為自己無所不能,卻一事無成;三十多歲時,明白自己無法做到全部,但卻能做到某些部分。
「踏出新的一步吧!」——獻給每個人的一本書。

閱讀本書的關鍵詞

【有趣:不有趣毋寧死】
能進電通創意部門,讓作者自認比其他人有趣,但菜鳥時期交給憧憬的前輩廣告人的企劃案都被冷冷一句「無趣」打回票。明明是大家都說有趣的廣告業,其實一年才有一次有趣的工作,又因用力過猛而結果不如預期。同期進公司的認真同事順利成長,每天看起來都很快樂。被宣告無趣的人怪自己、怪環境,這樣下去就要變成無趣的人類了。陷入迷惘時如何創造出有趣的事物?

【傻瓜:最高級的讚美】
在大阪,「你真傻啊」是最高級的讚美。二十多歲時,因為無法蠢到頭,作者鬱鬱寡歡。明明能仗勢年輕氣盛,更愚昧、更傻、更蠢,卻莫名裝酷。經歷大病一場和親人離世後,決定「拋開羞恥心和顧忌」,毫無保留,人生就算不特別努力也沒關係。為了成為傻瓜,如何徹底翻轉人生,廣告越做越有趣,成了得獎無數的明星廣告人?

【祭:尋找精妙藝術裡失去的原始力量】
日本人對祭典特別寬容,爵士鼓聲馬上引來抗議,太鼓聲卻沒人抱怨。當藝術變得更機敏、設計變得更巧妙,祭典有著洗鍊的藝術和設計裡逐漸喪失的原始力量,解放人類原初根本的力量。「商店街海報展」炒熱祭典振興在地,以巨大的能量打開沒落市街緊閉的鐵捲門。「大宇宙祭」召喚幽浮,朝向神奇宇宙演奏。作者還辦了一場熱鬧滾滾的「自我祭」。如何「祭己」,讓自己成為神?

【獎:得獎為何重要?】
獲獎是自由的門票,得獎讓人站在明星創意人等級的入口。「想得獎」聽起來好像很俗氣,但對製作廣告的人來說,得獎是一種精神安定劑。對年輕創意人而言,得獎是「能以廣告創意人身分堅持下去」的護身符;對屢次獲獎的創意人而言,是確信「我想得沒有錯」的證明。如何品嘗這甜蜜的誘惑,在嚴重塞車的明星競爭之路上勝出,而後又從競爭中退出,創造只有自己能做到的舞臺?

【留存:有限時間裡永存的紀錄】
身在最前線,廣告人的日常是創作出最具話題性、提升最多銷售、提高最大知名度、增加最多點擊數、取得最多瀏覽量的廣告。「新世界市場商店街海報展」在活動後一年登上報紙全版,「文之里商店街海報展」活動結束五個月後在網路上爆紅,留下海報展的作法,留下照片和文字的技術。因為留存,才可能持續為街區故里加油打氣。在重重受限的條件下,如何「留下」最多?

對本書的讚譽

都築響一  《圈外編輯》作者――――
廣告,總是呈現由上往下的視角,一副就像「這很棒,所以你要買」的口吻。可是,只有日下總是鑽進最底層,把某些東西用力地往上推,揭開給大家看。
有趣的廣告,必須在本質上是有趣的。日下告訴我們,不管製作多麽巧妙,觀者絕對能辨識真假。對於廣告界的人來說,這本書是苦口良藥,避開正道的獨立指標吧。

三戶夏芽  日本超萌系教主――――
跟日下先生的初次見面實在驚心動魄(笑)。比起超脫自己的想像,更覺得居然還有那種思考方式。不只是帥氣而且出色,是能挖掘出趣味或說是「超級不對勁」那一面的人,我想那也因此造就了今日的他。

VVG SOMETHING 好樣本事書店―――
廣告的世界中一直都很豐富多彩。先前日下先生來台灣了解街區文化再造案例時便有幸結識他,本書正如同日下慶太先生本人一樣有著滿滿的活力,他不是從創意運作的角度對廣告職場進行剖析,而是選用更有溫度的個人經驗讓讀者看到廣告不僅具有販售品牌,還有治癒人心的魔力。

小魚  坎城創意節台灣官方代表、小魚廣告網負責人―――
身為佛教徒,沒想到會在本書遇見最生猛的天葬描述。身為創意獎的推廣者,本書清楚展現了創意如何推動社會向善,並讓創意人再因此成長、找到創意的價值,並順便獲得創意獎的肯定。在國際創意節的場合,我經常與國際創意人互動,借用他們的眼睛來看世界、看創作。如果你還沒有機會到國際創意節去和創意大師互動,可以閱讀這本書,看創意人如何體驗世界,並以創意讓世界挪動。

