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隱藏的邏輯:掌握群眾行為的不敗公式
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內容簡介

  這本書充滿了驚奇,帶你用新的思維,去思考人與人間的互動。
  ——2005年諾貝爾獎得主 謝林(Thomas C. Schelling)

  為何金融專家,在股市卻賠的很慘?
  公車總是好多班一起來?
  障礙物反而有助逃生?
  你以為是「你自己」選擇著迷於寶可夢嗎?


  這一切,可能統統「與個人無關」,
  而是「隱藏的邏輯」,正在操縱著我們。

  「社會物理學」解釋了
  在集體行為超越個人自由意志的社會,
  群眾正在遵循哪些「行為公式」?
  我們如何跳脫盲點、掌握趨勢?
  又如何應用這些公式來造福人群?

  你,準備好看見真相了嗎?

聯合推薦

  孫中興(台灣大學教授)、蔡詩萍(資深媒體人)、曾志朗(中研院院士)、喻小敏(中華文化總會副秘書長) 聯合推薦
 
 

作者介紹

作者簡介

布侃南(Mark Buchanan)


  維吉尼亞大學物理學博士,曾任《自然》(Nature)期刊及《新科學人》(New Scientist)雜誌編輯。著有《改變世界的簡單法則》(Ubiquity)、《連結》(Nexus)。2009年因其在科學寫作方面的貢獻獲頒圖靈獎。

譯者簡介

葉偉文


  國立清華大學核子工程系畢業,原子科學研究所碩士。譯作有《愛麗絲漫遊量子奇境》、《幹嘛學數學?》、《統計,改變了世界》、《看漫畫,學物理》、《費曼手札》、《觀念化學》、《靈魂有多重?》等書。
 
 

目錄

前言:找出隱藏的邏輯

1 重要的是模式,不是人
鑽石之所以亮晶晶,並不是組成鑽石的碳原子都亮晶晶的,而是因為碳原子的特殊排列方式。個體單元並不重要,重要的是結構模式。人也一樣。

2 為什麼個人的行為無法預測?
人是「忘恩負義的兩足動物」,如果他的生活都被事先安排得好好的,他也會想立刻去破壞它,只為了證明自己的能力。

3 我們是摩登原始人
理不理性都沒什麼關係,因為除了理性之外,我們還可以靠著其他方式來做決策,而且和靠著理性所做的決策選擇一樣好,甚至更好。

4 洞悉市場的走向
根據適應性原則設計出來的市場模型,現在已成為非常有用的工具,不但可以拿來預測市場,還可以預測在不尋常的狀況下,市場會發生什麼變化。

5 企鵝法則
我們事實上有點像企鵝;缺乏資訊的時候,我們會觀察別人,盡量蒐集片段的資料。模仿是一種「社會學習」,使我們在很多情況下變得更聰明。

6 合作是上策
賽局理論推測,在這種情況下,自私自利的人永遠不會合作;然而,在各種類似的情況下,人們確實會經常合作。這是怎麼做到的呢?

7 為何人喜歡劃分敵我?
我們很多人好像以一種情緒的方式來過濾事實,以便保護並支持與自己切身相關的團體。這項本能從何而來?

8 為什麼有錢人越來越有錢?
拿一張只有0.1毫米厚的薄紙,假設你可以把這張紙對摺25次,每次對摺後厚度都加倍,最後的厚度會是多少?

9 未來是可預期的
誰說我們束手無策,非要受制於非預期的後果不可?我們現在有機會做得比以前更好。

誌謝
附注
 

詳細資料

  • ISBN:9789865252939
  • 叢書系列:科學自然
  • 規格:平裝 / 308頁 / 14.8 x 21 x 1.54 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣
 

內容連載

像企鵝般思考

生活在極地的企鵝群,每天都面臨同樣的難題。它們靠冰層底下海水裡的魚兒為生,但是海裡殺機四伏,因此企鵝都很小心,在沒有確定安全之前,盡量不下水。這使事情變得有點麻煩;如果水下有隻殺人鯨,站在冰上的企鵝是沒辦法知道的。唯一的辦法是跳進水裡試試看,或耐心等待別的冒失鬼等得不耐煩了,率先跳入海裡。因此每天早上,企鵝群都在玩一種類似「殺人鯨輪盤」的等待遊戲。它們等待好幾個小時,直到最後有些企鵝忍不住,鋌而走險跳入海裡,跟著大家都會紛紛下水。全體企鵝不是飽餐一頓,就是成為掠食者的美食。(有些企鵝在設法打開僵局時,偶爾還會相當不客氣地推擠一下同伴。)

我們通常覺得是自己在做決定,但我們事實上有點像企鵝——缺乏資訊的時候,我們會觀察別人,盡量蒐集片段的資料。在一個陌生的地方找餐館吃飯,我們常會選一家高朋滿座的餐館,而不會進一家空蕩蕩的,我們認為客人這麼多一定有它的道理;銀行想開個分行,一定會開在已經有很多銀行設分行的地區。商業分析師都知道,小公司常會抄襲大公司的措施;如果一個像「英特爾」這樣的領導公司,投資某項全新的晶片製造技術,很多公司都會跟進,他們會猜想,擁有這麼多資源的英特爾,一定知道自己在做什麼。

模仿可以是個正當的策略,對個體和團體都有幫助。它是一種「社會學習」,透過和其他人的互動來學習,而不是單獨學習;這使我們在很多情況下,變得比自己獨力應付狀況時更聰明些。我們的模仿本能這麼深厚,如果你看到二十個人凝視著天空,很難不跟著他們一起抬頭望。不過,社會模仿儘管有蒐集資訊的好處,也經常把大家帶離正軌。

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