高耀威  書粥老闆―――
認識日下慶太好多年了,記得初見面時,在我當時店裡三樓的免費漫畫店聊刊物編輯,他跟我分享他專為召喚幽浮而組成的圓盤樂團,夥伴還特別製作了一個APP,用手機播放給我聽迷之音時那個認真又天真的表情,導致了隔年我與正興街夥伴飛去大阪新世界,與他們締結成姊妹街。我喜歡他從迷惘出發的旅行,喜歡他幽默的視角,身為大叔卻仍保持童心的看待歪斜的世界,隨之所產生的行動以及內心的反省與解嘲,讀來真是暢快,那些無可奈何的人事物,成為寂寞世界的一個演員,讓人更想一窺究竟。

陳頤華  日本文化誌《秋刀魚》總編―――
廣告人所謂的文字力與創造力,得用上人生經驗,才淬煉出一句撼動人心的精華。幸運的是,日下慶太正好在充滿奇幻的人生旅途中,佐入了一點幽默與勇氣,唯有迷過路,才能巧遇讓人會心一笑的絕妙風景!讀完本書,請別忘了邁開你的步伐,跟著日下慶太重新探索創意人帶來的靈感新大陸。

黃威融  跨界編輯人―――
如果你好奇日本的廣告作品為何那麼有趣,為何近幾年台灣的廣告如此貧乏,這位日本創意人的養成過程就是解答!
他年輕時前往世界各地不熱門的地方旅行,累積了主流價值之外的世界觀;他進入日本數一數二的大型廣告公司,卻選擇離開……
身在台灣的我們,如果不想委曲求全配合客戶作創意,渴望作出打動人心的創意,強烈建議你來讀!

蔡南昇  平面設計師、薄霧書店主理人―――
源於一個獨特的視角或是疑問,總是不停迷路,才造就出優秀的創意。
不同世代的人有著不同的感性,能夠一同感動這些人嗎?
像看了一場廣告人的公路電影,明白自己或許不是那麼有趣的人,也明白有些話想對一些人說,焦慮與逃避驅動著我們,試著去了解煩惱,像個傻瓜拋開羞恥心與顧忌,透過廣告的力量,我們可以讓世界變得更好一點。

盧宥臻  三餘書店店員―――
因為曾經拜訪戰爭頻繁的國度,甚至誤認成間諜,而思考替工作汲汲營營的意義,因為腎臟問題住院,化身病房裡最資深的老大,因為想要看到外星人和幽浮所以組成樂團,還登台表演……疑~人生的方向怎麼越來越歪了?!日下先生出現在我們店裡時,散發著流浪者的頹廢氣息,想不到如此熱血瘋狂呀!
日本和台灣有著不同的文化背景,關於社區營造與振興還可以如何做呢?雖然短時間內沒想到答案,但裡面各種滿溢出來的idea,就足以令人雀躍與會心一笑。最後,我想引用設計海報上的廣告詞:「沒有買,也沒有關係,請翻翻看這本書吧!」

日本讀者書評―――
近來,讓人覺得難以喘息。無論SNS或書名,到處充斥著「應該論」:二十多歲應該做的事、那樣做就違反禮儀的事、「絕對應該○○的10大○○」、「想要幸福現在就應該做╳╳」……。到底是誰說的啊!大力推薦給已經厭倦「know-how」書籍的人,還有被「只要一小時就能掌握成功祕訣」迅速上手書系淹沒的人閱讀。生命中發生的所有一切都環環相扣,即使認知到繞了遠路,也不需要焦慮。讀了之後,一定會有呼吸突然變輕鬆的感覺。

日本讀者書評―――
總結來說,本書值得流傳。如果有人因為作者外在形象怪異而不願拿起本書,就太可惜了。本書內容豪華,有著那些已經流於制式,講述成功人士「工作之道」等指南書中被刪減的本質,故事相當豐富,也因此有著滿滿對於工作的啟發。光看本書的內容與結構,也能得知作者是毫無保留、真摯與他人往來的人。在描寫上也不愧其身為操弄文字的專家,舉例來說作者在沙漠裡忘卻時間那段描述,最後一段他根本成了聖修伯里(小王子作者)的化身。
 

作者介紹

作者簡介

日下慶太Keita Kusaka
廣告撰稿人,攝影師。
1976年出生於大阪,現居大阪。大學時代以陸路旅行橫跨歐亞大陸,浪遊西藏、喀什米爾、內戰中的阿富汗等國後,進入世界第五大廣告公司「電通」任職。
製作商店街風格獨特的海報,致力振興町街的「商店街海報展」推動者。除了文案工作,也是攝影師,並擔任「自我祭」(セルフ祭)顧問、召喚幽浮的「圓盤」(エンバーン)樂團團長。收集希望分享的風趣景物,每日更新部落格「一窺囧鏡」(隙ある風景)(http://keitata.blogspot.jp)。在都築響一編輯的電子報「ROADSIDERS’ weekly」以攝影師身分撰寫文章。
獲獎無數,包括佐治敬三獎、Good Design獎、TCC(東京文案俱樂部)最佳新人獎、朝日廣告獎、雪街幻想文學獎(ゆきのまち幻想文学賞)等。

譯者簡介

林書嫻
臺灣大學城鄉所、早稻田大學創造理工學研究科建築專攻碩士,專長為都市計畫與社區營造。
研究所時期因緣際會下開始翻譯工作,就此一隻腳踏入譯界,兼職口、筆譯,涉獵範圍以藝術、建築、都市計畫為主。

 

目錄

序言

第一章  踏上旅程
北京卡關╱俄羅斯作風╱西伯利亞的哈士奇╱大地的恩賜╱地之盡頭╱洗禮╱修羅之國╱悲傷的佛陀

第二章  步入社會
東京╱焦躁與逃避╱真正的創意是?╱又是東京

第三章  生命停滯
停止╱401號室╱遺落的故事╱外面的世界╱誕生╱死亡╱修復╱下定決心

第四章  扭轉人生
新世界╱炒熱祭典振興在地╱有趣的海報╱正式出道╱自力推動╱花╱滲透與擴散╱大阪風格海報╱光亮╱廣告能自由到什麼地步?之一╱廣告能自由到什麼地步?之二╱音樂錄影帶拍過頭╱美麗農村的煩惱╱高中生與海報╱說不出口就用唱的╱成年禮的禮物

第五章  成為傻瓜
新世界的嶄新世界╱姊妹商店街╱祭己╱然後我就成為傻瓜了╱面向宇宙╱日下祭╱傻瓜的極致

後記
附錄  傻瓜打造的街區和廣告
海報展作品集
 
 

詳細資料

  • ISBN:9789862359303
  • 叢書系列:藝術叢書
  • 規格:平裝 / 304頁 / 21 x 14.8 x 1.9 cm / 普通級 / 部份全彩
  • 出版地:台灣
  • 適讀年齡:0歲~99歲
 

書籍延伸內容

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《迷路的廣告人》作者說書

 

內容連載

我在公司負責教育新手。身處總務課,要照應新人訓練,策劃全體職員的研習。我盤算或許請這些年輕人幫忙也不錯,對他們來說能自由製作海報是極佳的學習機會。坐著聽著名創意人演講很好,親手製作能學到更多。加上新手欠缺能自由表現的工作機會,平常工作受到各種限制,客戶、上司、前輩、預算等等。我認為他們心中累積龐大無法滿足的欲望,想做更有趣的工作、希望得獎之類。事實上,我仍是新手時有同樣的感受。商店街的店家多達十五間,可以讓很多年輕人參與,不只是少數人。真是好主意,而且不花一毛錢。這項計畫幾乎不可能從蕭條的商店街拿到酬勞,必須義務協助。公司會同意這樣無法賺錢的工作嗎?再者,推動這件事大幅增加自己的工作量。我的身體狀況還不穩定,吃很多藥。更重要的是,這會讓公司的工作侵蝕到自我祭、攝影等我的私人領域。做還是不做,讓我煩惱不已,跑去神社求神問卜:「跟工作無關,就這麼胡鬧一番真的好嗎?」我彷彿聽到祂回答:「不試試看怎麼知道。」
 
我內心可能希望上司和公司阻止我,先試著與上司餅原討論,他毫不刁難地應允:「不是很有趣嗎?」我已經沒有退路了,唯有進行一途。但我不知道那些年輕人會不會參加,因為是義務性的,不能強制所有人參加。我很擔心沒人響應,戰戰兢兢詢問:「要做嗎?」幾乎所有人都舉手說:「要!」
 
一旦決定要做,必須全力以赴,不能背叛這些年輕人的心情。為了提供他們完全自由發揮的環境,我訂了幾項規則:
 
(1)要做有趣的東西。
 
(2)要認真對待店家。
 
(3)只做自己喜歡的東西。
 
(4)不需簡報,成果直接採用。
 
(5)即使老闆不喜歡也必定展出。
 
(6)文案撰稿人一人搭配設計師一人,兩人一組組成團隊。
 
(7)不借助他人的力量,一切由團隊獨立製作。
 
(8)製作能參加廣告比賽的作品五件。
 
(1)是理所當然的。在這個計畫裡,要是做出無聊的東西也沒意義,不有趣就重做。有些團隊馬上決定方案,有些即便提出好幾個方案仍無法確定。
 
(2)是廣告最基本的法則。認真對待對方。貫徹前往店家採訪,親眼確認狀況後再製作海報的作法。根本沒去過現場就做海報實在太荒唐。用在哪家店都可以的呈現方式,或者與該店無關的妙趣,都是不合格的。
 

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